短影片作為繼文字、圖片、傳統線上影片之後的又一內容傳播媒介，以其輕量化、娛樂化、個性化的特點滿足了移動網際網路時代下大眾碎片化的內容消費需求，近年來呈爆發式發展。其中，以抖音和快手為代表的短影片平臺率先抓住了行業的紅利實現了快速增長。同時在使用者增長放緩和流量紅利逐漸消失的大背景下，短影片平臺也在嘗試透過升級內容形態等方式增加使用者黏性和穩固行業地位。
短影片即短片影片，是一種網際網路內容傳播方式，一般是在網際網路新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的影片。隨著移動終端普及和網路的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
崛起：短影片高速發展
經歷了前期探索，我國短影片市場快速崛起，邁入發展成熟期。並且行業監管制度也日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。
近日，中國網路視聽節目服務協會發布了《2020中國網路視聽發展研究報告》(以下簡稱報告)。基於資料探勘、調研以及第三方資料，該報告從我國網路視聽行業規模與格局、網路視聽使用者行為特徵與喜好等方面，對2019-2020年的網路視聽行業現狀和發展趨勢進行了全面研判。
報告顯示，截至今年6月，我國網路視聽使用者規模達9.01億，較3月增長4380萬，網民使用率達95.8%。對此，報告認為，由於受新冠肺炎疫情的影響，使得網民娛樂需求持續轉移至線上，進而帶動了網路視聽類應用使用者規模的進一步增長。
招商證券分析，短影片具有社交屬性和展示性的特質，以及匯聚使用者人群和流量池，成為絕佳的廣告和營銷視窗，品牌方和電商平臺正湧入短影片浪潮分享紅利。
得益於網路基礎設施的完善和內容消費觀念的升級，短影片行業近年來實現了高速發展。根據相關機構測算統計，我國短影片市場規模已由2016年的19億元增長至2019年的1006.5億元，年均複合增長率達到275.6%。隨著內容形式的豐富，變現方式的擴充套件以及使用者滲透率的增長，預計2021年短影片市場規模將達到2110.3億元。
隨著短影片滲透率的提升，平臺內容更加多元化，向電商、直播、教育等多個領域不斷滲透，影響力持續深入。中國網路視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，短影片不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。
潛力：展現強大吸引力
隨著5G時代的到來，短影片將迎來更多新的發展機會，將與各種領域進行疊加滲透，展現出強大吸引力。
在各個細分領域中，短影片的使用者使用率最高，達87%，使用者規模8.18億。其中，新網民對短影片的使用率從53.2%增長至77.2%，增加了24%；綜合影片的使用者使用率為77.1%，使用者規模達7.24億，而新網民的使用率由43.9%提高到54.8%。
當下，短影片已成為使用者“殺”時間的利器，有六成以上使用者每天看綜合影片的時間在1小時以上；近兩成使用者每天看短影片的時間在兩小時以上，人均單日使用時長增幅顯著。
同時，報告將綜合影片、短影片、網路直播、網路音訊和視聽內容生產等行業定義為泛網路視聽領域，並指出2019年網路視聽產業規模達4541.3億元，是網路娛樂產業的核心支柱。報告顯示，短影片領域市場規模最大，佔比為29%；其次是綜合影片、網路直播領域，市場規模佔比均在20%左右；OTT、IPTV市場規模合計佔13%；內容創作領域市場規模佔11%；網路音訊領域市場規模相對較小，佔整體的6%。
而短影片火熱同樣也反映在資本市場上。近日，位元組跳動正考慮推動抖音業務單獨在中國香港地區上市。知情人士稱，高盛等多家投行曾與位元組跳動溝通承銷事宜。
除了抖音有最新的上市動態以外，快手也被爆出將於2021年第一季度赴港上市。在業內人士看來，隨著抖音、快手不斷擴張，在資本市場也將迎來短影片巨頭上市潮。
在快手的近年來數次融資中，網際網路巨頭騰訊的身影不可忽略。企查查資料顯示，2017年以來，騰訊連續參與了快手五輪融資。2017年3月，快手宣佈完成3.5億美元融資，騰訊作為領投身份參與。隨後，騰訊又在2018年連續兩次加碼快手。去年8月，又傳出騰訊計劃向快手投資10億-15億美元。而對快手F輪融資中，騰訊依然是領投者，老股東紅杉和三家新股東博裕資本、雲鋒基金和淡馬錫跟投。
有分析師認為，位元組跳動旗下今日頭條與抖音兩款爆款產品的成功之處在於抓住了網際網路時代的機遇，包括智慧手機潮及影片內容熱潮。
市場：加速商業化
隨著短影片平臺內容愈加豐富，加快滲透大眾生活，市場競爭格局悄然生變，行業雙雄抖音和快手的差距在加大。
從市場格局來看，綜合影片與短影片平臺呈現“兩強”趨勢。報告顯示，愛奇藝、騰訊影片、優酷影片三大綜合影片平臺以79.1%的使用者滲透率佔據第一梯隊，但在活躍使用者規模方面，優酷影片的月均活躍使用者規模卻不及愛奇藝和騰訊影片的月均活躍使用者規模，呈現出下降趨勢，較2018年降低了4.9%；而芒果TV、嗶哩嗶哩則以差異化服務吸引使用者，使其月均活躍使用者規模在2019年佔綜合影片平臺的12%，處於綜合影片平臺的第二梯隊；風行影片、PP影片、咪咕影片、搜狐影片市場則佔有率相對較小，處於第三梯隊。
由於電商直播自去年以來如火如荼發展，報告認為，其已成為2020年增長最快的網際網路應用，並表示電商直播在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。
其中，專注於個性化演算法推薦的抖音和快手試圖透過增強使用者之間的關係鏈來引入社交推薦，從而進一步沉澱使用者價值。快手早在2017年就開始佈局社交賽道，基於“老鐵文化”沉澱社交關係，逐步發展成為熟人和陌生人共存的平臺，且在近兩年相繼孵化了蹦迪(主打年輕人電音社交)、歡脫(主打年輕人脫單)、喜翻(主打陌生人社交)等產品，進一步完善社交生態佈局。
與快手相比，抖音佈局社交領域的時點相對較晚。2019年，抖音陸續釋出了多閃(主打影片社交)和飛聊(主打興趣社交)等產品。此後，抖音於今年4月開始下場內測“連線”和“熟人”功能，分別佈局陌生人社交和熟人社交。6月，位元組跳動被爆出成立以“電商”命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜影片等多個內容平臺的電商業務運營。位元組跳動方面表示，調整是為滿足使用者在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門，是正常的業務調整。
此外，專注於熟人社交的騰訊試圖依託自身的流量優勢和強社交關係鏈打造具有競爭力的短影片平臺，以應對日益崛起的抖音和快手。在向短影片賽道發力後，騰訊陸續推出微視、閃咖、下飯影片等十餘個獨立短影片產品。
在流量日趨見頂的背景下，短影片行業逐漸由增量市場競爭轉為存量市場角逐，各平臺紛紛佈局社交、電商等領域是提升使用者黏性和使用者留存，以及進行流量精細化運營的重要手段。“電商有希望成為平臺新的營收增長極。除了電商，今年抖音和快手在遊戲領域也是頻頻加碼。”分析認為，多元化的內容生態和商業化手段，對於提升平臺的估值有積極影響。
延伸
萌芽階段
(2012年-2013年)
短影片平臺初具雛形，行業影響力較為有限。3G網路和WiFi普及率的提升帶動了移動影片內容消費的增加，快手、秒拍等短影片平臺應運而生。但當時的短影片產品功能較為單一，比如未加入濾鏡功能等、使用者體驗較差，加上流量資費價格偏高，這一階段行業的參與者主要在探索業務模式，發展速度較為緩慢。
成長階段
(2014年-2015年)
創新型短影片平臺逐漸興起，賽道關注度日益提升。此階段進入4G網路的建設時期，網路基礎設施的完善和流量資費的下降為短影片的發展提供了基本的土壤。如美拍抓住了使用者對“美”的需求，透過提供濾鏡功能吸引了大批使用者，上線後連續24天位列App Store免費總榜榜首，市場逐漸升溫。
爆發階段
(2016年-2017年)
各類短影片平臺不斷湧現，網際網路巨頭陸續入場。位元組跳動推出抖音、火山小影片和西瓜影片(早期名為頭條影片)三款短影片應用，騰訊、阿里、百度、微博也陸續上線自家的短影片產品。隨著MCN機構和專業媒體的加入，這一階段短影片創作者數量和內容質量均有明顯提升。
成熟階段
(2018年以來)
市場格局基本形成，社交關係沉澱和商業化變現日益成為平臺競爭焦點。抖音和快手在經歷短影片大戰後遙遙領先其他對手，奠定了行業領先地位，在這一階段開始逐漸完善自身生態體系，一是透過佈局社交業務提升使用者黏性，二是透過發力內容電商業務提高商業化變現能力。(依琰)