北京時間7月31日早間訊息，蘋果公司釋出了2020財年第三財季業績。報告顯示，蘋果第三財季營收596.85億美元，同比增長11%，市場預期為520億美元；淨利潤為112.53億美元，同比增長12%，市場預期為88億美元。
其中，蘋果第三財季來自iPhone的營收為264.18億美元，去年同期為259.86億美元；來自Mac的淨營收為70.79億美元，去年同期為58.20億美元；來自iPad的淨營收為65.82億美元，去年同期為50.23億美元。庫克表示，由於防疫封鎖規定和遠端學習的增加，疫情可能促進了iPad和Mac的銷售，但門店關閉對iPhone銷售造成壓力。此外，第三財季，蘋果大中華區營收為93.29億美元，相比去年同期的91.57億美元增長2%。
在財報釋出後的電話會中，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里表示，相較往年，今年新一代iPhone手機將推遲數週釋出。
說實在看到這樣的情況很多人都會有些疑惑，這件事到底該怎麼考慮？
首先，我們要考慮的是蘋果出現大規模增長的邏輯到底是什麼？一方面我們看到的是美國出現了非常嚴重的黑天鵝事件，在黑天鵝事件的過程中，無論是因為病毒的蔓延還是居家令的原因，實際上都對蘋果的產品造成需求量的增長，我們看到在中國人家裡蹲的時候，平板電腦銷量有比較好的表現，同樣在全世界都在居家用的情況下，平板電腦這種娛樂性產品就有比較好的市場需求量。另一方面，我們看到。由於庫克非常明智的採用了低價策略，成功實現了讓蘋果的勢能轉化為動能的強勢，發展也正是如此，蘋果在全世界都有著非常好的市場表現，特別在中國市場，蘋果可謂是快速增長，這可以看到蘋果品牌的號召力到底有多強，同樣也代表的是蘋果定價策略的改變對市場的影響力。
其次，我們對蘋果整個市場到底該怎麼看呢？其實對於蘋果這樣的品牌來說，整體市場的發展未來都是長期向好的，這一點是毋庸置疑的，畢竟蘋果擁有著全世界眾多的粉絲群體，而且長期以來由蘋果服務所構建的護城河，已經成為了幫助蘋果形程，又讓蘋果給市場帶來足夠市場吸引力的產品，這種吸引力既可以是喬布斯時代的創新吸引力，也有可以是庫克所採用的低價高性價比吸引力，無論哪一種，只要蘋果願意去做，都是足夠做到的。
第三，我們對蘋果延遲釋出新品到底該怎麼看？說實在蘋果宣佈延遲釋出新品，一點都不讓人意外，最重要的原因就是我們在今年年初的時候就看到很多蘋果產業鏈上下游的企業，包括中國的富士康在內都宣佈了，有可能因為病毒蔓延的影響，導致整個產業鏈的產能不足，最終導致產業鏈有不好的負面影響，從目前來看這種影響雖然在降低，但整體也面臨較大的壓力，也正是如此，我們看到蘋果延遲釋出新品是很有可能出現的現象，只要延遲釋出的時間不太長，整體上就不會有太大的問題，關鍵還是看蘋果採用什麼樣的策略來做這件事。