提升購物體驗 共享非遺之美

6月13日是2020年“文化和自然遺產日”(以下簡稱“遺產日”)。遺產日前後,在文化和旅遊部非物質文化遺產司,商務部流通發展司、電子商務司,國務院扶貧辦開發指導司的支援下,阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網路平臺聯合舉辦“非遺購物節”;非遺相關單位、企業和非遺扶貧就業工坊也同期在各網路平臺開展銷售活動。“此舉在於推動非遺更好融入當代生活,讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。”文化和旅遊部非遺司相關負責人表示。

湘繡小擺件、苗族挑花小飾件、土家織錦圍巾、瀏陽夏布涼帽、桃源刺繡小提包……日前,湖南“非遺購物節·網紅直播帶貨大賽”落下帷幕,在“直播 展位 攤位”的展示、銷售模式下,這些產品成了網路“爆款”,深受喜愛。本次大賽累計為超過200個非遺專案、300款非遺產品帶貨、代言,總成交額超過280萬元。大賽產生的十強將參加遺產日的湖南主場活動。

據瞭解,湖南“非遺購物節”在淘寶、拼多多、京東開設湖南非遺館,為全省152家扶貧就業工坊、139個非遺專案、259名傳承人提供產品展示展銷專業服務,實現已摘帽貧困縣100%覆蓋,上線非遺產品5380種。

“非遺在帶動居家就業方面有著獨特優勢,在脫貧攻堅中發揮了重要作用。舉辦‘非遺購物節’,從消費端發力,有利於幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業工坊拓寬銷售渠道,推動復工復產,助力脫貧攻堅;有利於讓廣大傳承人透過市場銷售檢驗自己的作品和產品,及時全面地瞭解當下人民群眾的需求,進一步提升技藝,促進非遺傳承。”文化和旅遊部非遺司一級巡視員王晨陽表示,非遺購物節也是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要平臺,有利於讓社會公眾透過購買、使用非遺產品,認識、瞭解這些產品背後的故事,尊重、讚賞傳承人的智慧和技藝,從中感受文化多樣性和人類創造力。

“目前有200多個品牌參與‘非遺購物節’,涉及20個省市自治區直轄市,其中湖北省有14個品牌參與。”京東集團黨委副書記、副總裁曾晨說,榮寶齋、朱炳仁、張小泉等20多家非遺品牌的創始人、非遺傳承人將在遺產日當天線上直播,介紹非遺技藝的歷史、藝術特點、如何融入現代生活等,讓非遺文化得到全方位展現。此外,“非遺購物節”將有“拍賣”專場,集中展示非遺傳承人的作品並進行競價拍賣。曾晨說,“助力湖北非遺”專場將呈現酒、茶、食物、刺繡、服飾等品類,助力湖北復工復產。

拼多多副總裁陳秋說,為推動眾多好吃、好用、好玩的非遺產品更好地走入千家萬戶,拼多多已聯合多省市,協助非遺傳承人進行電商化運營,並且已設定“非遺購物節”專區,對非遺產品進行集中展示,打響非遺品牌。“對五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好,深受消費者喜愛的非遺產品,引入‘百億補貼’活動,幫助這些產品更好地進入普通消費者的家庭。”陳秋說。

美團點評集團副總裁陳榮凱介紹,美團以“一個專題、一場聯合促銷和四場線下活動”的方式同步開展“非遺購物季”。其中,北京、上海、成都、廣州四地老字號線下活動,包括非遺產品展示、老字號技藝展示,同時邀請屬性相配的非遺網路紅人、傳承人現身說法,讓普通老百姓在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

“網路平臺是年輕群體聚集和活躍的重要社群平臺,今年遺產日活動主要安排在網上舉辦,既是因為疫情影響,也是基於讓更多的年輕人易於接受、便於參與、樂於參與的考慮。”王晨陽說,年輕群體是“非遺購物節”的重要參與和消費群體,各電商平臺集中推出的“非遺好物”,既是滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求,也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產品的過程中,領略中華優秀傳統文化的風采。

據瞭解,各省(區、市)均安排了本地區非遺宣傳展示主會場活動,並統籌各級文化和旅遊部門組織各具特色、內容豐富的非遺活動,營造濃厚的遺產日氛圍。比如,河北、湖南、四川、重慶、廣東等20個省(區、市)將舉辦本省的線上“非遺購物節”活動,山東、四川、廣東等12個省(區、市)將在歷史文化街區、景區等舉辦線下非遺展銷活動;寧夏將舉辦“非遺進萬家·文旅展風采”——寧夏黃河流域非遺系列展示活動;江蘇舉辦“雲端相約非遺相守”江蘇非遺雲展覽活動;江西舉辦江西非遺體育、醫藥類專案保護成果網路宣傳活動;遼寧舉辦遼寧非遺雲直播活動等。《 人民日報 》( 2020年06月11日 08 版)

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