手握精品遊戲，在2023年該怎麼做宣發大推？
早幾年遊戲獲客尚有較大紅利空間，很多廠商可以放心狠砸預算做爆量大宣發，但是時至今日，市場早已翻天覆地變化。緊隨而來，獲量玩法也經歷了多次迭代，頭部廠商們如今在分配市場投放預算時，往往會同步考慮投後能否帶來長線效益。
市場渴求之下，現今的遊戲行業越來越需要一套更系統且優質的大推方法論。尤其在今年，遊戲市場即將迎來一場少見的精品王者局。
2023精品大年，遊戲大推需要新「解藥」
為什麼說2023年是精品大年？
早在今年3月初，遊戲陀螺便統計了國內25家中大型遊戲廠商共計215款儲備新遊，結果顯示，其中有110款新遊已經拿到版號，近90款或將在年內上線國內外市場。
加上3月23日最新發布的一批版號，就未上線國內運營的版號儲備新品來看，騰訊遊戲目前有22個版號領跑一眾遊戲廠商，網易遊戲有11個版號居於第二，三七互娛10個版號位列第三，而吉位元、愷英、4399等公司也均手握8個版號。
在眾多獲得版號的產品中，不乏重磅期待之作。比如騰訊的《命運方舟》、《寶可夢大集結》等；米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》；網易遊戲的《逆水寒手遊》、《零號任務》；還有莉莉絲的《戰火勳章》、《眾神派對》；疊紙的《戀與深空》等等。從版號產品型別分佈來看，MMO、SLG、模擬經營在今年仍是大熱賽道。
前兩年綜合各種因素，值得稱道的爆款新遊數量持續下降，遊戲行業許久未有像今年這般令人振奮了。可以預見的是，隨著版號的常態化釋出，年內獲批精品必然將越來越多。
今年的手遊市場，流量競爭方面必將迎來神仙打架的局面。
大作雲集之下，新遊戲想要在大推中突圍，而老遊戲又想要持續獲客，廠商們顯然需要新「解藥」，以助力自家產品在競爭中逆勢而出。
DouGame，正在成為精品遊戲大推的新標配
去年我們曾報道過，一個叫“全域經營”的遊戲營銷概念正在席捲整個遊戲圈，該概念由巨量引擎平臺提出，其價值核心在於能幫助遊戲擴大使用者規模，以及提升LTV。
DouGame便是在“全域經營”主張下，巨量引擎推出的最重要營銷生態廠牌，它貫徹了全域經營的內容生態佈局主張。由遊戲廠商、創作者、使用者構成了這一生態廠牌的核心三要素，三者互通融合形成一個更健康的推廣生態閉環。
總結一句話來說，DouGame是全域經營概念更具象的詮釋，它是一種更契合當下精品做宣發大推的解決方案。為什麼這麼說？接下來我們會舉例細談。
據瞭解，隨著巨量引擎在今年提出“全域經營 融合生長”的新主張，該生態廠牌在今年也迎來了一輪新升級，DouGame當前主要包含兩部分：
DouGame超級遊戲和DouGame環遊記，二者分別對應遊戲在不同階段或節點，幫助實現更好的大推效果。
1、先來看看DouGame超級遊戲。
它涵蓋了超遊日和超級播兩種側重點不同的場景營銷思路。前者適用於遊戲品牌釋出、新遊首發、產品版更等內容場景需求，而後者則聚焦於遊戲的直播活動、賽事打造以及互動交流等場景訴求。
去年網易遊戲便與巨量引擎共同攜手，在年度重要盛典網易遊戲520釋出會期間打造了業內第一個品牌超遊日活動。彼時網易遊戲一口氣聚合了旗下40多個遊戲精品，在抖音等平臺捲起了一場玩家盛宴。
與傳統的遊戲盛典活動相比，以抖音為核心陣地的超遊日，在搭載了直播、短影片、話題任務、廣告推流等平臺玩法後，可以更好的推動大量PUGC、UGC內容的擴圈傳播，實現更大的品牌破圈影響力。實際資料表明，在加碼了超遊日後，網易遊戲520釋出會盛典最終斬獲了破12億的全網品牌曝光量。
第二個超級播，直播現在已經廣泛應用於遊戲營銷推廣中，它也是遊戲構建內容生態不可或缺的一環。
以某知名鬥地主遊戲為例，去年該廠商結合產品調性，加碼了DouGame超級播模式，從主播生態培育到主播大賽，以直播為錨點，推動陣地經營與競價廣告效果。最終直播累計觀看人數481萬，帶動使用者增長超408%，日均收入增長高達653%。
某種程度上，超遊日是過往“大宣發”的超級進階版，其價值遠超於新遊大宣發。因為在當下市場，精品老遊的長線運營與新遊大宣發同樣重要，甚至在一些品類裡面，將預算投入長線經營比起新遊大推的價值意義更大。為此，超遊日面向的是所有將上線或已上線的精品遊戲，不管是在新遊還是長線運營期間，它都能給出相應的契合打法。
而超級播則是迎合市場趨勢新推廣新玩法，搭載直播形式，它的傳播更直觀有力、互動性更強，場景拓展性也更豐富，可以滿足遊戲衍生出的更多元訴求，比如與玩家的直面交流，賽事的打造等等，很多時候它會帶來意想不到的增長驚喜，正如前面提到的某鬥地主遊戲案例。
2、再來說說DouGame環遊記。
它瞄準的則是夏日暑期與寒假春節檔兩大重磅新增迴流節點。對於廠商們來說，寒暑假是每年不容錯過的流量高峰期，但在精品環伺的競爭大環境中，如今引流也愈發不易。
DouGame環遊記的價值在於，它一方面在節點期間，以造節狂歡的思路，聚攏了許多優質精品遊戲，共創假期盛宴。隨著環遊記活動持續流行，會讓玩家們逐漸形成了“到點”主動參與關注的習慣。
另一方面，它聚合了平臺內當下最流行的推廣玩法。廠商從中可以更快找到契合自己產品需求的推廣組合方式，實現資料的提升。
以貪玩《原始傳奇》為例，它在去年暑期檔便參與了夏日環遊記活動，選取的推廣組合也非常豐富，涵蓋了品牌挑戰、AR貼紙、熱榜、UGC互動任務、搜尋矩陣、番茄/皮皮蝦雙端等六大推廣資源。
一系列的組合拳下，《原始傳奇》也快速地實現了人群破圈。資料顯示，在新增的近7000萬人群體量中，有超7成是過往產品未觸達的人群。
除了《原始傳奇》，共同參與該次夏日環遊記的還有不少精品遊戲，比如番糖的《貓之城》，心動的《香腸派對》、以及《指尖四川麻將》、《微樂鬥地主》等多款遊戲，它們在環遊記期間均達成了不錯的資料目標。
多款遊戲的集合盛典，其輻射的玩家圈層也更大。而當夏日環遊記連續開展，那麼它將成為更多玩家認可的線上盛典，反過來將推動更多遊戲參與到當中來。
據瞭解，自去年一經提出，DouGame的合作便迅速的在廠商中流行起來。據不完全統計，當下已有數十家遊戲廠商進行相關投放嘗試，比如網易遊戲的全系產品、騰訊遊戲的《和平精英》、米哈遊《崩壞：星穹鐵道》等。
包括上週新上線的祖龍《以閃亮之名》，作為一款主要面向女性市場的遊戲，想要打動更多的女性使用者，傳統的推廣思路已然難以突圍。透過DouGame的投放思路指引，它以透過內容的層層遞進傳播，向潛在玩家不斷強化種草深度與品牌感知，最終吸引了一大波目標使用者。
具體來講，《以閃亮之名》在首輪加預算推廣時，先聚焦於品牌曝光，透過短影片星圖達人制作創意優質內容進行推廣傳播，加上「為以閃亮之名代顏」等事件話題，引發更多的內容裂變及討論。
當建立了足夠的品牌聲量基礎後，繼而再進行推廣升級，透過強化UGC活動，以及更多垂類內容的製作傳播，完成進一步的深度種草及轉化付費，為了達成下載及創收目標。根據七麥資料顯示，《以閃亮之名》在上線後，很快便衝上iOS免費榜TOP1，而隨著人群的擴散，其暢銷排名也一路走高，進入了iOS暢銷TOP10之列。
綜合而言，DouGame，是圍繞解決當下精品遊戲主要的推廣週期節點，以及不同的場景目標訴求而生的新營銷方案。
從當下的應用熱度來看，可以肯定的一點是：DouGame，正在成為當下精品遊戲大推的新標配。
結語
為什麼DouGame會成為行業“新寵”？背後無非兩點原因：
一個是上述我們分析很多的，它是一種更契合精品遊戲推廣的營銷思路。DouGame源自於“全域經營”主張，它強調的是健康的“內容生態”打法，以優質廣告內容為出發點，透過短直雙開，陣地經營等玩法，為遊戲帶來更長線的投放收益。而長線價值正是當下手握精品的遊戲廠商，最關注的命題。
第二個是DouGame的倡導的生態價值，不止於對遊戲廠商有益，它對於內容創作者、遊戲使用者對遊戲的感知都是有正向推動作用的。
對於遊戲內容創作者，在DouGame思路下的遊戲內容創作，會更強調創意及質量，因此對認真做內容的創作者是非常有利的，而優質的內容反過來也可以為他們帶來更多的收入，鼓勵更多優質創作者的出現。對於遊戲使用者的價值則很明確，DouGame推動的精品遊戲，以及相關的廣告伴生內容均較為優質，無疑將拔高平臺內使用者們的體驗感知。
而站在行業發展角度，過去幾年我們許多廠商透過持續投入精品研發，令國產遊戲在國內乃至全球市場的口碑取得了大幅提升，而巨量引擎所推出的DouGame精品投放思路，則是從平臺側，有力推動更多精品遊戲突圍。