本文轉自【陝西視窗】；
後工業社會發展至今，網際網路對消費趨勢和審美潮流的重構影響巨大。無論在工作、生活還是日常消費等方面，大量女性逐漸擺脫了第二性視角，以完全平等的姿態去塑造自我。這種思潮日拱一卒的變化，催生了以女性為中心的“她經濟”和服務於美麗的“美麗經濟”。
艾媒諮詢資料顯示，2020年中國“她經濟”市場規模將達到4.8萬億元。女性自主獨立意識的覺醒提高了女性對身份歸屬感的需要，如今的女性逐漸淡化了“為悅己者容”的觀點，取而代之的是將“悅己”放在了首位。年輕女性對“美”的理解不斷進階，每個人都可以成為獨一無二、閃閃發光的自己，逐漸成為年輕女性的共識。
越來越多的女性更加地關注如何變美、活得更美及其背後的精神追求，一個女性悅己的時代或已到來。
從PC網際網路到移動網際網路，美圖秀秀的角色切換
十餘年間，隨著網際網路使用者從PC端向移動端遷徙，基於網際網路的社交不斷模糊虛擬與現實的界限，也讓使用者對美、對生活的分享更加隨時隨地，PO一下的分享文化已經成為一種生活狀態。
伴隨著社交平臺的分享文化興起，中國大眾審美追求、探索、嘗試的潮流不斷湧動，一大批服務於 “變美”的品牌、產品參與並推動了潮流的變化，對大眾尤其女性的審美觀點和變美之路產生潛移默化的影響，美圖秀秀就在其中扮演了至關重要的角色。尤其在微博、微信等社交平臺全面普及之後，為了展示更好自我，更多人使用美圖秀秀美化影像，去掉瑕疵彰顯美貌，分享生活裡的美好。
隨著大眾對美的理解和要求不斷升級，從拍得更美、P得更美，提升到變得更美、活得更美，大家不滿足於僅僅對外展示一個美麗的外表，而是要求活成真正美好的自我。在這個過程中，美圖秀秀也不斷豐富著自己的角色，滿足使用者的多元化需求，逐漸淡化了工具性應用的單一標籤，轉換成一個聚焦變美的平臺型應用。
2018年，美圖秀秀在其強大“變美”工具屬性的基礎上，搭建美學內容社群，便於美圖秀秀使用者透過其影像處理功能創造的優質原創“變美”內容可以得到集中展示，這是美圖秀秀在自身優勢基礎上的深度拓展。
一方面，美圖秀秀擁有海量有“變美”需求的使用者人群，在美圖秀秀超10億使用者中，女性使用者佔比超過7成，大多數是18-34歲的女性。這些女性使用者熱衷美和時尚，使用美圖秀秀自拍、圖片美化、分享是她們的日常；另一方面，隨著部分女性使用者對美的需求提升，從P得更美到活得更美，美圖秀秀需要著眼長遠，構建自己的變美生態，而社群則是滿足這種高階需求的一個平臺。無論是使用者UGC自發分享的經驗，還是入駐的品牌和推薦的選品，都能讓使用者在變美之路上多一份助益。
從美圖整個美學生態來看，美圖秀秀社群有著重大的意義。美圖旗下擁有美圖秀秀、美拍、美顏相機等多種幫助使用者“變美”的應用，共同搭建起一個以美為核心的產品矩陣，而美圖秀秀是整個生態的奠基性應用。推出12年來，美圖秀秀憑藉強大的影像處理功能，穩坐影像處理領域的頭把交椅。美圖公司2020年上半年財報顯示，美圖秀秀累計擁有超10億使用者，月均活躍使用者達1.213億，表現遠超同類軟體。
這樣一款行業龍頭級別的軟體在移動網際網路時代創造新的護城河，將對美圖整個“變美”體系的發展起到重要促進作用。在使用者層面，美圖秀秀往往是撬動使用者向美圖體系內其他應用進發的流量入口，在不斷被提起的“變美”生態中，美圖秀秀和美圖社群具有連線使用者、KOL、時尚美妝品牌甚至健身機構的潛力，相比於工具性應用准入壁壘低、護城河較淺的缺點，美圖秀秀的這次平臺化轉身也大大拓展了美圖系的想象空間，美圖秀秀社群可由此轉變成一個連線“變美”多方的橋樑。
美圖秀秀的內容生態，從使用者真實需求出發引領潮流
從工具型應用，進化到潮流美學社群，美圖秀秀作為美圖變美生態的核心應用，這背後的變與不變耐人尋味。
美圖秀秀的角色在不斷豐富，但有兩點是不變的：其一，承襲美圖公司“讓每個人都能簡單變美”的使命，美圖秀秀是實現簡單變美這一使命的主力操作平臺之一，也是美圖秀秀各種新技術、新玩法的終極目標；其二，美圖秀秀引領著大眾使用者尤其女性使用者的審美潮流。美圖秀秀彙集了10億以上使用者的真實需求，在與使用者的互動中，美圖秀秀的一系列功能、互動玩法、攻略等都在引領著使用者的審美傾向和變美方式，更引發明星和時尚圈的效仿，源於美圖秀秀社群的“國風美妝”就被各路明星紛紛打卡體驗。
在美圖秀秀社群，時尚達人們透過美妝、護膚、髮型、穿搭等內容的交流分享，很容易聚集起大量的關注，而大量使用者、KOL基於真實需求的互動，往往會催生新的修圖、美妝、健身等潮流。瀏覽量接近9600萬的話題#每日穿搭#已經成為許多使用者的穿搭靈感來源，瀏覽量超過3300萬的#國風神仙妝容#話題下，一些使用者已經習慣每日打卡分享造型與妝容。
源於使用者真實需求的高頻互動，加上美圖出色的影像技術支撐，又有創新的玩法錦上添花，美圖秀秀社群搖身一變成為一個引領潮流美學的陣地。
除此之外，包括文學、影視、動漫、遊戲等維度的泛娛樂內容同樣火爆。影視劇《香蜜沉沉燼如霜》播出以來，衍生出十餘個相關話題，使用者圍繞劇情與角色自發創造出桌布、仿妝等原創內容。
在美圖秀秀上，前期已有大批熱衷影像美化和“變美分享”的創作者，新使用者對他們的內容紛紛學習、模仿、分享，兩者在社群中共生，滾雪球式地形成社群生態。可以看到，在美圖秀秀社群，釋出者會與回覆者不斷互動，共同完善一個主題下的內容。
在此基礎上，美圖秀秀還著重支援其中的優質內容生產者。美圖秀秀曾推出"美圖創作者計劃"，面向社群及全網挖掘變美內容的優質生產者，以百萬現金獎勵和百萬精準流量為支撐，鼓勵使用者及MCN機構創造相關的主題內容。
與此同時，美圖公司還推出了美圖創意平臺，並基於平臺釋出MCP Studio AR創作者工具。廣大“腦洞素材生產者”利用MCP Studio AR工具，創作出各類創意AR特效、貼紙、表情包等素材，透過美圖創意平臺直達美圖秀秀等核心應用平臺。AR創作者工具的推出，為創作者提供了更前沿的“武器”，美圖創意平臺則讓創作者的內容輸出進一步體系化。
凡此種種，有望推動美圖內容生產力的爆發式增長，推動社群成為一個“變美”的百科全書。不妨看一些社群話題的資料，美圖秀秀社群官方發起的內容徵集活動#百變星人計劃#，截止目前瀏覽量突破4.74億；疫情期間風靡全網的#宅家拍大片#活動，也在其社群收穫了超高人氣，話題瀏覽量突破1.85億。
當前，隨著女性自我意識進一步覺醒，“她經濟”的市場空間將水漲船高，年輕女性對“美”會提出更高的訴求，不斷擴大自己邊界的美圖秀秀也將在此機遇下迎來更大的想象空間。