6月19日釋出的《618淘寶直播創新報告》顯示，天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播強勢崛起，開直播的商家數量同比增長160%。在成交破1億元的淘寶直播間中，60%都來自品牌、商家自己的直播間。
此外，今年火爆的明星直播，在天貓618給品牌、商家帶來的增量明顯。300個來到淘寶直播間的明星，帶動粉絲增長超過670%，觀看時長增長343%。
淘寶直播，這個生長在淘寶上的創新，不僅在疫情期間支撐起商家的持續經營，更在天貓618這個上半年最重要的“回血”節點激發出更大的爆發潛力。
各行各業都在做淘寶直播，並且不斷用創新打破“固有認知”，尤其是3C數碼、家電家裝這些此前業內認為不適合直播的行業，今年反而增速最快、勢頭最猛。在9個成交過億的淘寶直播間中7個都來自這些“黑馬”行業。
華為、小米等商家直播間在天貓618成交過億
受此帶動，越來越多的男生也主動走進直播間“剁手”，今年618淘寶直播上的男性消費者增長了2倍。
淘寶直播獨有的商家自播優勢，不僅是品牌創新增長的動力，更給中小商家帶來巨大紅利。
作為一種0門檻的開店新方式，淘寶直播在為中小商家降低成本方面，成效顯著。2月以來，淘寶直播給了中小商家、新開播商家以全面的流量傾斜。業內資料認為，整個618期間，淘寶直播讓大量中小商家的營銷成本至少下降了30%。
618期間26萬場農產品直播惠及億萬農戶，而工廠直播也成為產業帶數字化升級和外貿轉內銷的標配。
此外，明星直播也透過新的流量引入，為中小商家帶來增量。像汪涵的淘寶直播間裡，外貿工廠的毛巾、沙發一露面就拿到了10萬多訂單，給店鋪帶來大量新粉絲。
商業之外，淘寶直播更延伸到每個人的生活之中。作為明星直播的第一陣地，一系列娛樂圈熱搜也都出自淘寶直播：劉濤倒立直播、李國慶直播拍賣午餐、朱丹在直播間首次宣佈二胎喜訊、王耀慶模仿虞書欣跳女團舞、華晨宇直播給粉絲化妝、劉昊然穿拖鞋直播……明星們在這裡“肆無忌憚”地展示真實的一面，淘寶直播讓明星有了煙火氣，讓直播間充滿更多歡笑。
創新增長帶來全社會的消費信心，更多人則在直播間裡找到快樂、找到生活的有趣和美好。
根據《淘寶直播創新報告》，這個618，有一批新的人群，來到了淘寶直播間。80後的“姐姐們”反超90後，成為今年天貓618主播的主力軍。
今年618，淘寶直播上商家的歡笑、平凡的煙火，每個直播間都是我們社會的信心所在。東北的早市、廣州的夜市、上海的豫園……當這些地方亮起直播間的燈光，我們知道：生活就在那裡。