【獵雲網北京】3月17日報道
“把名畫、動漫、遊戲和喜歡的一切穿在身上”正在成為年輕人的新潮流。從被瘋狂追逐的優衣庫UT到層出不窮的聯名款，IP跨界已經成為品牌讀懂年輕人最好的方式之一。過去一年裡，IP明星B.Duck小黃鴨成為天貓服飾圈裡的本土聯名王者。另一邊，大量新品牌想要透過跨界聯名接軌年輕人。日前，天貓為IP版權方、設計師、插畫師和品牌搭建了一個新平臺——IPmart，聚焦IP授權交易。同時，IPmart引入螞蟻的區塊鏈技術，用技術解決IP產業授權交易中的信任問題。
IPmart由IP版權中心、IP合約中心、IP生態聯盟和IP營運中心組成，為商家提供智慧化的運營工具。包括選擇IP、授權交易、產品開發和上市營銷等環節。
除知名的國際IP之外，天貓還將邀請中國本土IP版權方、設計師、插畫師及博物館等進駐。“特別是新銳的年輕創作者，能夠在此找到商業機會，支撐更大夢想的實現。”天貓服飾IP業務相關負責人表示。
年輕人眼裡的品牌是代表自己的個性，因此動漫形象、遊戲人物等IP成為他們眼裡的品牌。據天貓釋出《2021天貓服飾白皮書》顯示，2020年天貓服飾IP聯名款增速超過60%，誕生了不少銷售額超千萬的單品。據統計，中國IP授權零售市場在2019年達到992億元，預計2020年將輕鬆突破1000億，IP帶貨成為新的消費增長點。
年輕人對國漫、傳統文化的熱愛帶動了更多本土IP的崛起。統計顯示，B.Duck小黃鴨成為最“帶貨”的國產IP，故宮博物院躋身2020年服飾IP銷售總榜前10，超過多啦A夢和Hello Kitty。在最受歡迎的國產IP中，除了故宮博物院之外，敦煌研究院、山海經、國家寶藏、中國國家博物館等躋身前十。
而在另一邊，品牌商也亟需藉助跨界聯名的方式與年輕人在一起。在2020年618期間，天貓牽頭以“以銷定產”和“跨界IP”為核心，展開合作“萬人萬創”專案，聯合潮流IP、服飾品牌、犀牛工廠打通了快反供應鏈。“萬人萬創”共計超過120個品牌參與，收到13000張本土設計師作品，最終上市4000多款聯名商品，累計銷售額超過1億。
“它讓我自嗨的作品有了更多的曝光機會，讓我們躺在硬碟的設計稿更有價值，也讓我有了動力繼續創作。”90後設計師何哲超說。
“每一個原創IP都可以被創新技術保護和啟用”，螞蟻鏈戰略客戶部總經理陌飛表示，“螞蟻鏈讓IP能被記錄和定價，實現按需交易。最終讓好IP能夠獲得更高的價值和影響力。”
IP聯名熱銷，是天貓新品與新品牌爆發的縮影。據日前釋出的《2021天貓春夏新風尚報告》，過去3年，近7萬新商家入駐天貓服飾，其中不少是令人充滿期待的新品牌。它們累計釋出超過5000萬新品，以滿足年輕消費者的新需求。未來三年，天貓服飾將助力300 個新品牌年銷售過億，30 個新品牌年銷售過 10 億。