又一國貨“大黑馬”出現，雙11“吸金”6個億，市值達120億美元

近些年來，國貨一直處於不溫不熱的狀態，隨著國外品牌的深入和人們的購買力增強，國貨更是面臨著巨大的競爭與挑戰。然而，還是有不少本土品牌敢於與國際“狼群”共舞！比如中國李寧登上紐約秀場，成為國潮代言人。

如今又一國貨“大黑馬”出現，連續兩年蟬聯雙十一彩妝銷量冠軍，今年雙11更是“吸金”6個億，擊敗迪奧，蘭蔻，遠超國際一線品牌！這就是受到市場和資本追捧的完美日記！

用“一鳴驚人”來形容完美日記確實不為過，在兩年前，在國貨彩妝領域，人們只知道卡姿蘭、瑪麗黛佳、美康粉黛等。如今，隨便開啟一個電商網站，我們都可以看到完美日記的身影，其母公司旗下的其他品牌小奧汀、完子心選等均受到追捧。

完美日記主打“貨真價實”，在價格和品質上確實贏得了廣大的女性消費者。去年在雙十一熱潮中，完美日記勇躍成為榜首，打破了十一年來國貨彩妝無力上榜的窘境。今年，完美日記延續去年威風，銷售額破6億，而迪奧、蘭蔻、美寶蓮等均居於榜後。

10月12日，完美日記註冊資本從2.14美元增至3.14美元，這意味著完美日記的經營實力在提升，可以更多吸引融資，也是為成功上市造勢。據11月20日訊息，完美日記母公司逸仙電商在美國證券交易所掛牌成功上市。

從2017年品牌創立到上市，僅用了三年的時間，而上市首日逸仙電商收盤股價大漲75.2%，目前市值已達到120億美金，這也是第一個市值超過百億美金的彩妝品牌，品牌實力和資本力量不容小覷。

據資料顯示，逸仙電商的創始人是黃錦峰，曾經任職於美國寶潔公司，後來又加盟御泥坊，擔任COO。可以說，黃錦峰在日化領域已經摸爬滾打多年，行業經驗豐富。2017年拉上中山大學兩位校友共同創立了逸仙電商。

從產品質量來看，大多數知名彩妝品牌都是選擇讓代工廠生產產品，再根據自己產品的定位微調成分，完美日記也不例外。據悉，完美日記目前合作的代工廠都在生產歐萊雅、阿瑪尼、蘭蔻、迪奧等一線彩妝品牌的產品。

短短3年時間，一家新成立的品牌就能擁有如此的成就，成為“中概美妝第一股”，實力不俗。事實上，化妝品行業屬於典型的“暴利”行業，而且完美日記主打價效比，據悉其毛利率高達60%，但是完美日記依然出現虧損。

據業績報告顯示，2019年完美日記淨利潤達到1.5億元，但在2020年前三季度，完美日記卻出現5億元淨虧損，主要原因是完美日記“花費”了35億的營銷費用，這一定程度上暴露了完美日記的短板，2019年歐萊雅淨利潤為430億元，作為國際品牌，歐萊雅的品牌溢價能力遠高於完美日記。

根據維恩諮詢釋出的2020中國美妝全品類榜單，歐萊雅以6％的市場份額位居第一，而完美日記排在十名以外，這說明了在我國市場，雖然完美日記在彩妝領域佔據一席之地，但是在美妝全品類產品的開發方面，完美日記是缺少核心競爭力的。

完美日記力倡做“中國的歐萊雅”，顯然，完美日記要趕超歐萊雅等一線彩妝品牌，還需要很長的路要走。但是歐萊雅已有百年的歷史，而完美日記崛起僅用了3年，未來完美日記能否引領國貨彩妝走向世界，還是個未知數。