文 | 競核
又一流量平臺，正式入局雲遊戲領域，這次的主角是快手。
競核曾在《超級App進擊，TapTap觀望丨雲遊戲渠道分散化》一文中獨家披露，抖音跟海馬玩合作雲遊戲，探索雲遊戲試玩廣告。
多名知情人士告訴競核，今年上半年一名鵝廠老鵝已正式加入抖音，全權負責雲遊戲的落地。
官方賬號內嵌雲遊戲新入口快手跟遊戲廠商常規的合作方式是在站內開設官方賬號。常規的官方賬號只有作品、動態、收藏三個欄目。
官方主頁介紹跟欄目之間會有下載按鈕，使用者可點選跳轉下載遊戲。
競核獨家獲悉《迷你世界》研發商迷你玩科技跟快手正在內測新版本。內測的官方賬號新增了雲遊戲、遊戲Tab欄。在遊戲Tab欄下方還增設了最新活動、每日福利、最新話題等定製功能。
在產品設計上，快手顯然是想讓玩家跳過下載步驟，直接體驗遊戲。
一位接近快手遊戲的知情人士告訴競核，內部是希望平臺內的官方賬號，能夠成為遊戲的集中入口。
競核瞭解到，該雲遊戲底層技術的提供方是深圳市雲天暢想，提供伺服器資源。至於PaaS、SaaS的架構則是由快手自行搭建。目前版本採用的伺服器位於河北石家莊，不在北京。
從上述測試影片可以看出，略微有些延遲，但基本上可實現1080P、50FPS的畫質。
目前該版本雲遊戲賬號跟微信、手Q賬號並不能互通。“這事兒讓我們很頭大。”一位接近快手遊戲的知情人士告訴競核。
據悉，騰訊GameMatrix團隊能夠提供解決方案，透過微信、手Q直接進入雲遊戲。
競核獲悉，這一功能在騰訊內部除錯了兩個月之久。微信、手Q還專門給GameMatrix發了一個版本。
在這個賬戶互通的過程中，技術問題是其次，最關鍵的在於隱私問題。鑑於快手、微信及手Q均採用嚴格的隱私政策，因此很難打通。
那麼這個問題如何解決呢？上述快手知情人士稱，騰訊系遊戲就還好，可直接透過微信、手Q進行登入。其它涉及第三方的遊戲，比較棘手。
一位資深雲遊戲從業者告訴競核，一種非常簡單粗暴的方式是提供各種賬號讓使用者登入。但問題在於，這會拉長玩家進入遊戲的路徑，會有一部分玩家流失掉。這也許是備選方案中最差的一種選擇。
比較理想的解決方式是有個統一的賬號體系及付費體系，只有打通價值才會最大化。目前市面上還沒有比較好的解決方案。
眼下，玩家進入遊戲需要經歷實名認證—繫結銀行賬號—體驗。倘若雲遊戲還要增加選擇賬號這個選項，無疑會加劇玩家流失。
簡言之，所有的遊戲上雲最終要實現的價值就是轉化跟付費。畢竟，如果只是把遊戲放在雲端，這事已經普通地不能再普通。
私域流量成新寵新晉流量平臺試水雲遊戲並非無跡可循。大致上可從三個維度進行拆解，它們分別是時長、使用者數、遊戲產品數。
時長是快手、抖音試水雲遊戲的關鍵一環。瓜分的使用者時長越多，意味著玩家有更高的機率體驗雲遊戲。畢竟它跟站內的短影片、直播等產品一樣，都是打發時間的利器。
據QuestMobile資料，短影片已成為“時間黑洞”，行業MAU已經達到8.52億，時長份額接近20%，僅次於即時通訊。
眾所周知，快手是國內領先的短影片平臺，僅6月，快手全網使用者滲透率達到44.7%，同步增長41.5%，佔有全網使用者時長7.2%。
這也意味著，快手平臺上急需殺時間的內容產品，以豐富使用者的消費選擇。雲遊戲即點既玩的特性，再加上單局體驗時長相對較長，這無疑有助於增強使用者粘性。
再者則是快手面臨的困境，在使用者時長佔比上落後於抖音8.1個百分點。
依託於龐大的遊戲使用者基數，快手是有資格去追趕的。可以這麼說，這些使用者是快手發力雲遊戲最堅實的地基。
“截至今年5月，快手的遊戲直播月活躍使用者已經超過2.2億，遊戲短影片月活躍使用者突破3億。”
在8月1日的2020全球電競大會上，快手遊戲負責人唐宇煜披露了最新遊戲內容資料。據統計，目前中國手遊使用者約6億左右，這也意味著一半手遊使用者在快手上看過遊戲內容。
倘若能將這部分遊戲內容觀看轉換成玩家，哪怕只是個位數的轉化率，使用者時長也將顯著拉長。
鑑於快手背靠騰訊的優勢，擁有時下最熱門的遊戲產品，這成為爭搶使用者時長的尖兵。競核認為，這是快手發力雲遊戲的核武器。
目前，快手Appy遊戲中心設有首頁、熱門、新遊、直播、賽事五大板塊。其中熱門以遊戲短影片傳播為主，新遊以遊戲影片廣告推薦為主，直播板塊與直播平臺業務類似。
遊戲板塊中，已上架60餘款遊戲，其中包括快手直接發行的《快手愛遊鬥地主》、《魔幻廚房》等休閒遊戲以及騰訊自研發行的《王者榮耀》《和平精英》等熱門產品。
也就是說，快手擁有遊戲產品，解決了雲化內容的問題，進而去搶佔更多的使用者時長。
開個腦洞，倘若快手將遊戲中心替換成為雲遊戲，想象空間將會呈指數級上升。屆時快手有望會成為新型的雲遊戲平臺。
當然，這一切還有待業界一步一步地去探索實踐。