【中國那些事兒】外媒：中國“雙十一”總成交額創紀錄 外國人也加入“直播帶貨”大軍

中國日報網11月12日電 今年“雙十一”期間，各大電商平臺上的“直播帶貨”不斷重新整理資料。在社交媒體和購物應用程式上，主播們面對鏡頭滔滔不絕地向觀眾介紹商品，新興銷售模式令不少外媒眼前一亮。如今，一些中國公司更是將眼光投向了海外市場，紛紛聘請外籍主播開始直播帶貨。

《華爾街日報》報道截圖

《華爾街日報》報道稱，中國消費者週三堅守在手機上，這是後新冠疫情時代對中國消費者信心的一次考驗。

截至11月11日晚間，阿里巴巴集團表示，總成交額達到創紀錄的人民幣4982億元。

今年，新興的營銷模式“直播帶貨”刺激了購買熱潮。大量能言善道的主播在阿里巴巴的電子商務平臺直播，與粉絲實時互動，這種模式與家庭購物頻道類似，在中國越來越流行。

據跟蹤直播節目的資料庫灰豚資料顯示，在“雙十一”活動開始時，一位網紅主播在七個小時的直播中斬獲了約5億美元的預購訂單。

法新社報道截圖

據法新社報道，33歲的西班牙人拉洛·洛佩茲(Lalo Lopez)在上海的一家小工作室進行直播，向世界各地說西班牙語的人推銷從腳踏車到吸塵器等中國產品。

洛佩茲是越來越多被中國聘請的外國人的先鋒，他們把中國的“直播帶貨”熱潮推向海外。

據估計，在中國，直播購物是一個價值近700億美元的行業，網紅們搜遍市場和購物中心，透過社交媒體向現場觀眾推銷商品。

直播曾經是一種鮮為人知的銷售形式。但是，據最新預測，直播將改變全球消費者的習慣，使他們從商業街轉向線上市場。

受國內直播帶貨取得成功的鼓舞，中國企業渴望在海外為自己的產品建立橋頭堡。

洛佩茲在直播介紹商品。

洛佩茲這樣的主持人加入了進來。他在中國生活了大約9年，北京的市場營銷公司看到了他在YouTube和Instagram上釋出的影片後，聯絡了他。

“對著鏡頭說話時，我會透過我的文化，透過我的經驗來看產品，”洛佩茲說，他每場直播可以吸引多達1.5萬名觀眾，收入可高達1500元。

中國的中介現在正在培訓外國主持人，並在海外招募有影響力的人，希望能複製這種成功模式。

Linkone Interactive執行長張志國（音）表示，隨著各大品牌尋求海外擴張，他的公司近兩年都在培訓外籍主播。該公司目前擁有近50名外籍主播，目標市場為美國、法國和西班牙。

CNBC網站報道截圖

另據美國CNBC網站10日報道，中國“雙十一”購物節的銷售額將從直播活動中獲得巨大提升，美國零售商們也在追趕。今年中國的直播帶貨市場銷售額迎來現象級大爆發，從2019年的630億美元增長到1250億美元。

AlixPartners 公司的一項調查顯示，三分之二的中國消費者表示，他們在過去12個月裡透過直播購買了商品。

美國Bissell Homecare清潔品公司去年第一次參加了雙十一活動。這家企業今年將在淘寶網進行“24小時直播” ，其銷售額預計將比2019年翻兩番。

“社交媒體在任何地方都很受歡迎，”公司負責人馬克思·比塞爾說。“但在中國，他們已經找到了如何更快實現貨幣化的方法。這就是Facebook和Instagram相對於某些中國平臺的區別。中國絕對是領先的。”

（編輯：齊磊 劉世東）