中新網11月12日電 2020年天貓雙11,從11月1日到11月11日的總成交額(GMV)達到4982億元。
11月12日凌晨,淘寶天貓總裁蔣凡向媒體透露,按照同週期、同口徑比較,今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億,增速是26%。這是過去三年來最高的增速。
蔣凡表示,雙11是整個社會經濟共同參與的結果。
今年天貓雙11首度改變了過去只有一天的營銷節奏,從原來的“光棍節”變成了兩個售賣階段組成的“雙節棍”。
蔣凡表示,這是雙11過去十二年來最大的一次節奏上的改變,更長的售賣週期,商家普遍獲得了更大的成長空間,消費者的體驗也更好了。今年雙11期間,消費者收到訂購商品的時間平均提前了2-3天,超過300萬的快遞小哥,可以更從容、更高效地完成配送工作。
今年天貓雙11,成交額過億的品牌474個,其中60%的品牌,增速超過了去年同期。新品牌的增長也非常好,僅在11月1日到3日的“搶先購”期間,就有357個新品牌成為細分行業的第一名。
蔣凡強調,雙11的每一個變化都立足於更好地服務社會,服務消費者。今年天貓雙11吸引了接近8億消費者參與,參加雙11“養貓”互動遊戲的使用者超過5億。
為了更好地服務消費者,天貓雙11提供了更多新場景和新體驗。雙11期間,觀看淘寶直播的消費者近3億,直播引導成交也比去年有大幅度的提升。
除了GMV數字外,阿里巴巴還公佈了一組和雙11有關的資料:105個產業帶成交額過億,210萬線下小店參與,銷售1406個縣域41萬款農產品……蔣凡表示,阿里受益於中國消費市場的強勁活力,也希望為市場中更多的商家提供舞臺,特別是中小商家、新品牌商家和產業帶工廠。
蔣凡特別提到,脫貧攻堅是今年的重中之重,雙11的意義因此更加不同。38萬個來自貧困縣的商家參加天貓雙11,11月1日到10日,貧困縣商家的成交額增速達到74%。
雙11從十二年前的創新,變成全民參與的節日,是依靠消費者、商家和所有合作伙伴,依靠整個社會的幫助。“我們會持續發揮天貓以及整個阿里的能量,繼續為中國的數字經濟做貢獻。“蔣凡說。