11月11日還沒到，關於“‘雙11’定金”“‘雙11’無法入睡”“被‘雙11’規則逼瘋”等關鍵詞就衝上了微博熱搜。相比往年，今年的“雙11”開始得早，活動時間拉長。在新冠肺炎疫情防控常態化形勢下，“雙11”對促進消費的作用被賦予了更多期待。
對於今年的“雙11”，您有哪些想法和期待？“雙11”對中國經濟升級發展來說意味著什麼？對此，一些讀者來信講述了自己的思考和建議。
讓真誠簡便成風尚
房清江
近幾年的“雙11”網購節，一些電商平臺促銷優惠規則設計得十分複雜，甚至存在促銷優惠不實等情況，消費者投訴較為集中。
商業推廣需要技巧，透過一定的娛樂、遊戲方式，提升消費者參與度，增強平臺黏性，本無不可，但應秉承真誠的原則，不能僅僅是噱頭。促銷優惠規則如果設計複雜，就會加大消費者準確把握規則的難度，使消費者能享受到的優惠低於平臺宣傳，甚至會在某種程度上產生誤導效應，愚弄消費者，更有違商業誠信原則。
具體到“雙11”來說，其本身是順應電商發展的產物，設立初衷主要在於平臺與商家推廣。隨著電商迅猛發展，網購日益融入人們的生活，“雙11”網購節的意義早已超越了簡單低價促銷和帶動網購交易量的範疇。在電商市場日益成熟的情況下，電商更應重視“雙11”對消費者尤其是對老顧客的回饋與讓利，即便優惠不大，也要摒棄急功近利的短視觀念與做法，使相關優惠操作簡單易兌現。
針對消費者對往年“雙11”複雜規則的吐槽，一些電商平臺已表示，今年“雙11”要讓購物更簡單，優惠更直接。這無疑是積極的態度。但是，說得好不如做得好。一方面，平臺需要做好營銷策劃的篩選、評估與最佳化，真正提升消費者的優惠獲得感，進一步改善消費體驗；另一方面，市場監管也應及時跟進，加強對平臺商家促銷行為的管理，引導誠信營銷、公平競爭、守法經營。“雙11”大幕緩緩拉開，消費者究竟能否感受到平臺的真誠，人們將拭目以待。
（作者單位：湖北省嘉魚縣政協）
驗證消費復甦的成色
王旭東
多家電商平臺近日宣佈，今年“雙11”活動將提前開始並延長售賣期，將消費活動時間拉長，為商家創造更長的銷售時間視窗。
延長售賣期，顯然可以照顧此前受疫情影響的商家，讓他們抓住消費節點，根據銷售情況變化適時調整策略。同時，相關舉措也可以更好滿足消費者的需求，不必熬夜去秒殺商品。今年，除了時間節點與呈現形式有變化，有些商家還將一些“不動產”搬到網上售賣。據悉，今年9月份成立的“天貓好房”將首次加入“雙11”，讓今年的“雙11”有了更多的期待。
今年的“雙11”承擔了非同一般的使命。在疫情影響下，諸多行業都受到了不同程度的影響。當下，各個領域都努力在危機中育新機、於變局中開新局，前三季度經濟走出了一條由負轉正的上揚曲線。電商平臺一頭連著入駐商家，另一頭連著生產者、消費者。今年的“雙11”既可以見證消費復甦的成色，更應該起到拉動消費需求的功效。功能越來越強大的網路“購物車”已成為消費的重要載體，能否“把時間搶回來，把損失補回來”，“雙11”電商促銷季的作用日漸凸顯。
我國正努力逐步形成以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局。無論是國內大迴圈，還是國內國際雙迴圈，今年的“雙11”都擔當著相應責任。截至目前，很多電商平臺已成為“買全球、賣全球”的平臺，今年“雙11”期間完全可以在“雙迴圈”上大有作為，為構建新發展格局增添動力。
（作者地址：安徽省合肥市石門路）
保護消費者“差評權”
秦炳武
今年“雙11”是新冠肺炎疫情之後的第一個“雙11”，出現報復性消費的可能性很大。有買賣，就會有評價。由於每一位消費者的主觀感受不同，對商品和服務作出的評價會有所差別。同時，有些商品或服務本身可能存在某些問題，對於質量低劣商品和服務不到位的地方，消費者有負面評價的權利。只要是消費者作出的評價符合客觀事實，都應予以尊重。這既是依法實現消費者知情權和選擇權的關鍵一環，也是維護良好市場秩序的應有之義。
保護消費者“差評權”，電商平臺要負起責任。對入駐商家提供的資料和資訊要嚴格把關，落實網路和電話實名制，嚴格執行商家信用評價機制。同時，採取技術手段在商家和消費者之間設定一道屏障，讓商家看不到消費者真實資訊，或對評價匿名化處理。此外，還可運用大資料追溯打擊報復消費者的商家，並將其列入黑名單，情節嚴重的限制其進入網購平臺。
在保護消費者“差評權”的同時，消費者也要善於維權。應當注意儲存證據，收到騷擾、恐嚇電話或簡訊時，要注意儲存通話、資訊記錄，以及可以查證的資訊來源。這樣就可憑證據向賣家所在網路交易服務平臺投訴，情節嚴重的向法院提起訴訟。
保護消費者“差評權”，並不意味著無原則保護。對於“職業差評師”、以“差評”索要錢財以及競爭對手發起的“惡意差評”等行為，要仔細鑑別，依法打擊。透過擠幹差評中的“水分”，實現消費者行使“差評權”與商家提高產品和服務質量之間的良性互動。
（作者單位：河北省邢臺市政府辦公室）
讓快遞服務又快又好
彭 亮
“雙11”是全民狂歡購物的節日，狂熱的購物，暴漲的快件，也導致了快遞送達慢，服務“不走心”等現象的發生。如何提升服務質量，讓快遞“跑得快”和“跑得好”？
首先，物流企業要更多運用智慧物流裝置，透過雲計算、大資料、人工智慧等技術手段實現統籌全網、智慧路由、提前備貨等。在物流攬貨、中轉過程中，快遞企業更要透過自動化倉庫、自動化分揀機、揀選機器人等自動化裝置快速存取、分揀、搬運貨物，最大程度提升物流轉運速度。在物流末端，快遞企業要提前做好佈局及聯絡工作，運用人工智慧、無人配送等技術手段，更快速更安全地送達快遞。
其次，各企業、行業間要加強合作，以便快速、綠色、安全地運輸快遞。面對巨大的訂單壓力，物流公司難免應接不暇，如何有效提升運輸效率，節約運輸成本，需要電商、物流、運輸企業間更多合作。比如，郵政、順豐與鐵路部門合作，利用高鐵網優勢和高鐵“當日達”“次日達”等服務更快地運輸快遞件，不僅實現了綠色運輸，還節省了運輸成本，能更好服務社會。
此外，快遞服務“好不好”的問題依然不容忽視。每年“雙11”或多或少都存在服務質量不高、“最後一公里”難以解決等情況。雖然這種狀況逐年好轉，但現實中仍存在野蠻投遞、快遞員未經協商將包裹往智慧櫃或快遞點“一扔了之”等現象，不僅容易損壞包裹，還會產生不必要的費用，甚至發生快件丟失、損毀賠償難等問題。因此，必須全方位提升快遞服務質量，才能給消費者帶來更好的購物體驗。
（作者地址：江蘇省徐州市環城路202號）
來源：經濟日報