蘑菇街：靠“直播電商”續命

還有多少人記得蘑菇街？

8月24日晚，蘑菇街釋出2021財年（4月1日到第二年3月31日為一財年）Q1財報，營收同比下滑46.8%。自2018年上市後釋出第一份財報開始（2019年Q2），蘑菇街的營收就不斷下滑，幅度還逐漸擴大。

截至收盤，蘑菇街的股價下跌20.38%，市值2.71億美元。對比巔峰時期30億美元的估值，蘑菇街縮水不到當時的一成。

2011年，蘑菇街從一個電商導購平臺起家，透過為淘寶網導流，賺取了鉅額佣金。遭到淘寶封殺以後，蘑菇街於2014年轉型為一個電商平臺，並在2018年於納斯達克上市，成為“時尚電商第一股”。但幾年以來，蘑菇街虧損不止，更是先後在海淘、品牌特賣、內容電商等幾個商業模式中跳轉。

在多個模式中求索的蘑菇街，現在終於成為了一家直播電商公司：新一季財報中，蘑菇街提及最多的詞是LVB（現場影片直播業務）。直播業務為公司貢獻了超過70%的GMV，而上一季度，直播GMV還佔總數的65.4%。

此前創始人陳琪在4月發的內部信中提到：有部分業務和核心業務偏離了方向。未來，蘑菇街將聚焦直播電商業務。

直播電商的確是最火熱的風口，疫情之後，各家平臺都開始涉足直播帶貨領域，但提起“直播帶貨”，大家最先想到的總是淘寶直播、抖音和快手三家頭部平臺。抓著直播電商的大盤，蘑菇街也實現了直播業務連續18個季度的增長，本季度同比增長72.4%。這個成績依舊不敵淘寶直播——阿里最新一季度財報顯示，淘寶直播GMV增長超過100%。

只剩直播電商的蘑菇街，不管是GMV規模、活躍使用者數量和使用者心智，都比不上同一賽道上的勁敵。它還有重拾吸引力的可能嗎？

“直播電商鼻祖”錯失風口

在直播電商江湖，蘑菇街被視作“鼻祖”。

不少人將2016年淘寶直播的啟動視作直播電商的開端，但實際上，是蘑菇街“發明”了直播帶貨這個模式。它不僅孵化了第一批職業帶貨主播，還出現了第一個單場破百萬主播。蘑菇街也是最早開始做“供應鏈直播”的平臺。

很多人都沒有想到，直播在疫情之後成為了一個“風口”。對曾是“電商第四極”的蘑菇街來說，“風口”，久違了。

蘑菇街曾經的輝煌，因為踩中了風口，它如今的落寞，也因為錯失了很多風口。

2011年，在淘寶網工作的陳琪賣了一套房，離職創辦蘑菇街社群。很快，蘑菇街就迎來了第一次轉型，很快，這個只是討論減肥穿搭的平臺轉型成為一個電商導購平臺——使用者在蘑菇街分享商品，也可以透過連結跳轉到淘寶購物。

【來源：浙報融媒體】

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