微博二季度財報：數十萬博主開通影片號

9月28日，微博釋出2020年第二季度財報。第二季度，得益於品牌廣告業務復甦，微博營收達27.5億元，較一季度環比增長21%。此外，使用者在微博上更加活躍，6月使用者日均發博量同比增長超過50%。值得一提的是，微博推出的影片號收穫了較好成績，數十萬博主已開通影片號，粉絲超百萬影片號達5000餘個。

今年以來，微博持續加大影片業務投入，以提升市場競爭力。7月，微博面向全行業優質影片創作者正式推出“微博影片號計劃”，在賬號成長和商業變現上提供綜合扶持。一年之內，微博將投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源，幫助影片號積累社交資產，實現品牌影響力的提升和出圈。同時，向影片號分成5億現金，構建影片廣告分成模式。

計劃上線以來，數十萬博主已開通微博影片號，其中粉絲量超過百萬的影片號超過5000個。多位影片創作者的優質內容登上熱搜榜，形成廣泛傳播和討論。7月中旬，影片博主“曹導”用VLOG記錄了她當外賣騎手的體驗過程。VLOG上線後播放量一路上漲超過了4000萬，形成了社會公共議題而受到各界關注，相關話題的總閱讀量超過12億，多家媒體機構跟進相關報道，相關商場也透過微博進行了正式回應。

此後，“原來部隊生活這麼有意思”強勢登上微博熱搜，作者“左拆家”雖在其他平臺釋出了多條影片，但一直未能“大爆”。“左拆家”火速開通微博並認獲得原創影片博主認證，形成“全民圍觀”，其粉絲數量快速突破100萬，影片總播放量已接近1.3億。近期，沉寂7個多月的“papi醬”也在微博釋出最新影片，正式宣佈復出，該影片2小時觀看量超過1000萬。

隨著國內新冠疫情基本得到控制，以及新廣告產品的上線，微博各項收入指標實現回升。第二季度，微博營收較一季度環比增長21%。

二季度營收增長得益於品牌廣告業務服務。第二季度，微博品牌廣告收入已恢復到去年同期規模，相比一季度環比增長達30%。

來源 北京日報客戶端 | 記者 趙語涵

編輯：趙語涵

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