楠木軒

房多多控股中原旗下原萃,打響中介線上線下融合新戰事

由 由振山 釋出於 科技

從線下開店到線上流量,從爭奪客戶到平臺爭奪中介,中介之間的烽火從未停息。11月19日,房多多控股中原集團旗下原萃,打響中介線上線下融合的新戰事。

中原集團聯合房多多做大加盟服務平臺的同時,房多多實現了從單純線上到線上、線下一體化的戰略升級。在業內人士看來,在零售平臺,除了淘寶、京東外,也出現了拼多多等平臺。同樣,房地產加盟服務平臺市場很大,佔有率最大的貝殼找房尚且佔比不到10%,未來將迎來更多的可能。

房多多控股中原旗下原萃

11月19日,中原集團與房多多共同宣佈,房多多以控股股東的身份,入股中原集團旗下原萃。此訊息一出,很快在美股市場上有了反應。11月19日,房多多以每股8美元收盤,股價上漲13.31%。

作為老牌經紀公司,中原集團有著40多年線下運營經驗與管理體系。原萃為中原集團旗下加盟服務運營的平臺公司,2019年正式推出,而幾畝置業是原萃旗下加盟品牌,目前原萃·幾畝置業在全國已有400餘家線下門店。

房多多是中國居住服務領域的網際網路科技公司,成立9年,於2019年登陸納斯達克,被業界稱為產業網際網路SaaS(軟體服務化)第一股,其核心競爭力是聚焦SaaS迭代,提升平臺效率。

在股東重新組合下,新的原萃將以“科技新加盟”的模式落地,最終實現佈局線下,深耕線下。據瞭解,新公司管理團隊還是中原集團原有的團隊,中原地產(中國內地)副總裁劉天暘仍為原萃總裁。

房多多聯席CEO曾熙表示,將會把9年積累的資源、技術,毫無保留地推到原萃的平臺,使原萃成為一家科技型公司。而選擇與房多多合作的理由,中原地產(中國內地)主席黎明楷表示,是看中了其所具有的“年輕基因”、“科技實力”以及在資本市場上的表現等。

黎明楷認為,這是一次大膽選擇,在中原集團的歷史上是沒有的,房多多佔大股,未來原萃的發展將以房多多為主導,這樣做的目的是為了避免原萃受中原基因的影響。“年輕人”的做法更利於原萃的發展,但與此同時,中原集團仍會全力支援。

在中原集團看來,原萃之前的發展較為保守,因此也錯失了大展拳腳的機會。事實上,原萃的成立,被中原集團賦予了“行業反壟斷”的意義。中原集團做加盟的初衷是,希望利用中原集團的經驗幫助中小中介強大起來,不被市場的壟斷消滅。

中原集團主席施永青曾表示,“我們當然樂意見到不同的平臺可以競爭制衡,平臺方面也有不同的選擇,而不是一家獨大。”

做大加盟平臺挑戰貝殼找房?

有了中原集團線下品牌作為背書,房多多線上下的拓展空間也將更大。房多多的創始人段毅表示,相信此次合作是房多多平臺戰略升級的重要開始,藉助原萃線下服務場景,房多多從單純對商戶線上賦能升級為線上與線下一體化賦能,驅動平臺新房、二手房業務全面發展。

事實上,今年,房多多一直在加強二手房線下運營服務能力。11月20日,房多多釋出的第三季度報告顯示,房多多在上海區域落地自營簽約服務中心10家,透過聯營實現覆蓋11個城市,41個網點。同時,房多多第三季度財報顯示,平臺累計活躍經紀商戶數為27.66萬,同比增長22.0%。

不過,今年第三季度房多多實現營業收入8.19億元,同比下降13.6%。在房多多看來,由於不參與補貼的惡性競爭,平臺整體運營成本和業績在短期內有所影響,因此房多多啟動新戰略扭轉頹勢。

值得關注的是,當前中介市場仍然亂象叢生,今年疫情加速了房地產數字化轉型,也加速了市場分化。房地產交易服務平臺藉助資本的力量,透過高額返傭、高補貼等方式搶佔市場份額。

房多多一面反對補貼的惡性競爭,一面從線上走向線下,驅動線上平臺服務下沉。而從長遠看,線上和線下融合並進,將成為房多多的重要增長點。

那麼,中原集團與房多多結盟做大中介加盟平臺,在外界看來意在挑戰貝殼找房。施永青透過影片表示,“我們的做法與現在一些大平臺有一定的差異,優點是允許加盟的中介公司可以有自己相對獨立的營運模式。所以我們為市場提供的是多元性,而不是以壟斷市場作為我們的主要目標。”

接近房多多的人士透露,貝殼的德佑與原萃的幾畝置業還是存在差異化發展,幾畝置業更傾向於二三四線城市,而德佑則是以一二線城市為主。

在業內人士看來,市場佔有率最大的貝殼找房尚且佔比不到10%,這樣算來,市場還會有9個貝殼找房出現,行業正在呈現多元化的趨勢,未來將迎來更多的可能。

新京報記者 袁秀麗

編輯 武新 校對 張彥君