數字助農提速 電商主播直播帶貨助力扶貧

【環球網科技報道 記者 勃潺】曾經被稱為“網紅”的電商主播，正在撕下這一單一標籤，發揮越來越大的社會價值。10月17日，在“全國脫貧攻堅獎表彰大會”上，淘寶主播薇婭、淘寶店主趙海伶獲得“全國脫貧攻堅奉獻獎”，“魔豆媽媽”付凡平獲得“全國脫貧攻堅奮進獎”。

會後，在聊到對於助農的理解時，薇婭對記者表示：“助農，不是說所有電商主播一起幫你賣，而是真的讓你知道電商是什麼，怎麼透過自己的努力把產品變成你的農產品，從而拿到市場上，跟所有品牌一起競爭。”

“我們還是願意把自己叫做網際網路營銷師或者叫做電商主播。”在謙尋集團副總裁、薇婭事業部總經理、薇婭經紀人古默看來，薇婭團隊對自己的定位並不侷限在“網紅”這一層面，事實上，薇婭並不希望把自己稱為網紅。他說道：“我們不是傳統意義上的網紅，無論是靠臉吃飯還是靠才藝，還是靠打賞，我們一直想做的區隔是電商主播和傳統社會大眾當中的主播還是有很大的差異，無論是經營的模式，甚至營收模式，都有比較大的差別。”

電商主播與傳統“網紅”的不同在助農的過程中越發明顯。作為阿里巴巴“助農大使”，淘寶“帶貨女王”薇婭把直播間“搬”到一個個阿里重點幫扶的貧困縣，近兩年，她做了近百場助農直播，累計引導農產品成交5.6億元。薇婭不斷詮釋著數字助農的“加速度”：4分鐘賣掉1萬餘罐貴州普安紅茶，5分鐘售罄3萬份甘肅禮縣蘋果脆片、2.6萬份河南民權麻花……

“一開始幫農民賣農產品時，線上的人沒那麼多，大家也不理解直播間為什麼要賣農產品。”薇婭介紹：“我們跟很多地方溝通，怎麼把農產品變成商品，標準化，這個過程有點像升級打怪。後來發現，大家越來越喜歡這些農產品。這些成功的案例，讓我們覺得助農很有意義。越來越多貧困縣找到阿里巴巴，於是我們就一起來做這些事。”

原來的國家級貧困縣安徽省碭山縣擁有中國傳統三大名梨之首的碭山梨。2018年，時任碭山縣縣委常委副縣長，後被稱為網紅縣長的朱明春縣長找到了薇婭，希望能夠藉助直播的形式賣出碭山蘇梨。薇婭團隊經過了解後，發現當地可以把鮮梨製作成梨膏，便於運輸和儲存。因此，在與朱明春縣長商量後，縣長又找到當地的扶貧企業，一起打造了屬於碭山縣自己的梨膏品牌，幫助農產品生產標準化、品牌化。

截止2019年底，薇婭團隊幫扶的碭山梨膏在淘寶天貓的年銷量突破100萬瓶，一躍成為全網同品類排名第一的爆品。此外，當地也組建起標準化完備的梨膏產業體系，同時還帶動了倉儲物流、產印包裝等相關行業的崛起，很大程度降低了生產成本，提升了生產效率。

“我們希望帶去的影響是長期可持續性的。”古墨說道，他認為，電商主播不僅僅是賣貨，更重要的是幫助農產品形成品牌化發展，在市場中擁有獨特的競爭力。

隨著直播電商的發展，一部手機，一根自拍杆，成為農民脫貧致富的“新農具”，越來越多的農民成為主播，開始為自家農產品帶貨。

趙海伶，四川青川恆豐食用菌種植專業合作社理事長，是阿里助農平臺上的大學生創業代表。

2009年，趙海伶大學畢業後，回到因地震滿面瘡痍的家鄉青川，恰好阿里巴巴正參與青川重建。她在青川“阿里之家”接受培訓，開起淘寶店銷售當地土特產，曾被阿里巴巴評為“全球十佳網商”。短短10年間，淘寶店轉型為省級龍頭企業，帶動青川4000多食用菌農戶致富，為留守貧困婦女老人提供務工崗位。

付凡平，陝西宜川蒙恩農產品經銷有限責任公司董事長，在阿里助農平臺上實現自我脫貧並帶動他人脫貧。

18歲時的一場大火奪走付凡平的雙手，全身燒傷80%。但她堅決不向命運低頭。2015年，付凡平開了一家淘寶店，當年她家就成功脫貧。阿里巴巴公益“魔豆媽媽”專案，也為她提供了各種支援。她從貧困戶變成全國殘疾人自強模範，帶動300多名殘疾人就業，手把手指導60餘人註冊和開辦淘寶網店。

在薇婭看來，任何人都可以成為有影響力的帶貨主播。“現在阿里巴巴（淘寶）平臺有很多村播，包括有特派員帶領村播去直播，任何人只要透過自己的雙手，像阿里造血式這種扶貧，我覺得是可持續的，而且是一個進步，任何人都可以，只要你有那個心。”

隨著今年人社部聯合市場監管總局、國家統計局正式向社會發布一批新職業，電商主播正式“轉正”。作為新工種的電商主播，正在透過電商平臺發揮越多越大的社會價值。

以淘寶直播的“村播計劃”為例，自2019年啟動以來，直播場次已達140萬場，覆蓋全國31個省市區的2000多個縣域，帶動了6萬多個新農人加入直播，農產品銷售額達60億元，超過500名縣長走進直播間帶貨，幫助縣域農民實現增收。

而在薇婭的背後，淘寶已經孵化了10萬農民主播。超過120萬個來自國家級貧困縣的賣家在淘寶天貓開店，創造336萬個就業機會，過去5年間，832個國家級貧困縣在阿里平臺的網路銷售額超過3100億元。