直播行業或將迎來一場供給側變革

本文轉自【中國經濟新聞網】；

5月27日，“愛企谷國際網紅直播基地”正式開園暨“527愛企谷網紅直播節”開幕。開園儀式上，由愛企谷、返利網聯手打造的“愛企谷會買俠直播大賽”（以下簡稱“大賽”），也於當日正式啟動。大賽邀請到了著名主持人李靜擔任大賽導師，各方將從選手培訓、專屬流量、供應鏈運營、資源對接等維度，為大賽提供全方位的加持。上海市奉賢區委書記莊木弟、區長郭芳、副區長顧佾等出席了本次的開園儀式。

本次大賽是國內首個為品牌定製的主播養成大賽。談及何為“為品牌定製”，返利網品牌公關副總裁葉健平表示，“國內直播從業人員數量已達百萬，但大量的資源擁堵在頭部主播身上。一方面，像李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播，屈指可數。另一方面，大量企業迫切需要能夠深度瞭解其產品、品牌的主播，為其直播導購帶貨。”

“對於這種失衡，直播行業或將迎來一場供給側變革。”葉健平認為，過去是品牌扎堆找頭部主播，未來是主播主動匹配企業。一群更瞭解企業產品、品牌的主播將有機會湧現出來，甚至成為企業的常駐人員、基礎配置。這也是舉辦此次大賽“為品牌定製”的初衷。

愛企集團副總裁李嬋表示，“以此次大賽為開端，希望幫助選手從早期就與入駐企業展開匹配，透過培訓、專屬流量等扶持政策，讓他們熟悉企業、瞭解產品，快速成長為職業化的主播。”

據悉，本次大賽將配置常態化的直播功能，引入培訓機制，與機構、頭部主播等各方攜手，從選品、互動、流量到政策，為企業提供一站式直播配套服務，推動直播經濟發展釋放消費力。大賽的具體賽制及報名通道，將於近期正式對外公佈。

早在2013年，返利網就已專門成立團隊幫助商家及使用者選品，並陸續上線了“發現好物”“值爆料”“全球惠選”等頻道，在選品服務、供應鏈建設等方面有大量的積累。

葉健平表示，十四年來，返利網始終基於真實的交易和消費資料構建生態，在網際網路下半場裡幫助合作伙伴在同一場景裡完成“品效合一”。在返利網，既沒有平臺限制，也沒有品類限制，這也為企業和主播提供更多的合作空間。