9月25日，據知情人士訊息，位元組跳動近期開始全面推出搜尋競價廣告。此前，今日頭條推出搜尋服務後，搜尋競價廣告一直在小範圍測試中，位元組跳動對外售賣的廣告以資訊流廣告為主。對此，位元組跳動暫未回應。
據瞭解，與百度搜索廣告一個很大的不同在於，位元組跳動搜尋廣告把抖音搜尋納入其中，能夠透過短影片演算法推薦獲得使用者的興趣，並在使用者進行搜尋時根據其興趣猜測使用者想要的資訊。
位元組跳動全面推廣搜尋廣告意味著位元組跳動和百度的戰事升級。過去幾年，業內一直有聲音稱位元組跳動的崛起分流了百度的廣告營收，但實際上，以資訊流廣告為主的位元組跳動並未觸及百度的根本。但位元組跳動推出搜尋廣告之後，其和百度的競爭更為直接。
2017年前，位元組跳動就開始入局搜尋業務，組建了搜尋團隊。2019年8月，位元組首次公佈主動搜尋佈局，同年8月10日，頭條搜尋正式上線。
進入2020年，位元組跳動加碼搜尋業務的意圖明顯，於2月份正式推出了“頭條搜尋”獨立App，並在4月上線了頭條百科測試版。
值得注意的是，2020年8月，百度搜索多位離職高管被曝加入位元組跳動。據報道，原百度副總裁吳海峰和執行總監孫雯玉已加入位元組跳動，吳海鋒將負責醫療資訊和網際網路醫療，而醫療搜尋廣告正是百度搜索廣告比較重要的收入來源。