TikTok折戟，位元組跳動“撒網式”投資：左手教育右手遊戲

（觀察者網 文/胡毓靖 編輯/莊怡）TikTok折戟在即，位元組跳動正在利用其龐大的資本底盤尋找新的增長點。

8月21日，位元組跳動的投資版圖又多了一家遊戲公司——麥博遊戲，同日，有訊息稱位元組跳動將收購啟蒙教育產品“你拍一”。

圖片來源：麥博文化官網

TikTok先後失去印度和美國兩塊最大的海外市場，對於位元組跳動而言，損失無疑是慘重的。藉由其在今日頭條和抖音兩大基礎業務及其他投資攬獲的鉅額資本，位元組跳動正在以廣撒網形式尋找下一個新的業務增長點。

在文娛影視領域，位元組跳動透過西瓜影片做起了與愛優騰競爭、和B站搶人的影片生意；在教育領域，旗下清北網校、瓜瓜龍、開言英語入駐淘寶教育，並在k12教育、素質教育、職場教育等多個垂直領域投資加碼；在騰訊和網易“稱霸”的遊戲市場，位元組從休閒小遊戲向重度遊戲逐步佈局，緩慢切入。

短期之下，位元組跳動頻繁而焦躁地在各個領域試探，試圖在TikTok美國風暴之下，突出重圍，找到新的增長點。

由短入長，重金佈局影視娛樂

從年初豪擲6億買下《囧媽》開始，人們便窺見了位元組跳動的文娛野心，也嗅到了它財大氣粗的資本味。

對於盤踞短影片市場數年的位元組跳動而言，從短影片向長影片、影視等泛娛樂內容發散佈局幾乎是一個順利成章的邏輯。

作為今日頭條孵化的產品，西瓜影片現下的內容定位已由誕生之初的PGC（專業生產內容）短影片平臺轉變為中長影片平臺。2019年1月的引擎大會上，時任西瓜影片總裁的張楠宣佈西瓜影片的全新品牌定位為聚合多元文化的綜合影片平臺。

隨後，西瓜影片於2018年8月宣佈全面進軍自制綜藝領域，先後釋出《頭號任務》、《考不好，沒關係？》等原生綜藝，號稱要投入40億打造西瓜影片一定綜藝IP，這一策略延續至2019年。這期間，西瓜影片低調採買了一大批年代劇和老電影版權。

進入2020年，位元組跳動在中場影片的動作逐漸高調起來。

《囧媽》之後，位元組跳動投資MCN機構風馬牛傳媒，該機構旗下的一批B站“趕海”UP主集體遷往西瓜影片；緊隨其後，大鵬主演新片《大贏家》在平臺免費上線。

最新的訊息是，西瓜影片簽下了《中國好聲音2020》的獨播版權，8月14日，又國內獨家上線美國流媒體Netflix懸疑劇集《誰是被害者》，這是繼英劇《德古拉》和日本動畫電影《無限》之後，西瓜影片再次與Netflix進行內容合作；“姐學”熱潮下，西瓜聯合周迅和阿雅推出“所有格”紀實真人秀《很高興認識你》，節目即將於8月22日上線。

與愛優騰競爭，和B站搶人，既砸錢採買版權，也鼓勵PGC和平臺自制，位元組跳動為文娛影視投入甚大。都說B站是國內最像YouTube的影片平臺，也許西瓜還不願答應。

位元組跳動的新增長點：遊戲、教育

8月21日，啟信寶資料顯示，位元組跳動全資子公司北京遊逸科技有限公司出自52萬元投資上海麥博文化傳播有限公司。

資料顯示，麥博文化為麥博遊戲MYBO關聯公司，後者是一家專注於精品歐美休閒手遊的開發商，主打海外市場，產品有Tetris（俄羅斯方塊）、Starry Nuts、Bouncy Seed等。

位元組跳動瞄準遊戲領域已有時日。

據IT桔子資料顯示，2018年及2019年，位元組跳動共投資了7家遊戲公司，相比之前的一片空白，佈局明顯加速。

今年4月，位元組跳動遊戲業務負責人嚴授釋出微頭條稱“我們很看好遊戲這個方向，會有耐心地持續投入。遊戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的”，嚴授還透露已經有不少遊戲大牛加入，遊戲業務還在不斷招人，2020年會招聘超過1000人。

此前，位元組跳動已經在今日頭條和抖音上分別加入“今日遊戲”和“抖音遊戲中心”，並上線契合抖音平臺特質的強音樂屬性和洗腦元素的音遊《音躍球球》。

《音躍球球》遊戲頁面

在這之後，位元組跳動旗下游戲品牌朝夕光年於去年9月成立百人團隊，開啟以自研遊戲為主的“綠洲計劃”，主要針對重度遊戲的開發。

目前，位元組系發行的遊戲包括《音躍球球》、《戰爭藝術：無限進化》、《我功夫特牛》、《熱血街籃》、《Rosetown Diary》等。

遊戲業務之外，位元組跳動近來在教育領域的動作更為頻繁。

今年3月，位元組跳動全資子公司北京博學互聯教育成立，位元組跳動高階副總裁陳林曾表示，今年將在教育業務的招聘將超過一萬人，歡迎對突破創新、全球化、軟硬體一體的教育事業有興趣的優秀人才加入。創始人張一鳴則在全員信件中提到，“教育是公司跨界嘗試的新業務方向。”

8月21日，有訊息稱位元組跳動將收購啟蒙教育產品“你拍一”，收購後位元組跳動將在技術、品牌及資本層面為你拍一提供支援。同時，你拍一仍將作為獨立品牌存在，保持獨立運營。

公開資料顯示，“你拍一”是一款面向3歲-12歲孩子的數理思維直播課產品，曾獲真格基金、啟明創投、貝塔斯曼亞洲基金及險峰長青的早期投資，教學和教研能力是其核心優勢。

此項收購前不久，位元組跳動旗下“清北網校”剛剛入駐淘寶教育，成為位元組系繼瓜瓜龍、開眼英語後的第3家教育類天貓店。

位元組系在教育上的投資版圖不止於此。

除了上述品牌，位元組跳動佈局的大力課堂、GoGoKid、湯圓英語、Minerva University、好好學習等。在兒童早教和k12、素質教育、高教留學及職場教育，位元組跳動均有投資。

當然，位元組跳動的投資並不侷限於文娛、教育及遊戲三個領域。據IT桔子資料，2014年至2020年間，位元組跳動投資企業橫跨16個行業，十分分散，除上述行業外，企業服務、智慧硬體、工具軟體等也是位元組跳動大力投資的方向。

8月19日，港交所總裁李小加透露，位元組跳動來港上市只是時間問題。上市箭在弦上，位元組跳動不得不再次創造TikTok，獲得資本市場的信賴。

需要考慮的是，不論是教育還是遊戲，位元組此次大舉進軍的多數市場並不是一片藍海。各個領域內，位元組系各有強敵。

在TikTok海外折戟後，位元組跳動動作倉促，意圖從廣撒網的強勢投資中儘快培育起下一個新業務。但是，這一過程中不免遭遇行業已有頭部玩家的競爭。

位元組跳動如何與騰訊、網易和阿里等巨頭對線，這是位元組跳動在抖音和今日頭條之外新的業務增長線最終要面對的難題。

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