“OMG，買它！”
這幾個字一出來，相信大部分人眼前都已經浮現出一個場景了:一個主播在貨架前努力試著口紅色號，告訴手機螢幕前的粉絲們，這款產品多麼好用、折扣多麼大。
而不久後，這一幕或許會出現在大洋另外一邊：在陽光花園裡秀著好身材的TikTok紅人們熱情推薦某款健康低熱量食物，或者搞笑影片裡某款家居清潔用品突然成為了故事的主角。
因為 TikTok 決定把早已在中國爆紅的影片電商複製過來，讓自己龐大的流量轉化為真金實銀。
今天，TikTok 宣佈和電商平臺 Shopify 開展合作：Shopify 平臺上超過 100 萬家商戶可以在 TikTok 投放廣告，廣告將會以影片的形式出現在使用者的資訊流裡。與之前不同的是，商家們可以在直接在 Shopify 的後臺操作，透過年輕、性別、喜好等相應的標籤篩選使用者群體，決定投放的範圍和時間。
不僅如此，為了鼓勵更多的商家在 TikTok 上進行廣告廣告，到今年年底之前，TikTok 為幾乎所有的商家提供了 300 美金投放禮包。
另外，此次合作還包括一整套廣告投放管理軟體 —— TikTok Pixel，它將會幫助商戶監測每次在 TikTok 上的投放效果，追蹤使用者的行為，包括是否加入購物車，是否下單等等。
據 Shopify 透露，此次合作早在幾個月前就已經開始，已經有一小部分的 Shopify 商家已經在 TikTok 上投放了原創的影片廣告。而在今天之後，它將向所有的商家開放。
而 TikTok 和 Shopify 還會繼續開展合作，探索應用內直接購買消費的可能性，使用者將不需要跳轉到外部平臺，而是可以直接在 TikTok 裡完成整個購物流程。
TikTok 負責國際商務合作的 VP Blake Chandlee 也表示明年這一功能將會擴充套件到美國之外更多的國家和地區，讓商家可以觸達印度、東南亞等地的 TikTok 使用者。
目前 TikTok 在全球月活使用者大概有 8 億，其中一半在中國，另外一半則分佈在全球各個國家，其中印度高居榜首，接下里則是巴西、美國。2020 年受到疫情影響，上半年 TikTok 在美國市場的下載量增長迅速，每月有超過 100 萬的活躍使用者，平均每天要開啟 8 次應用，而且以 18-24 歲的年輕使用者為主。
TikTok 一直以來就是商家們和品牌方非常重要的觸達使用者渠道，尤其是相較於 Facebook、Instagram 和 Youtube ，TikTok 更加能夠吸引年輕使用者。此前和 Oracel、Walmart 的合作談判裡，如何在電商層面上進行合作也是其中非常重要的一環。
除了外部合作之外，TikTok 也一直都有進行獨立的商業化探索，之前就允許允許使用者在自我介紹里加入電商連結，同時也上線“Shop Now”的button，使用者觀看影片廣告後，可以直接點選跳轉到電商頁面，另外，官方也發起了相應的市場活動，例如鼓勵使用者支援非裔美國人的商家。
不僅僅是在海外，抖音在國內一直在進行內容電商的探索，早在 2018 年就與淘寶等第三方平臺合作，以短影片種草的方式給商家帶去流量，當年雙十二還測試了直播帶貨，Top 50 的直播間完成了 1 億元的 GMV。到了 2019 年，抖音吸納了羅永浩這樣的流量大 V，GMV 超過 100 億。
如今，位元組跳動正在嘗試將國內的商業模式反向輸出，探索海外內容電商的新可能，相信也許很快就能在 TikTok 上看到大V網紅們直播帶貨，看到海外版的。