李佳琦回應直播帶貨新規 三大舉措嚴打直播行業亂象

處於風口之上的直播帶貨越來越受到監管和輿論的挑戰，直播行業不僅不是法外之地，更是加強監管嚴打種種直播亂象的聚焦點。近日，李佳琦回應直播帶貨新規，表示將會遵守直播新規，對喜歡自己的消費者負責，更會對直播帶貨運營團隊嚴家規範。

李佳琦回應直播帶貨新規

李佳琦回應直播帶貨新規，實則代表了當前直播行業的典型現象。頭部網紅極其運營團隊往往掌握了絕大多數的交易額和關注度。但也正是因為如此，也讓問題更加聚焦且更具放大效應。比如現在的辛巴糖水燕窩事件，便在社會上引起了不小的震動。

針對直播行業中頻發的種種亂象，近日監管部門出臺系列規範直播帶貨的意見和規定。這對於電商主播們是否有影響呢？11月27日，在接受媒體採訪時李佳琦回應直播帶貨新規，他認為帶貨主播應該對消費者負責，對團隊嚴格規範。

李佳琦回應直播帶貨新規

李佳琦回應直播帶貨新規的背景，是在頭部主播頻頻翻車、明星主播資料造假的惡劣影響下，國家相關部門對直播帶貨提出更加全面、嚴格的要求。資料顯示，68.6%受訪直播電商使用者認為直播電商相關資料摻假，僅31.4%受訪直播電商使用者相信直播電商相關資料真實。

國家市場監管總局釋出《關於加強網路直播營銷活動監管的指導意見》、國家網信辦釋出《網際網路直播營銷資訊內容服務管理規定(徵求意見稿)》以來，國家級別相關部門在本月對於直播電商發出的第三份管理規範類檔案。李佳琦回應直播帶貨新規，正針對此條例。

根據直播帶貨新規規定，落實平臺管理力量到數到人（稽核人員和線上直播間數量配比不得少於1:50）；網路主播和“打賞”使用者實行實名制管理；電商平臺對的主播資質審查和備案登記管理，以及對直播活動真實性、合規性檢查等方面做出了規範。

李佳琦回應直播帶貨新規

而就在剛剛過去的雙11，更成了直播帶貨問題的爆發期。國家市場監管總局釋出關於加強網路直播營銷活動監管的指導意見，點名了網路直播營銷中的違法行為如“售賣假冒偽劣產品”“在產品中摻雜摻假、以假充真”“擅自刪除消費者評價”“對消費者依法提出的修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無理拒絕”和“釋出虛假違法廣告”等8類直播違法行為。

此外，《一場李雪琴親歷的雙十一直播帶貨造假現場》一文講述了一場虛幻而諷刺的名人帶貨事故。一場科技產品類帶貨直播，資料顯示有311萬人圍觀和互動，但實際只有不到11萬人真實存在，和現場知名脫口秀演員李雪琴互動的大部分都是虛假的機器人粉絲。

李佳琦回應直播帶貨新規

事實上，就連被業界譽為“帶貨一哥”的李佳琦也曾經翻過車，曾經“李佳琦被指虛假宣傳”一度引發了網路上的熱議。今年9月在其直播間向消費者推薦的大閘蟹，並非他口中的“陽澄湖的大閘蟹”，而是產自全國各大湖區的螃蟹。網友差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態度差三個方面。

如今，李佳琦回應直播帶貨新規，表明了態度和決心。希望越來越多的頭部主播能夠堅守自己的底線，並不斷提高產品品質和服務質量，讓直播帶貨真正成長在陽光中。那麼關於李佳琦回應直播帶貨新規事件，您又如何看待呢？

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