這一屆的年輕人，都想當網紅！

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網紅是座城，城外的年輕人想進去，城內的心酸自己知道。

有社會媒體做過一個數據調查，結果十分讓人驚訝：54%的95後包括00最想做的職業是網紅。

用某年高考的作文題目總結在合適不過：意料之外，情理之中。

網際網路時代的到來，讓每個人都能成為一個品牌成為可能，一旦在網上爆紅，就能名利雙收，開跑車，住豪宅，贏取白富美/高富帥，逆襲走上人生巔峰！

本年度的微博紅人節期間，有記者把這個調查結果告訴新晉網紅李雪琴，李雪琴說：“如果他們能接受做不成網紅後的最壞結果，去試一試也沒問題。”

這年頭，任何一個平臺上掛著牌子的賬號，都有可能是頭部大V或者UP主，而許多媒體甚至包括知名網際網路網媒都在推波助瀾，粉絲經常偶遇網紅的訊息屢見不鮮。

網紅們自帶光環。許多人的認知裡，他們是坐擁百萬粉絲，日進斗金，一呼百應的，甚至連明星鄭爽都曾表達過想要轉行做網紅的意思。

年入3億的張大奕，全網爆紅的辦公室小野，“帶貨一哥”李佳琦，再到更早的快嘴女王papi醬，毒舌教主咪蒙......

他們的故事，吸引著無數95後、00後奔向網紅圈子！

年入千萬、買別墅，導流量，過精緻生活，點贊無數！

當代年輕人是從何時開始想當網紅的，相信很多人都是被社交平臺上的網紅的“驚鴻”一瞥吸引，或者被蜂擁如浪的流量互動所震撼的。

他們賺錢很多，又有面子，被大家歡迎。粉絲口中的“面子”和“歡迎”指的是網路紅人們在社交平臺曬出的精緻生活和收割的流量，當網紅賣東西，掙錢又安逸，多好啊！

在眾多年輕人看來，金錢、體面、輕鬆、擁躉，想要的一切網紅們都有。不只是年輕人，許多中年人都暗中地羨慕過網紅！

網紅們帶貨的能力無比強悍，其實也源自於這屆年輕人容易被帶節奏，容易被誘導。

月入6千的李佳琦靠直播成為“帶貨一哥”，收入直接秒變6位數，所有人都沸騰了。

雙十一期間，李佳琦推薦的一款口紅瞬間脫銷，這個所謂比女人還懂女人的男人才有了狂傲的資本：我的直播間很危險，你只要看了10分鐘，就會忍不住下單。

如今，做的好的電商網紅等於銷售良藥，以一己之力改變傳統銷售方式。去年雙十一，有“中國第一網紅”之稱的張大奕，店鋪用半小時做到銷售額破億的成績，是很多三四線城市所有網店雙十一全天加起來都趕不上的額度。

有媒體報道，張大奕年收入3億，帶貨吸金變現不亞於任何一線明星。她對公司的收入貢獻在2017、2018、及2019財年前三季分別達到50.8%、52.4%和53.5%，一個人掌控半壁江山，一個人即是流量傳奇。

這是時代的狂歡，是資本的盛宴，也是價值觀的淪陷，是年輕人被帶節奏無腦不思考的嚴寒。

除了經濟收益，頭部網紅的IP自帶光環，圈粉無數，成為這個時代的現象級狀態。7月份張大奕入選美國《時代週刊》評出的“網際網路最具影響力的25位人士”榜單，成為唯一上榜的中國人，和她同時入選的還有美國總統特朗普。

有著“美食屆的泥石流”網紅的辦公室小野，就簡單的發一些飲水機煮火鍋等影片，迅速打入海外市場，油管上也有了700萬粉絲，已經悄悄出海變成了“國際野”，雖然現在被封了，但那畢竟是突發的黑天鵝事件。

所以網際網路網紅的從業人數越來越大，打造網紅呃工作室也越來越多。目前微博頭部作者增到 78 萬，與去年同期相比增長32%。粉絲規模大於50萬或月閱讀量大於1000萬的微博大V 5將近6萬，同比增長54%。

網紅越來越成為一個行業，從早期的單打獨鬥，到如今團隊作戰，其實你看到的網紅，全部都是一個團隊流水線組裝作業，每個步驟和節點都精心打造出來的。

其中背後不乏資本的支援，所以許多夢想當網紅的年輕人，應該自己想想自己有沒有這些資源、人脈、積攢。

打造下一個papi醬很難，因為網紅也不是那麼好當的。

李雪琴說過，自己紅了以後，就是完成了素人到網紅的轉變後，發現其實所有人對這個職業的認知是誤解的。主要兩方面：一是大家都覺得做網紅很掙錢，二是大家都覺得做網紅精緻又輕鬆。

李雪琴自述：其實早期頭部網紅，也就是比畢業後找一份普通工作賺錢稍微多一點，但是不費一點力氣就把錢賺了那是不可能的，做影片要設計、籌劃、協調關係，是很複雜的。

如果沒有相應的資本和團隊，沒有推廣，根本火不起來。你看到的爆紅的頭部網紅，他們背後的資源是你無法想象的！

其實紅了之後，他們依然有困擾。

成為“帶貨一哥”後，李佳琦也經常存在危機感。一年365天，直播389場，每天直播超過6個小時，從晚上7點開直播到凌晨1點，中間沒有休息，精神高度緊張，體力嚴重透支。

一次採訪中，李佳琦說，如果你今天不直播了，你的粉絲可能馬上就會被另外9千多場直播吸引，第二天他就不來看你了。

網紅們其實也像美國總統一樣，也是背後資本集團推出的木偶代言人，風光無限，心酸無限。

最終的經濟收益，其實都是背後的資本利益集團拿走了！

網紅商業模式的變現有三種方式，直播打賞、賣貨抽成、打廣告服務費。而隨著網際網路流量整體放緩，網紅市場的競爭也越發激烈。

《中國移動網際網路2019半年大報告》顯示,從2018年12月到2019年3月,網際網路使用者時長增速從22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已經滑到了6%。

這種情況下，普通網紅想成為頭部，如果沒有強大的資源基本無望，流量爭奪的馬太效應顯現。在目前環境下，一個月達到千萬粉絲的情況越來越難了。

外界“張大奕之後再無張大奕，papi醬之後再無papi醬”的聲音，有專業從業人士回應，papi醬的成名是天時地利人和共同作用的結果，是papi醬對內容的高標準要求和大家當時對行業的關注以及時代風口共同造就的結果，而網際網路的爆點專業特別迅速，所以現在想要再複製一個papi醬那是非常困難的。

網紅推手眾生相：MCN機構湧入，融資大多卡在B輪

目前雖然打造頭部網紅越來越難了，甚至存在一定的運氣成分，但網紅推手機構卻多了起來。就像明星需要經紀公司的打造，網紅背後的運作機構就是——MCN。

《2019中國MCN行業發展研究白皮書》資料：截至MCN數量已經超過了5000家，網紅們都不會單打獨鬥，90%以上的頭部紅人肯定已經簽約了MCN機構。

去年59.3%的MCN完成融資，其中半數以上融資輪次集中在A輪（28.6%）和天使輪（23.8%），但營收過億的只有６家。

而對於網紅來說，出爆款一看努力二看命

作為網紅流量入口，社交平臺的選擇的重要性不言而喻。

社交平臺是紅線，為客戶和粉絲創造出一個無縫連線的空間，機構透過平臺將內容輸送給受眾，平臺幫助機構篩選粉絲，幫助二者之間形成社交圈層。

但這個圈層，終歸要靠網紅具有吸引力的內容連結，因為粉絲最初的想法只是單純的追網紅而已，就像追一個明星。但一旦失去了精彩優質內容，就像明星失去了賴以生存的優勢，但很多時候爆款內容，是可遇不可求的。

就像李雪琴所說，“出爆款這件事情，一看努力二看命。”

網紅的前仆後繼不會結束，誰迷失誰清醒？風口等在下一站！