無版號遊戲不能接廣告？休閒遊戲商業模式或受阻

導語

在8月份時，大徐他們就覺得位元組休閒遊戲平臺Ohayoo在經營策略上發生了一些變化。

在Ohayoo組建的休閒遊戲研發群中，此前Ohayoo會一直在群發各種休閒遊戲創意，如果有研發團隊覺得此創意不錯，可以與Ohayoo詳聊合作。但8月份時，Ohayoo突然停止了群內推送創意。大徐他們後續打聽到，Ohayoo此前合作的一些產品已經暫停測試，也不再收休閒產品了。

“我們當時就猜測，Ohayoo內部應該是發生大變動。”大徐回憶起當時Ohayoo的情況時如是說。

許多廠商在休閒遊戲上獲得了成功

後來的新聞也從側面印證了大徐他們的猜測。8月初時，財經媒體報道Ohayoo主要負責人徐培翔離職，同時原先Ohayoo的商務、市場、發行運營、產品合併到發行部門。甚至還有媒體訛傳Ohayoo已經放棄休閒遊戲發行。

而實際情況是，Ohayoo將重心放在了自研遊戲和摸摸魚平臺。其實今年下半年以來，此前常常對外發聲的Ohayoo已經低調了許多。Ohayoo舉辦最近一個開發者活動還停留在8月份。

不過Ohayoo的調整並未結束。在上週，Ohayoo被爆出裁員，甚至還上了熱搜。據瞭解，Ohayoo被裁業務涉及研發和商業化部門，已有多個專案被砍。

雖然Ohayoo此次調整是位元組跳動“去肥增效”大背景下進行的，但不能不考慮到“最嚴防沉迷措施”對遊戲，尤其是對休閒遊戲的影響。而遊戲茶館瞭解到，遊戲審批部門已經在吹風無版號遊戲不能接廣告變現的舉措。

01

沒有版號徹底就沒收入了？

眾所周知，當前休閒遊戲主要變現方式就是依靠廣告，少數有版號的遊戲採取了內購+廣告的混合變現模式。但遊戲茶館觀察，目前市面上大部分熱門休閒遊戲實際上都沒有版號，廣告收入是唯一收入來源，這不得不說是個隱患。

在近期某省版號審讀培訓會上，相關專家就表示無版號的遊戲，不僅不允許開內購收費，還不允許接廣告SDK，否則“違規後果很嚴重”。

一位出版人士告訴遊戲茶館，其實這條規定並非新增，此前一直都有，“只是未嚴格執行而已”。遊戲茶館也瞭解到，目前主流廣告變現平臺尚可接入無版號休閒遊戲。

如果無版號遊戲不能接廣告SDK嚴格執行，那麼對休閒遊戲商業模式絕對是毀滅性打擊。這下徹底是沒有版號就沒有收入了。

遊戲茶館粗略統計，此前版號正常下發時每月的休閒遊戲版也就約20個左右。對於講究快速迭代、多款產品並行的休閒遊戲而言，這點版號無疑是杯水車薪。更何況今後版號數量、內容要求都會進一步收緊，又有幾款休閒遊戲能獲得版號呢？

在當下嚴格審查遊戲每個內容細節的情況下，且不說目前App Store多款蹭《魷魚遊戲》熱度的休閒遊戲幾乎無法拿版號，就算一般休閒遊戲拿版號也很有難度。

《魷魚遊戲》玩法顯然有違價值觀

一位做三消遊戲的開發者告訴遊戲茶館，他們遊戲正在申請版號，反饋意見就指出遊戲需要補充世界觀介紹。

“三消玩法還要啥世界觀？”這位開發者雖然表示不解，但還是按照稽核的反饋意見正在撰寫一個合乎邏輯的世界觀。

02

防沉迷新規對休閒遊戲影響確實較大

休閒遊戲由於玩法簡單有趣，且不向玩家直接收費這兩大原因，成了部分青少年玩家心頭好。因此大量休閒遊戲主要使用者群體實際上就是未成年玩家，自然受此次防沉迷措施影響較大。

遊戲茶館隨意試玩了數款休閒遊戲，發現都已嚴格執行防沉迷新規，包括微信小遊戲平臺、4399等未成年人最容易接觸到遊戲的平臺。

主流小遊戲平臺都嚴格落實防沉迷新政

休閒遊戲開發者小姜向遊戲茶館透露，自9月份以來他們遊戲工作日相比暑假使用者人數下跌了70%之多，而目前每日進來的使用者中有超過三成的使用者無法透過實名認證而流失。“如果是做低齡向遊戲，使用者流失率可達一半。”

玩家人數少了，廣告帶來的收入自然也少了。一家休閒遊戲廠商告訴遊戲茶館，此前他們單款遊戲日廣告流水數千元，如今只有數百元。“還好我們遊戲在海外還有部分收入，要不然就喝西北風了。”

當然亦有休閒遊戲開發商表示影響不大的，主要原因還是在於他們玩家年齡層次偏大或遊戲健康程度獲家長認可。上述開發者小姜也在積極籌備其他型別遊戲，甚至還製作了一款Steam遊戲。

更多休閒遊戲開發者都有出海嘗試的計劃。

研發過數款小有名氣的休閒產品的開發者表示，他們在防沉迷新政出臺前就已在海外發行數款產品。但他坦言目前海外市場還處於摸索階段，“還在學習如何有效買量。”

海外休閒大廠強手如雲，像Voodoo、Supersonic、Rollic Games等廠商已經形成了龐大的遊戲矩陣，沉澱了深厚的使用者流量池。海外市場的競爭壓力甚至比國內更大。

03

調整是形勢所迫

在防沉迷新規剛剛釋出的時候，遊戲茶館曾與多位遊戲開發者交流過。彼時，大家都還是抱著一定僥倖心理，認為新規很難嚴格落地，並不認為會對遊戲帶來多大影響。

但目前來看，遊戲監管部門很快修復了新規執行上的一些bug，比如賬號出租。現在監管部門又吹風無版號休閒遊戲管理問題，可能隨後會有具體細則落地。

租號的bug已修復

回到本文開頭的Ohayoo身上。Ohayoo如同位元組跳動大多數業務一樣這兩年擴張很快，並依託位元組系流量，在休閒遊戲市場成功超越老對手騰訊。在休閒遊戲版號政策不明朗，整體價效比不高的情況下，位元組跳動高層決定調整也實屬正常。

網際網路公司高速發展期都免不了規模快速膨脹，當發展不如意時，又迅速裁員自救。但Ohayoo並非發展不夠好，而是政策的變化導致市場空間或縮小所致。

對於休閒遊戲開發者，還需未雨綢繆，放棄僥倖心理，向監管靠攏積極申請版號。同時開發者應該調整方向，以全球化產品為立專案標，重視海外市場。如有實力廠商，也應該考慮多元化發展，除了休閒遊戲也需要嘗試其他中重度遊戲。