印度是社交媒體應用最大的市場之一，而且中國的網際網路公司在印度也有很大的發展前景。據外媒報道，印度約有3億使用者註冊了了中國App賬號，這意味著，在印度約4.5億智慧手機使用者中，有三分之二的人至少使用了一箇中國App。
尤其是TikTok，經過一年多的發展，這款短影片程式在印度已經相當流行。所以，約有兩億使用者的TikTok被禁用，成了行業爭相關注的焦點。似乎有不少公司試圖接過這件“嫁衣”，搶佔TikTok留下的市場空白。
印度本土公司就尤為積極，應用商店研究公司AppFlyer 釋出的印度應用程式營銷狀況報告指出，2019年，即使中國應用程式佔據了榜單的38％，但下載量前200種應用中幾乎有41％是印度應用。
印度政府對於本地企業的支援，讓當地民眾對本土App的態度是十分友善和信任的。這讓印度本土公司自信能夠成為TikTok的替代品，取代原有的短影片市場，尤其是在二三線城市。
比如，ShareChat在59款中國應用被禁後兩天，就推出了一個名為Moj的新應用，該應用複製TikTok的大部分功能，還引入了各種特效，貼紙，自拍表情符號，濾鏡和音樂影片的嘴唇同步功能，該應用推出後很快就獲得10,000次下載，在Google Play商場的評分為4.4
不僅是ShareChat，遊戲公司WinZo，短影片應用程式Chingari和視訊會議應用程式ChitoChat等，都在賣力更新產品，拓展新的業務領域。印度影片點播平臺Zee5計劃在兩個月內推出其短影片應用程式HiPi。該公司已邀請了300多位內容創作者，希望圍繞美食，音樂和幽默等型別創作更多的內容。
“我們歡迎Hago（YY出海產品）的所有使用者加入Hello Play，” Mech Mocha執行長Arpita Kapoor說，“我們擁有出色的產品，我們相信在短期內增加分銷優勢。”
但是，也有不同的意見出現，印度影片部落格平臺Trell的合夥人Deepak Gupta說：“雖然中國的競爭威脅變小了，但是印度的許多App都是受中國App啟發，所以整個生態系統的創造力將會放慢腳步。”
而且，美國社交媒體產品的競爭力絲毫不弱。儘管印度本土替代品正試圖利用政府的支援來發展他們的平臺，但是知名的內容創作者正在轉向包括 Instagram 和 YouTube 在內的美國平臺。許多 TikTok 上的網紅的人正在教使用者如何使用 Instagram，並向他們的粉絲們提供Instagram 個人資料和 YouTube 頻道連結。然而，值得注意的是，這些網紅中的很大一部分並沒有提到任何印度平臺。
來自美國的電商們可能比印度本土公司還要行動迅速，沃爾瑪旗下的Flipkart正在試行一個名為2GudSocial的新社交電商平臺，該平臺專注於以影響者為主導的影片商務，面向小城鎮和低收入群體的消費者。
