編輯導讀：說到短影片，很多人的第一反應就是抖音和快手。而背靠騰訊的微信影片號以其驚人的月活量飛速發展，已經成為了短影片領域內不可忽視的一個產品。未來，影片號能戰勝抖音嗎？本文將從三個維度展開分析，希望對你有幫助。
對於內容創作者和吃瓜群眾來說，目前1分鐘短影片兩個最大的平臺就是抖音和快手。
截止去年底，抖音日活破6億，當之無愧的國內短影片王者。
當然了，以土味影片出圈的快手，資料也不差。去年平均月活4.8億，僅次於抖音。
但，很快，快手第二的寶座就要讓步給微信影片號了。
再來看看影片號，在今年的微信公開課上，微信發明者張小龍透露出一組數字：
每天有10.9億使用者開啟微信，3.3億使用者進行了視訊通話；7.8億使用者進入朋友圈，1.2億使用者發表朋友圈，其中照片6.7億張，短影片1億條，朋友圈影片數量翻了十倍。
團隊2019年開始開發影片號，最開始影片號定位是影片化微博。對於整個集團來說，影片號並非外界所說的“戰略重點”，短影片重點還是微視。
張小龍對影片號的定義是：人人都可以創作的短影片平臺。
影片號網上能查到的最新資料停留在月活4億，而且有越來越多的趨勢。相信在2021年，就能超越快手，喜提老二的寶座了。
很多人不知道，騰訊還有一款叫微視的產品，是騰訊的戰略級短影片APP，對標抖音、快手，可惜它一直默默無聞，可是說是騰訊的“恥辱”了。
但從目前來看，影片號看起來更像是在模仿抖音，騰訊這家企業多年來揹著“山寨”的罵名，特別是在遊戲領域，看見市場上哪款遊戲口碑不錯，直接抄過來，憑藉著騰訊的流量優勢，每次都賺得缽滿盆滿。
在影片號之前，微信內建的圖文閱讀產品叫公眾號。
公眾號大概每月有4億人閱讀，我相信，因為影片更加直觀具象，閱讀門檻低，所以影片號估計會有6-10億的潛在消費者。
而且微信的本質是一款熟人社交產品，這也就意味著影片號的播放會比抖音快手裡的影片更有價值。特別適合那些做賣產品、賣服務、做微商的人。
我總結了影片號將來會超越抖音號的三個理由：
這裡的超越，不是簡單的數字超越，而是體現在使用者粘性、單個使用者價值、應用場景上。
我相信在數字上，抖音將會繼續保持領先地位，因為抖音已經建立起了足夠高的競爭壁壘。
影片號目前最大的問題是缺乏原創優質內容，原創優質內容吸引大量活躍的粉絲，影片號目前充斥著大量轉載的內容，有點像影片版本的公眾號。
公眾號目前已經不被企業看好，幾年前公眾號小編還是一個吃香的崗位，現在已經讓位給了抖音、快手、B站小編，因為使用者的消費習慣改變了。
大量活躍的粉絲進一步吸引更多優質內容創作者的加入，最終形成整個內容平臺生態。
這種現象有個專業名詞叫“梅特卡夫定律”：網路的價值等於使用者數量的平方。
01先來說說使用者粘性，使用者粘性指的是使用者對某個平臺的依賴程度。
微信的使用者粘性當之無愧是第一名，社交產品（如qq）天然比娛樂產品（如抖音快手虎牙鬥魚）粘性更高。沒有人能離開社交，不管是同別人聊天還是透過朋友圈、公眾號獲取有用、有趣的資訊。普通人不會輕易改變社交軟體，但是卻會因為喜歡某個主播安裝一款新app。
抖音之所以能迅速發展起來，是因為人們迫切需要一款可以打發時間、高效率獲取資訊的軟體。抖音的表達方式接地氣、閱讀門檻低，機器推薦演算法根據使用者的喜好來，同時創作門檻低，這些直接導致其迅速火爆起來。
當時的情況是：微信只是一款相對無趣的社交軟體，接地氣的內容比較缺乏，同時公眾號產品缺乏流量入口，如果使用者不分享，那麼這個號永遠不可有價值。
最重要是，文字比影片閱讀門檻更高，其實不符合大多數人的需求，要知道中國有大量只接受過小學、初中文化的人，這些人才是主流網民，而大學生只佔據國內人口的4%，卻佔據了話語權。
整個新媒體行業從2018年開始，從圖文載體，進階到影片載體。現在人們已經習慣透過影片獲取有價值的資訊。包括品叔本人，我自己是youtube的忠實使用者，關注了一些高質量的博主，無聊時候也會刷刷抖音和影片號，除此之外，我也喜歡直播這種強互動的載體。
02聊完了使用者粘性，咱們再來看看單個使用者價值。
單個使用者價值在這裡指的是單個粉絲對於影片號的價值。如何判斷單個粉絲價值的高低呢？我這裡可以有個很形象的對比。
那就是拿同樣粉絲數量的公眾號去對比同樣粉絲的抖音號。
假設按照100萬粉絲來計算，公眾號百萬真實粉絲，如果釋出一條商業廣告，價值大概在數萬元到幾十萬不等。而抖音則要少很多，大概在幾千到幾萬不等。
為什麼粉絲一樣，差別那麼大，因為微信是基於熟人社交，而抖音是基於陌生人社交。
而在抖音和快手這些平臺，使用者可能會無意中關注一大推賬號，隨後又把他們打入冷宮，所以單個粉絲的價值相對來說比較低。即使你有百萬粉絲，但並不是說你推薦的東西使用者就一定能看到。系統如果判定你的影片質量較差，那麼就會給你很少的推薦。
影片號的話，將繼承微信的熟人社交基因，單個粉絲價值很高。
03最後聊聊應用場景。
影片號最大的優勢不是品牌曝光，而是老使用者維繫和口碑傳播。
一個品牌如果想要快速吸引很多新顧客，那麼它最好的選擇是去抖音、快手、頭條這些資訊流內容平臺打廣告。
而在微信裡，天然適合做交易，做老客戶維護、口碑傳播。
這也是微信8.0給“直播”開設了單獨入口的原因之一。現在在朋友圈，不僅影片變多了，而且直播也變得頻繁。
抖音適合預算充足的大品牌做推廣，而影片號天然適合經費不足的小企業做傳播。因為基於已有粉絲的推廣，這種傳播是非常可信的。
商業交易的前提是啥？不就是可信嗎？
以前刷微信的時候，經常見到粉絲不多的公眾號，一篇文章意外獲得了十萬+曝光。這是因為這篇文章寫太好，然後順利出圈。這種情況後來也發生在抖音上，而且更為頻繁。
但是大多數品牌做推廣，最關鍵的是找到核心的使用者。根據凱文·凱利的“一千個鐵桿粉絲理論”，一個人只要找到1000個願意付費的鐵桿粉絲，那麼他就能衣食無憂。
而影片號和公眾號一樣，正是幫助大家找到一千個鐵桿粉絲的好幫手。
讓傳播從影片號開始，如果一開始沒有粉絲，彆氣餒，堅持下去，如果你夠優秀，一定會鐵桿粉絲幫助傳播出去。
最後小小的總結下：
企業做影片號，一定會有價值。
但同時不要指望影片號或者抖音快手號能幫助企業走向成功，企業的核心競爭力還是產品和理念。
影片號是品牌傳播工具和溝通工具，工具本身沒有價值，有價值的是人。
什麼樣的人，能做好影片呢？品叔在這裡做一個大膽的假設：懂使用者的，會表達的，懂傳播的，將會更有機會成功。
比如，那些曾做過企業公眾號，並且有一定成績的人，去做企業影片號，一定會如魚得水。
不管是影片還是文章，內容依然為王。
作者：品叔，微信公眾號：品牌社交傳播(Brand2social)
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