作者|魏曉
來源|AI藍媒匯 （lanmeih001）
6月11日這一天，對於丁磊來說，是個大日子。
早上9點30分，網易杭州一園區體育館內，他和4名使用者、4名員工，一同登臺，完成了網易赴港二次上市的“雲敲鐘”。當天，網易正式在香港聯交所掛牌交易，成為繼阿里之後第二家同時在港股與美股兩地上市的中國網際網路公司。
這時的丁磊，說他的感受依舊是“不以物喜，不以己悲。”
晚上8點，丁磊準時出現在快手直播間裡，跟快手的老鐵們來了場“不賺錢圖個樂”的帶貨首秀。
味央豬肉、網易有道詞典筆、網易VIP郵箱月卡、網易雲音樂會員實體卡，還有網易嚴選的諸多產品，丁磊再次化身成為了網易旗下產品的首席推銷官。
此時的丁磊，看到訂單飛漲，滿臉笑容。嘴裡喊著各位老鐵老闆，並要替老鐵們打抱不平，給網易嚴選的工作人員說，你們為什麼還要設定領券這種複雜的操作。
然後不經意間，說出今天賣貨是賠錢的、養豬很不容易之類。
丁磊的直播間，一片笑聲
丁磊也再次高調起來。
業內都知道，過往的丁磊一向低調示人，即便曾經當過國內首富，但依舊把自己深深埋在聚光燈下，以至於曾被打上網際網路最神秘的CEO之一。
直到2016年前後，隨著移動網際網路深度普及，CEO營銷成為主流，丁磊才一改往日低調作風變得高調起來。直播《陰陽師》抽卡、擔任網易雲音樂UFO、為網易嚴選跑去採茶貢獻表情包等，丁磊甚是活躍。
但近兩年由於網易在曾寄予厚望的音樂、電商賽道上表現都不如預期，丁磊也就隨之迴歸沉寂。
不過在今天，藉著網易赴港上市以及直播帶貨首秀，丁磊又開始向外界展示他招牌式的快樂創業模樣。
這不僅是網易的第二次上市，亦是丁磊的第二次高調。
畢竟在完成赴港上市後，網易需要新的想象空間。根據丁磊所說，我們還未成功，我們還需要成長。
不放棄嚴選
丁磊下場入局直播帶貨，這在很多業內人士預期之內。
只是不同於百度的李彥宏、搜狐的張朝陽在直播帶貨首秀時都選中自家平臺，丁磊的這一次直播帶貨，不僅是放在了網易嚴選上，更是放在了快手上。
且從網易造勢的聲量來看，快手的權重甚至更高，要知道網易本身旗下就有直播平臺，且丁磊也完全可以只將直播首秀放在網易嚴選APP上。
但他還是選擇尋求外部渠道。
一方面自然是丁磊的無奈。
目前的網易嚴選APP過於小眾化，曾經風光但近兩年頹勢已顯，流量相對較低，不倚重流量更寬廣的外部平臺，就算丁磊親自帶貨，網易嚴選也無法出圈。
另一方面，目前網易嚴選在戰略上更傾向於是一個品牌，而非電商平臺。網易嚴選的官方定位是精品生活家居品牌，這意味著其本身就是一個商家，需要帶貨渠道。在此次進駐快手之前，網易嚴選的部分商品也曾出現在羅永浩的抖音直播間。
在這背後，更是丁磊依舊不願放棄網易嚴選。
一個事實是，網易嚴選創立本就與丁磊的個人喜好有關。這也正是網易業務發展的一貫邏輯。
彼時，丁磊經常在世界各地出差，發現不少質量好的商品都是中國製造，但在中國的商場裡很難找到它們，於是就產生創辦網易嚴選的想法。
在網易嚴選創立後，平臺裡也不少源於丁磊推薦的SKU。專案在網易內部也如同眾星捧月，得到了網易生態下從遊戲，到郵箱，再到新聞LOFTER等各條產品線的推廣，丁磊也不吝身價地為為嚴選親自代言，走到哪裡都以一身“嚴選造型”示人。
甚至在2016年，基於網易嚴選以及網易考拉，丁磊甚至對外豪言，要在電商領域再造一個網易。
確實風光一時。但可惜後繼乏力。
在賽道越來越擁擠的家居產品市場裡，網易嚴選落入了高不成、低不就的尷尬境地，同時在不少SKU的品控上也頻出問題，以至於在電商市場逐步邊緣化。體現在網易近兩年的財報上，便是電商業務的增速極具下滑，以及毛利過低。
最終丁磊不得不抽身而退。不過在2019年下半年網易收縮電商業務時，丁磊賣掉的只是網易考拉，網易嚴選得以保留延續。
可以說，丁磊一直對網易嚴選情有獨鍾。其此次親自直播帶貨，亦是向外界宣告網易繼續將扶持網易嚴選的戰略姿態。
否則，網易就真的只有遊戲了。
網易需要新故事
本質上，網易就是一家遊戲公司。
根據網易此前釋出的2020年Q1財報顯示，網易第一季度營收170.6億元，同比增加18.3%；歸屬於網易公司股東的持續經營淨利潤為35.5億元，去年同期為27.3億元，同比增長29.9%。
營收淨利潤的持續增長，正得益於網易遊戲業務在疫情下依舊保持著亮眼表現。第一季度，網易線上遊戲服務淨收入為135.2億元，同比增加14.1%，佔整體營收比重為79.2%，更佔毛利的92.4%。
再看2019年全年，網易淨收入為592.4億元，其中網易線上遊戲服務淨收入為462.2億元，佔整體比重為78%。
嚴重依賴遊戲，這在過去都是網易的常態，甚至也可以說是幫助網易成功跨過多個發展週期的不二法寶。
但除了遊戲，網易還有什麼？
一個尷尬的事實是，即便遊戲為網易輸送源源不斷的現金流，幫助網易帶來大量忠誠的使用者，並樹立了“網易出品，必屬精品”的口碑，但在遊戲這個金礦上，網易並沒有在其他的業務線上實現破局。
不僅是網易電商板塊，還有網易雲音樂這個同樣喧囂一時，但後繼乏力，若不是分拆後的網易有道完成上市，網易這20年除了遊戲，沒能再培養出新的獨角獸。
這自然會成為資本市場考量網易想象力的衡量指標。
20年美股生涯得益於國內遊戲產業的蓬勃發展，以及移動網際網路手遊時代的全民滲透，網易每年的資本回報率都超過20%，股價更是暴漲了約2000倍。
那麼迴歸港股這個網易官方口徑的新起點，在移動網際網路紅利退潮，遊戲市場使用者進入存量時代，網易又能為港股投資者帶來多少入場的回報？
這需要丁磊給出答案，而不僅僅是帶幾次貨就能解決的。