各方盯著中國“雙十一”銷售資料 對比中外民眾消費意願

本報記者 李司坤 本報駐德國特約記者 青 木

11月1日零時，消費者紛紛湧入天貓、京東等電商平臺，開啟年度消費大戲的上半場。由於新冠疫情影響，今年“雙十一”相比往年顯得尤為特殊。上半年，在疫情以及隨之而來的封城、停工、停產的影響下，我國居民消費需求遭到很大程度遏制。在這樣的背景下，有分析認為，隨著國內經濟的回暖，“雙十一”已不只是一個電商購物節，更是一個國內經濟、商業的重要參考指標。

“光棍日”變“光棍周”

家住北京的吳女士2日在接受《環球時報》記者採訪時表示，她此前看中的一款某品牌無人機在今年“雙十一”中價格優惠幅度很大，原價3000多元，現在降到2400元左右。她已經下單這款無人機，提前參與到“雙十一”購物中。

記者發現，今年“雙十一”阿里系電商最大的變化就是，從以往的11月11日集中出貨，改為11月1-3日和11月11日兩波銷售期。按照阿里官方的說法就是，從“光棍節”變成“雙節棍”。

“‘光棍日’變成‘光棍周’”，德國新聞電視臺2日報道稱，當歐洲電商開始效仿中國舉辦“光棍日”時，中國同行已經開始啟動“光棍周”，從11月1日零時就開始了。

“阿迪達斯一分鐘售出1億元人民幣的產品”，德國《焦點》週刊2日說，當阿迪達斯在歐洲等地區為疫情痛苦時，在世界上最大的線上購物節光棍節上，開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克緊隨其後超1億。天貓的資料顯示，開始後的111分鐘內，100個品牌實現1億元人民幣的銷售額。

另一大電商平臺京東今年的“雙十一”開局同樣成績不俗。根據京東釋出的“雙十一”首日開門紅戰報，全天成交額同比增長超90%，再次印證了中國消費市場的中長期上行趨勢。

阿里巴巴於2009年創立“雙十一”，現在已經成為全球最大的購物狂歡節。2019年天貓“雙十一”總成交額達到史無前例的387億美元，相比之下，去年亞馬遜平臺的購物節當天銷售了大約60億美元商品。

中國消費者購買力回到疫情前水平

記者瀏覽今年各大網購平臺，從規則玩法和使用者體驗上來看，各平臺在今年“雙十一”中都做出不小改變。對於使用者購物體驗來說，今年的平臺玩法相對簡單直接，可以直接進行跨店滿減，不用像往年一樣做奧數題。中國網商銀行日前釋出報告顯示，九成商家對今年“雙十一”店鋪銷售額提升很有信心，其中超80%認為將大幅增長。

“中國消費者購買力回到疫情前水平”，德國《商報》2日稱，中國消費者每年的瘋狂購物，被投資者視為中國經濟是否健康的重要“晴雨表”。中國是疫情後第一個再次開始增長的主要經濟體。有調查發現，與去年相比，有39％的中國消費者計劃在今年的“雙十一”期間花更多的錢。而在歐洲，今年超四成的歐洲民眾表示在“黑色星期五”、聖誕購物季減少開支。 

中國貿促會研究院副院長、研究員趙萍2日在接受《環球時報》記者採訪時表示，今年“雙十一”促銷的銷售規模將會在去年基礎上進一步擴大，且增速會保持在兩位數以上，主要有四點原因：一是消費基本已經恢復到去年同期水平，消費市場正處於快速恢復的通道中；二是疫情強化了線上消費習慣，也進一步提升了線上消費的增長速度；三是消費能力進一步增強，前三季度全國居民人均可支配收入同比實現了正增長，進一步夯實消費能力；四是今年的“雙十一”促銷活動花樣更多，更容易吸引消費潛力的釋放。“比如脫口秀、網紅直播、直播帶貨等都抓住了當前的消費熱點，具有更強的促銷能力，將會進一步助推當前線上消費的增長態勢”。

從“報復性消費”到“報復性儲蓄”？

就在各大平臺為今年“雙十一”取得的開門紅而歡呼時，也有媒體關注到當前中國青年人群體中存在的“消費熱”衰退這一現象。韓國《東亞日報》2日報道稱，在中國年輕人中間，在新冠疫情之後同時出現“報復性消費”和 “報復性儲蓄”現象。文章稱，新冠疫情帶給中國人的危機意識非常強烈，中國人的消費形態明顯發生變化。曾以“月光族”“買買買”“精緻窮”等流行語為名盲目消費的中國“90後”們，在疫情後開始集中關注健康、家庭、理財等。

對此，趙萍認為，疫情雖然使中國消費者消費結構發生一定變化，消費理念更趨理性，但中國消費市場正持續快速回暖，目前商品消費已超過去年同期水平，這就意味著中國消費增長的動力並沒有因為疫情而發生重大改變。但趙萍同時也提醒，由於“雙十一”已連續舉辦多年，其在促銷方式、手段上需要進一步創新。更重要的是，隨著電商運營成本不斷提高，傳統電商優勢正在減弱，因此有必要加大創新力度。▲