在我眼中，不僅是一款競技戰術遊戲，還是有著與即時通訊軟體相似功能的社交app。
某次我外出就餐，熱門餐館總是有許多人排隊。離我的號還很早，我順手拿出手機想玩一局《和平精英》。當戰場的槍械開火聲從我手機裡傳出時，坐我附近的一哥們怯生生地轉過頭來說：“你也玩《和平精英》嗎，要不我們幾個一起玩？”他指了指身邊同行的兩個小夥伴。
我欣然同意，互加遊戲好友後我們愉快地玩了幾局。雖然戰績不佳，但過程歡聲笑語，我頭一次感覺排隊等號的時間度過得如此之快。
後來我與這群新認識的朋友還時不時地聯機遊戲，甚至彼此在遊戲語音中親切地直呼對方名字，早已沒有當初的生分感。
是的，《和平精英》成為我連結陌生路人的社交工具。
《和平精英》上線1683天（截止15日）了，在App Store暢銷榜榜首上待了236天，從未跌出暢銷榜Top 10。毫不誇張地說，《和平精英》就是戰術競技品類的代名詞。
不止是我，相信還有千千萬萬“特種兵”與我有相似經歷。對於我們而言，《和平精英》不僅只是一款遊戲，更像是一款社交破冰利器。
01
《和平精英》是如何成為社交破冰利器的
當年初次接觸《和平精英》時，我曾膚淺地認為遊戲做社交，無非就是拉上好友一起開黑吧。顯然《和平精英》製作組對遊戲社交有更深刻的理解。
身為i人，我非常反感強迫社交，並不喜歡拉好友“送”單抽道具等類似的福利活動。而在《和平精英》中，製作組搭建好一套社交場景，一切社交就變得水到渠成，是玩家自發地、主動地。
- 玩法內容推動社交
今年夏天，《和平精英》綠洲啟元中上線攻橋玩法。這是一個非常考驗團隊配合與戰術的攻防戰模式。簡單來說，玩家們分為攻橋方和守橋方，攻方需要穿過層層障礙的橋面，佔據守方據點超過10秒即獲勝。而守方在遊戲開始前，有一段提前佈局的時間，這就給遊戲帶來許多戰術發揮空間。
從我幾次路人局體驗來看，根本無法感受到影片網站上那些精妙配合，直搗黃龍的暢快感。攻橋玩法必須帶上熟悉的遊戲搭子，緊密配合才能玩得爽。
攻橋玩法
如果說攻橋玩法有些硬核，不適合休閒養生玩家。那麼《和平精英》也有躲貓貓模式非常適合此類玩家。
躲貓貓模式顧名思義，即一些玩家躲藏，另一些玩家尋找。《和平精英》中，躲藏的玩家需要熟悉地圖每個角落，瞭解絕佳的隱藏位置，抓住時機制造合理的變裝躲過追蹤。社交平臺上有著許多關於絕佳點位的討論，一些玩家天馬行空的躲藏變裝方式，常常讓我捧腹噴飯。
B站上關於躲貓貓玩法攻略很多
當然躲藏方分享經驗，也為追蹤方提供了“解題思路”。看著玩家們鬥智鬥勇，形成了魔高一尺道高一丈競爭氛圍，放大了《和平精英》的社交元素。
無論攻橋玩法還是躲貓貓玩法，都是製作組在玩法內容層面搭建社交場景的兩個小例子。別忘了《和平精英》的核心玩法，還是基於縮圈機制的PVP競技，好友間組隊遊玩樂趣翻倍。
- 互動設計推動社交
近期“四排節”中，《和平精英》展開了與國漫知名IP《狐妖小紅娘》的聯動，推出了“塗山之戀”系列聯名皮膚。免費且高質感的新皮膚，一經發布即吸引了玩家們的目光。聯名皮膚可透過好友助力，提前獲得。
一些心急的玩家，急迫地分享活動頁面至社交平臺，尋求好友助力。甚至新生代演員魏哲鳴都參與其中，在《和平精英》官博評論區裡線上求助力。而一些提前解鎖聯名皮膚的社牛玩家，不放過炫耀“人無我有”好時機，搶先曬出新皮膚上身圖，又引得路過網友表示“大佬求帶”。
四排節另一聯動活動即與《歡樂鬥地主》的聯動。製作組為聯動設計了一套獨特的語音包、服飾和鬥地主特色玩法。這次，玩家甚至可以在《和平精英》中與好友一起鬥地主，搶歡樂豆了！
帶上《歡樂鬥地主》中的經典形象大頭頭飾，搭配著《和平精英》的其他皮膚，總讓人忍俊不禁。聯動的氛圍感不止步於此，當我在戰鬥中聽到《歡樂鬥地主》風格的“炸彈！王炸！”、“三帶一”、“炸的好炸的好！”詼諧語音時，嘴角忍不住地往上揚。
你甚至可以在和平精英中來一把鬥地主
歡樂的鬥地主遇上緊張刺激的戰術競技，所產生的化學反應在玩家社群漫延。先行玩家體驗到聯動的樂趣後，拉動好友體驗，與路人分享，帶動更多人參與到聯動當中。
玩家在聯動活動積累了大量社交貨幣，有著更強的分享欲與社交需求。而《和平精英》透過聯動活動擴充套件使用者圈層，觸達更多群體，讓遊戲成為更多使用者破冰工具。
可以看到，《和平精英》從玩法內容、互動設計上支撐玩家社交，並幫助玩家維繫社交關係。我們身邊生活中，不乏舍友們在畢業後透過遊玩《和平精英》維繫友情，異地情侶打一把《和平精英》增進感情的案例。
無論TA是否擅長射擊遊戲，《和平精英》多元的玩法中總有適合TA的一款。無論與TA是否相熟，在《和平精英》中總能找到共同話題。自然《和平精英》成了年輕人間的社交破冰利器。
02
不止遊戲，
《和平精英》更是年輕人的精神家園
《和平精英》經過四年的長線運營，不斷拓展遊戲玩法的邊界，透過多樣聯動滲透入玩家日常生活，不僅僅只是一款遊戲，更是年輕人的精神家園。
所謂精神家園，年輕玩家在遊戲中不止獲得競技的樂趣，還透過競技收穫了更多情感寄託。可能在《和平精英》中，玩家有著與現實完全不同的社交人脈，但共同經歷使得賽博友情更為純粹。在這個精神家園，玩家不必有太多壓力和拘束，充分享受遊戲舞臺，感受遊戲傳遞的價值。
製作組也嘗試讓玩家們在遊戲裡“安家”，提供更生動的生活體驗。今年《和平精英》上線的“綠洲世界”為玩家打造了一個廣闊的、無縫的開放世界，將更生活化的場景植入到《和平精英》中。玩家們呼朋引伴，一起釣魚、跑酷、露營、足不出戶打卡現實中的地標，打造一個屬於自己的數字快樂老家。
我想《和平精英》立項之初，就沒想過把自己侷限於戰術競技這一個圈子內，而是包容吸納多樣玩法，讓玩家能有多樣的獲得感。這點在長線運營中體現得特別明顯。
- 社交獲得感
今年夏季，“和平精英 X 麥當勞”聯動活動很好地體現了社交獲得感。
遊戲內，麥當勞開創性地將餐廳開進了《和平精英》遊戲裡。綠洲世界中的麥當勞虛擬樂園，玩家在其中可以雙人配合做漢堡，挑戰一番手忙腳亂，做出來的漢堡還可攜帶進入戰鬥，恢復血條；亦可穿梭跳躍在薯條組成的迷宮，完成挑戰獲得遊戲貨幣......
貼近玩家日常生活的麥當勞聯動，吸引大量玩家前往虛擬樂園打卡並分享至社交平臺。
遊戲外，玩家們約上三五好友前往線下聯名主題門店打卡，購買聯名套餐。聯動期間，數位《和平精英》電競選手轉型“吃播”，在社交平臺曬出吃雞照片，帶動粉絲參加聯動活動。
我想用“熱鬧”形容此次麥當勞聯動活動是非常貼切的。玩家在遊戲內外，透過聯動活動收穫頗豐。
- 獲得情緒價值
而我也觀察到，《和平精英》各項聯動活動並非機械地提供玩法，而是透過洞察玩家精神需求，將創意滲透入玩家日常生活。
就拿近期《和平精英》與1點點奶茶的聯動來說吧。聯動雙方圍繞遊戲的經典元素，推出一系列創意周邊頗具治癒感。靈感源自吉利服的“苟”尾草小盆栽，印有“苟到年底”字樣，暗含年輕人“反捲”的精神；綠色的聯名手提袋寓意“我已苟好，大佬求‘袋’”；多款貼有遊戲黑話的搖搖樂周邊，讓玩家一秒入戲。聯動活動勾起了玩家們對初代網紅奶茶1點點的美好回憶，線下門店出單自然車水馬龍。
溫馨的聯動周邊，契合當下玩家精神狀態，用所承載的溫情撫慰玩家。
- 感受傳統文化
文創聯動方面，也能看出《和平精英》對當下玩家需求的傾聽。今日剛官宣的新春版本“龍躍長城”就是一個新典型案例。
《和平精英》以數字技術還原長城場景風貌，設定創意打卡互動，讓玩家沉浸式體驗長城文化、瞭解長城考古發現，支援”保護長城，加我一個”長線公益專案的創新性聯動傳播推廣。
新版本主題海島中，製作組在R城和戰地醫院之間的山脊上，復刻了明代磚石長城建築。遊戲中的長城，整體融入中國龍、邊塞城鎮等形象，好似一條騰飛的巨龍。
待版本上線後，玩家可前往啟用御龍臺，觸發長城化龍。玩家與隊友們一起御龍飛翔，這樣充滿想象力、驚豔的互動體驗僅在《和平精英》當中。
值得一提的是，“龍躍長城”版本上線時值年末，新奇且濃厚節日氛圍的文創聯動，為闔家歡樂的節日錦上添花。相信會有大量特種兵前往體驗新版本，打卡暢遊中也能感受到中華脊樑的魅力。
這類聯動活動，包括今年在綠洲世界中還原的天壇古建築群以及杭州清河坊聯動活動，既是傳承文化、宣揚文保，也符合時下年輕人對文化旅遊的強烈需求。
經過四年運營，《和平精英》已經沉澱出一套自有的玩家文化。
每年“空投節”和“四排節”都是屬於玩家們的盛大節日。節日期間，《和平精英》官方會發放的大量福利，推出新活動玩法鼓勵玩家們上號。在遊戲外，官方也推出多種多樣的營銷活動，將節日氛圍烘托至高點。
在《和平精英》遊戲世界，除了遊戲的快樂外，玩家還能學習到傳統文化、發展社交關係以及收穫情緒價值等，甚至玩家還能從中汲取天文學、野生動物保護的知識。比如近期“天文漫遊”版本就將整個太陽系裝入海島，來一場浪漫的天文科普之旅。這些超出遊戲的獲得感，只有精神家園能夠提供。
03
社交是和平精英的深厚的護城河
國內遊戲市場規模頗3000億大關的當下，大DAU產品是衡量廠商競爭力的一大標準。大DAU遊戲有著使用者黏度高，付費穩定等特點，是多少廠商夢寐以求的產品。
不過並非每個廠商都能把產品的社交屬性打磨至《和平精英》的高度。
首先《和平精英》將“戰術競技”競技性和刺激感在移動平臺上完美呈現，經過多年迭代，已日臻完美。如果讓玩家們挑選市場高熱度射擊PVP遊戲，《和平精英》是無可爭議的第一選擇。
其次在大DAU基礎上，《和平精英》深挖社交屬性，透過不斷的玩法加料和聯動活動，激發玩家社交需求，進一步加深玩家社交獲得感。
最後《和平精英》並未止步於一款傳統遊戲。近些年製作組加入含PGC模組的“綠洲啟元”，數字虛擬生活的“家園”玩法，領先行業，為拓寬遊戲社交屬性做進一步探索。
現在的《和平精英》已經擁有深厚的社交護城河，讓同類產品望塵莫及。當我逛玩家社群時，常常看到《和平精英》玩家曬新皮膚、秀戰績，評論區往往是求加好友的回帖。經過磨合後，“特種兵”往往只用簡單的“來？”和“來！”就完成心有靈犀的溝通。這就是《和平精英》的社交魅力。
獨特的社交文化是《和平精英》最深刻的標籤，也是遊戲熱度一直維繫在高峰的根本原因。也就不難理解，為何《和平精英》在年輕人眼中堪比社交app。