巨頭哄搶有聲書流量，誰會是耳朵經濟最終收割者？

編者按：本文來源創業邦專欄劉曠，配圖來自Canva可畫，創業邦經授權轉載。

近年來有聲讀物逐漸大眾化，“聞聲而來”的騰訊系、網易系、位元組跳動系以及喜馬拉雅、蜻蜓等頭部音訊平臺越來越多，一場浩浩蕩蕩的“耳朵之戰”拉開序幕。

而近日，騰訊音樂娛樂大刀闊斧收購懶人聽書，將“耳朵之戰”推至高潮。

2021年1月15日，騰訊音樂娛樂集團宣佈，已與中國音訊平臺深圳市懶人線上科技有限公司的全部股東達成最終協議。依照該協議，TME將會從閱文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100%股權。

據悉，懶人聽書成立於2012年，是中國領先的音訊平臺之一。家喻戶曉的《白鹿原》《慶餘年》《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等現象級經典與原創IP有聲作品正是出自懶人聽書，而且其依靠這些爆火的IP吸引來海量使用者群體，打通了單點付費、會員付費以及廣告等變現渠道，商業價值凸顯。

如此看來，有聲書市場裡的騰訊系又添一位大將。

騰訊系添大將

就騰訊近幾年推出的音訊產品來看，從線上音訊平臺企鵝FM，到更垂直的有聲閱讀品牌閱文聽書，其拿下音訊市場的野心一直沒變。

2015年5月，騰訊推出一家音訊分享平臺——企鵝FM，囊括小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦、情感故事、相聲評書、親子教育等音訊節目，奈何企鵝FM不溫不火，被喜馬拉雅、荔枝FM甩在身後。

2018年11月，閱文聽書如約上線，其集閱文集團優質小說IP於一身，很快推出了包括《羋月傳》《武動乾坤》《扶搖皇后》《超品相師》《鬥破蒼穹》等有聲內容，加速收割有聲閱讀市場流量。

2020年4月，騰訊旗下酷我音樂又推出長音訊新品牌——酷我暢聽，本質上仍是集合了有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、情感等內容品類的線上音訊平臺，但從精品內容、場景推薦、智慧互動、定製服務等各個方向做了升級，體驗感更佳。

2020年12月，微信聽書獨立App在各大安卓應用商店和蘋果 App store上架。同樣的，在微信聽書上可以免費收聽高質量的有聲小說音訊內容，同時微信聽書鼓勵眾多音訊創作者建立音訊號，以此滿足使用者音訊輸出需求。

毫無疑問，騰訊系擁有企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書等豐富產品矩陣，以及小說、歷史人文、情感、娛樂八卦等多元內容品類，保證了音訊內容製作和輸出能力，極大程度的擴充騰訊音訊內容池，其在音訊市場的實力更強了。

不過，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之後，有聲閱讀領域湧進了位元組調動、網易等重量級玩家，一切定局都變得不確定了。

衝鋒高地遇阻

網際網路行業快速發展推動了我國線上音訊行業的增長。

據艾瑞諮詢資料顯示，中國擁有世界上最大的線上音訊使用者群體，預計到2023年，中國線上音訊使用者規模將超9億。同時中國是僅次於美國的全球第二大線上音訊市場，2018年線上音訊收入佔全球15%左右，並將以44%的年複合增長率增長。

而在線上平臺普遍存在“流量焦慮”的今天，線上音訊市場擁有龐大的增量空間，巨頭們自然不願錯過。

2020年9月，網易雲音樂宣佈正式上線全新內容版塊——“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，旨在完善長音訊生態提升使用者粘度；2020年6月，位元組跳動旗下番茄小說推出“番茄暢聽”，主要採用AI主播將番茄小說中的正版小說以音訊的形式播放出來，豐富平臺閱讀形式。

聲之劇場、番茄暢聽雖然入局較晚，但卻是騰訊稱霸音訊市場最大的阻礙。

一來，在扶持力度上，網易和位元組跳動一個是老網際網路巨頭，一個是新網際網路巨頭，資金、資源、人力的支援並不亞於騰訊。二來，網易雲音樂本是人們暢聽電臺、音樂的最佳場所，使用者忠誠度極高，發展“聲之劇場”水到渠成。三來，番茄小說擁有海量的小說版權，可以給番茄暢聽有聲讀物內容強而有力的供給，也就是說番茄暢聽相當於番茄小說的聲音版。

重要的是，嚐鮮有聲閱讀的新使用者還沒有形成在固定平臺聽書的習慣。在某種程度上來說，每個有聲閱讀平臺仍處於同一起跑線上，聲之劇場、番茄暢聽積極豐富產品矩陣，增加著名IP有聲閱作品實現平臺內容的多元化，就能謀得“一畝三分地”。

另外，騰訊自產、投資諸多有聲閱讀專案，難免陷入左右手互博，“自家人”搶奪使用者的窘境之中。而且，企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書都處於獨立運營狀態也就是單打獨鬥，以這樣狀態去硬碰喜馬拉雅、蜻蜓等老牌音訊平臺難度不小。

網際網路巨頭哄搶快速增長的賽道，已成網際網路市場常態。此番騰訊多點佈局有聲閱讀市場，暫時領先網易、位元組跳動，但隨著技術發展市場環境將發生改變，這一領先優勢或將被掰平。

下一戰，拼技術

在追趕效率的時代，有聲閱讀不會影響視力、節省時間、閱讀量更大，高度符合人們對資訊的接受需求。而未來5G、人工智慧、物聯網等技術的成熟應用，將給有聲書行業帶來極大的數字化變革，挖掘空間無限大。

一方面，新技術帶動有聲書市場的持續增長，有聲閱讀將滲透人們各個生活場景。現階段，有聲閱讀的載體是手機、平板、電腦等智慧硬體產品，未來萬物互聯、萬物智慧，任何智慧產品都有可能成為有聲閱讀載體，屆時隨處都可實現有聲閱讀。

另一方面，AI語音技術替代有聲閱讀主播，滿足使用者更多樣的內容音訊化需求，也降低了內容製作成本。人工有聲閱讀內容製作週期長、成本高，而AI主播內容生產效率高，質量有保證，可有效實現降本增效。

由此可見，在豐富產品矩陣、補充多元化內容之後，有聲閱讀平臺下一程序將比拼技術和服務。而無論是騰訊、網易、位元組跳動等新玩家，還是喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老玩家，都面臨新技術帶來的挑戰。

綜上所述，微信、QQ巨大的流量供給，加上閱文集團強大的小說版權資源，騰訊發展有聲閱讀業務擁有得天獨厚的先天優勢，稱霸音訊市場或許僅是時間長短的問題；喜馬拉雅、蜻蜓FM等線上音訊玩家，使用者粘度高、運營經驗足，且已打通了變現渠道，長盛不衰也無不可能；當然，也有很多認為聲之劇場、番茄暢聽體驗好，而支援網易、位元組跳動的使用者。

有聲閱讀市場競爭進入白熱化階段，巨頭們拼實力的時候到了……

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