又是產品亂戰。
對比過去幾年元旦前後的情況，可以發現2024年這個節點尤為熱鬧，派對、二次元、女性向、模擬經營等多個重點賽道被實力廠商的新遊霸屏，開啟了新一輪行業競賽。
1月3日公測，由盛天網路發行的《潮靈王國：起源》（以下簡稱《潮靈王國》）就是其中一個“開啟者”。《潮靈王國》做的是闖關冒險+模擬經營的組合玩法，在業內並不少見，但這款產品選擇的題材卻有極高潛力——潮玩盲盒。
我們可以從一組資料來了解該題材的潛力：新華網聯合中國社科院釋出的《潮玩產業發展報告（2023）》顯示，全球市場規模從2015年的87億美元提升到了2023年的接近400億美元，其中，單國內市場付費消費者數量在2025年預計會達到4000萬。
也正是這種恐怖的增長，讓遊戲行業看到了其中的機會，近兩年不乏大廠入局試水。不過，由於這個題材的受眾群體“太新”，我們暫時還沒看到極具代表性的爆款，市場也在等待“領頭羊”的出現。所以我們判斷，2024年潮玩盲盒題材是有機會突圍的。
那麼，作為今年的第一位挑戰者，《潮靈王國》打算用什麼來吸引和留住自己的使用者呢？
“選擇潮玩盲盒遊戲”的人想玩什麼？《潮靈王國》給的是這份答案
正如開篇所言，過去行業已經看到了潮玩盲盒題材的潛力，而之所以做不出真正能撬動這類題材所覆蓋玩家群體的產品，或許是因為沒有理解到這些玩家究竟想要什麼。
遊戲日報研究了多款潮玩盲盒題材產品，發現多數聚焦在“抽取盲盒”這個設計上，有的用稀有度來堆積驚喜感，有的用低抽取門檻來實現“抽到爽”。還有些產品重點關注怎麼做融合，把潮玩元素放在已經被市場驗證過的趣味玩法上，以求新鮮度。
而在玩過《潮靈王國》後，遊戲日報發現這款產品滿足使用者的思路是“重代入感”，圍繞讓玩家真正愛上潮靈來做遊戲。
這首先體現在潮靈角色的設計上，有諸多細節人設可以觸動玩家。
例如“玻麗”是閉眼休息的主形象設定，頭上和臉上散佈著一些黃瓜片，如果觸碰會吵醒她，出現打哈欠的動作，嘴裡嘟囔著“不想工作、只想躺平”和“沒有錢啊，當然要做，不然的話沒有錢用”。這個參考為了生活而無奈上班都市女性設計的形象，很多人都可以找到共鳴點。
再比如冷冷的人設是護士，除了“十字加號”吊瓶充滿熟悉感，冷冷的語音選用了軟綿風格的“乖，別亂動哦”，而文字則有“今天來的也很準時嘛，記得明天也一樣哦”的鼓勵式話語，以及“老實點，否則讓你的屁股開花”的小暴躁表達。呈現出了一個更加真實貼近生活的形象。
另外還有叼著一根草手持彈弓，對生活充滿熱情的蘇拉；拿著吹泡泡道具、融合了水母外觀的呆萌妹子米薇；扛著紅綠燈，處處透露著悍勇氣息的呂布等等……
可以發現，《潮靈王國》對潮玩的著重刻畫，基本都把熟悉感或是共鳴感作為設計關鍵。
這個聚焦點，確實可能成為潮玩遊戲的破局方向——遊戲日報曾採訪多位潮玩盲盒收藏愛好者，總結出她們購買的邏輯就是“在某個潮玩形象上，看到了自己或者是朋友的一個影子”，所以潮玩角色能觸動玩家，意味著向成功邁進了一大步。
實際上，從製作人曾經公開提過的“最棒的玩家像自己”，我們就能推測出《潮靈王國》是把產品吸引使用者的重點放在“讓玩家喜歡上游戲中的潮玩角色”。這既體現在角色形象尋求共鳴上，也體現在《潮靈王國》的玩法設計上，每一處都在強化潮玩角色核心性與陪伴感。
比如，遊戲中所有的潮玩角色不存在“低階”，全部可以透過蒐集碎片來升至最高品階，這保證了玩家可以一直培養自己喜歡的潮靈角色。即便是中間有了更喜歡的潮靈角色，也可以全部退回養成材料，換到新的角色培養。
再比如，在遊戲冒險關卡中，大多數冒險+模擬經營的遊戲都會設計可獲取的道具，用來增加互動性，而《潮靈王國》在這個環節最特別的設計就是加入了“潮靈閃抽”，可以獲取完整的一隻潮靈（重複就會轉為升品的碎片），這也讓玩家闖關有了更強的動力。
體驗下來，這樣聚焦做好角色，讓角色來承載使用者情感，串聯產品的嘗試，確有獨到之處。
聯動菜狗，預熱期送盲盒，《潮靈王國》先踏出了“第二步”
遊戲日報發現，《潮靈王國》不單單是在內容上找到了自己的思路，在其他環節也有值得關注的舉措，例如在預熱階段，《潮靈王國》就宣佈了聯動菜狗，做活動贈送角色真實盲盒。
聯動在遊戲行業並不少見，其價值不需要過多解釋，《潮靈王國》的目標就是希望透過菜狗這個人氣IP來提前穿透品類愛好者。目前，白菜狗潮靈已經在遊戲中推出，這對蔬菜精靈IP系列的愛好者無疑是極有吸引力的。
值得重點討論的是角色真實盲盒，其出現在上線前預熱抽卡的活動中，玩家透過完成各種任務來獲取抽獎機會，提前獲得遊戲中的一些潮玩角色。其中還包括實體卡，獲取後可以用來兌換潮靈角色“茉莉”的實體手辦。在官方群中，遊戲日報不但看到有人抽到了茉莉實體卡，還看到了茉莉、哈琪與卜卜蘇利的手辦。
這意味著，《潮靈王國》在實體上已經有佈局推進，當玩家因為遊戲愛上潮靈角色後，他們的情感也能落到實體上，把潮靈角色帶回家陪伴自己。同樣，未來不排除潮靈角色會單獨做成盲盒售賣，反帶動潮玩盲盒愛好者們轉化為《潮靈王國》的使用者。
這個路線，本就是做潮玩題材遊戲廠商都曾談及的未來預期，但出於各種因素考慮，往往不會在初期就砸資源，而是等待後續產品有了使用者基礎再投入。
所以，《潮靈王國》能在初期就開始做實體潮玩，看得出廠商對這款產品做出成績的資訊，以及未來長線佈局的決心。而這種業內暫無案例的操作，會不會爆發出新的化學反應，我們可以期待下《潮靈王國》後續的表現。
開拓者盛天網路：押注年輕使用者喜歡的場景
《潮靈王國》在產品設計、線上下佈局上的“新”，放在盛天網路身上並不會讓人覺得意外。
盛天網路對未來發展有著明確的規劃，其中就有圍繞“打造年輕人喜愛的遊戲場景、提供年輕人喜愛的遊戲內容、共創年輕人喜愛的未來生態”三大戰略，深挖場景價值。潮玩，本就是一個聚集年輕人，能讓年輕群體取得共鳴的落點。
除了這一佈局，我們能看到盛天網路更多關注年輕使用者潛力的舉動。例如在傳統電競場景上積極探索電競酒店閉環生態，2023年與國內最大連鎖電競酒店“愛電競”簽署了合作協議；在線上社交場景上，盛天網路重點研究“AI+社交”，嘗試做成更綜合的互動型社群。
這一系列的行為，在不斷提升盛天網路打造適配年輕使用者產品的經驗積累，而且，這些佈局相互之間也可能形成矩陣式爆發。例如當遊戲產品、實體潮玩和電競酒店碰撞在一起，盛天網路可以做到滿足玩家在這一個場景下的多方位訴求。
目前《潮靈王國》才剛剛上線，未來還有太多不確定性，也同樣有著更多的可能性，我們期待看到這款產品有更好的表現。