木葉
在人們的印象裡，新媒體的主要使用者是年輕人，但是一個教授朋友告訴我，他媽媽每天玩3個小時抖音。跳廣場舞的大媽玩起了短影片，把她們的歡樂拍下來並分享給眾人。短影片不僅俘獲了許多中老年人，而且也在改變著當今的傳播與傳媒，成為一種改變媒介生態和媒體融合的結構性力量。
抖音、快手掀起的全民狂歡給傳統電視帶來極大衝擊。在過去，電視也好，長影片也罷，都只有一個功能，就是拿來觀看，但現在的短影片不僅可以看，還可以拿來玩、拿來用。
短影片藉助強大的網際網路平臺連線我們的生活、學習和生產，在“去中心化”的同時“再中心化”，而這個“再中心化”的內容提供就是海量的UGC(下載和上傳)。雖然大多數UGC內容品質比較粗糙，但11億抖音使用者中哪怕有萬分之一的優品也是非常可觀的。
相比電影，電視也曾是新媒體。但今天，電視這一身份被另一個新物種所衝擊，那就是短影片。短影片的創作特點與傳播規律不同於傳統影視，區別不僅僅是豎屏，玩法和功能都不盡相同。“摔碗+喝酒”這一行為藝術經過短影片的傳播成為了西安旅遊的新符號。抖音不僅讓西安的“摔碗酒”成了網紅打卡地，也讓煙臺的養馬島成了網紅島。由此可見，短影片具有很強的傳播力和動員力，這種無組織的組織力量源於草根、發自民間，李子柒就是其中一個最出色的代表。
電視人往往以為短影片就是剪短的電視片或長影片，其實它的創作規律、表現形式和傳播理念與傳統影視完全不一樣。短影片創作不僅遵循傳統影視的創作規律和網路影片的傳播規律，而且還具有其他獨特的東西，應該根據這些特點加以開發應用。
短影片的使用者行為包括：使用者生產行為——草根秀場;使用者傳播行為——社交分享;使用者消費行為——各取所需。短影片的蓬勃發展是與人們對其使用者行為的認識、利用和開發緊密相關的。
河南有一個農村婦女開了一個短影片賬號叫“牛不拉”，她把在家裡種地、賣雞蛋、做菜、帶小孩等生活日常透過短影片在網上傳播，粉絲竟高達180萬。試想有幾個電視臺做的短影片有這麼多使用者?
廣東省清遠市的鄉村新聞官用短影片把家鄉的農產品和鄉村旅遊推廣出去。2019年，廣東省農業廳組織評選出首屆“短影片+農產品銷售”的網紅。短影片已成了當下扶貧攻堅和農產品銷售最有用的渠道和平臺。
傳統主流媒體也聞風而動，人民日報的人民影片和中央廣播電視總檯的央影片先後上線，與此同時，《新聞聯播》的主播也上線抖音、快手，眾多品牌欄目紛紛入駐抖音、快手平臺。這說明什麼呢?還是短影片的平臺更強大，貌似只有進入這些大平臺，你的傳播力和影響力才足夠大。湖南廣播電視臺娛樂頻道做的短影片，佛山電視臺做的網紅電商學院，都是在做服務、做連線。
我認為，媒體短影片應該有所為有所不為，文化、教育、公益等領域的短影片和直播電商恐怕更能發揮主流媒體的優勢。