1月7日，由天貓小黑盒主辦的第三屆“2021中國新品消費盛典”(下文簡稱“盛典”)在上海西岸藝術中心舉行。三年來，“中國新品消費盛典”延續了每年盛典頒發包括“年度經典煥新品牌”在內的八個獎項；年度九大新品趨勢以及天貓小黑盒年度戰略部署。今年盛典，李寧、小米、三星、oppo、大益茶、三頓半等300餘位品牌企業到會接受了頒獎。盛典現場“開新家族”薇婭作為年度“開新官”在直播間第一時間進行新品首秀互動。
“2021中國新品消費盛典”的“年度經典煥新品牌”獎頒發給了瑪氏箭牌、珀萊雅、李寧；“年度潛力新秀品牌”獎頒發給了添可、小奧汀、UBRAS；獲得“年度科技先鋒新品”獎的是三星電子、索尼互娛和碧捷；“年度創意跨界新品”獎歸屬於傑尼亞、聯合利華、三頓半；“年度超級新物種”獎則被OPPO、wonderlab、寶潔獲得；“年度超級尖貨”獎頒給了大益茶、嘿呦音樂、泡泡瑪特、巴黎歐萊雅和雅馬哈；“年度新品營銷案例”獎，由卡地亞、卡詩、雅詩蘭黛、郝蓮娜、資生堂、小米、飛利浦、一加、倩碧、OLAY、PIAGET、Fresh、嬌蘭、蘭蔻、Wedgewood獲得。最後一項“年度生態夥伴”獎頒發給了新浪微博和群邑。
在“2021中國新品消費盛典”現場，由阿里巴巴集團副總裁劉博先生公佈了一組資料。2020年天貓小黑盒共釋出新品超過2億件次，較2019年增長200%。僅雙11期間新品線上數量超過3000萬款。 全球最新資料顯示，中國有望成為2020年世界主要經濟體當中唯一實現正增長的經濟體。天貓資料顯示，2020年重度新品消費人群數量突破一億。新品消費群體擁有顯著的人群畫像，經濟基礎好，熱衷場景互動，瀏覽新品時間長這三項特徵最為突出。
伴隨著天貓小黑盒戰略的釋出，2021年九大新品趨勢一同重磅釋出。不論你是類屬於哪一個行業的品牌新品，都能夠在這九大新品趨勢中找到自身新品的趨勢認同。例如“儀式暗示”其核心含義為恰到好處的儀式感，每一步都暗示著買的值得；“生活秀場”的核心含義是每一次開箱都是值得炫耀的故事。除此之外“場景自由”；“科技普惠”；“價值信仰”等新品趨勢全部收錄在《2020線上新品消費趨勢報告》中。開啟手淘APP，搜尋“新品報告”即可檢視。
在全球疫情仍在肆虐的大背景下，天貓小黑盒的這些驕人成績不僅是國內經濟釋放復甦訊號，也印證著消費者信心正在逐步復甦，中國新品消費市場正在發生著新的變化、新的機遇。(趙超)