在風口上歸零出發，科達股份斥資15億重構數字營銷生態

數字經濟正重塑整個的社會生活方式、企業組織形式以及普世價值觀，所有組織及個體，要麼席捲其中，要麼勇立其上。

9月25日，科達集團股份有限公司“聚內容 智未來-科達股份星魔方戰略產品啟動會”在京舉行，率先拉開數字營銷變革的序幕。

在中國汽車工程協會、大中華區艾菲獎等產業領導，行業專家和在場專業媒體的見證下，科達股份攜手快手影片、巨量引擎、開晨商管等戰略合作伙伴，共同開啟“星魔方”併成功落地“秀咔”機構，憑藉資本加持、技術變革與商業創新，在數字文明時代重構營銷生態。

啟動會現場，科達集團股份有限公司副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長唐穎先生表示：“科達股份作為首家A股上市的智慧營銷公司，聚焦精準營銷業務、汽車營銷業務及網際網路其他業務，成功構建了數字營銷全鏈條。

2020年9月，公司宣告重組，募集資金15億元，由五方攜手共同打造新科達。新科達將充分運用國資背景和社會化資本資源，在新的賽道中，用情懷將夢想落地。15億元資金會用於財務結算中心，智慧營銷中臺專案、短影片智慧營銷生態平臺專案等三中心、兩專案的全面運營，從而提升智慧化水平和運營效率，構建智慧內容營銷生態系統。

科達股份副總經理、汽車業務管理中心業務管理及促進部總經理李磊先生對星魔方進行了更為詳盡的闡述：“作為科達重要的戰略轉型產品，星魔方是對行業更縱深的探索和嘗試。在未來數字化的基礎上，星魔方能夠將碎片化的資源連結起來，建立全新溝通機制，讓生活更容易，交流更無礙。”

資料驅動，平臺賦能

從業務資料化，產品資料化，再到資料驅動企業運營，深耕數字營銷的科達股份在數字文明啟蒙時代完成了戰略轉型三級跳。

星魔方，旨在聚合科達股份的優勢賦能商業價值，以全平臺大資料驅動客戶和內容創作者的連結，打通內容生產的各個環節，做到消費者與產品、產品與品牌精準匹配，保障投放的品效合一，其核心優勢在於：

第一，出色的商務能力。覆蓋汽車、遊戲、網際網路、金融等多個領域，與超1000家行業客戶建立長期穩定的合作關係，打造強大的行業頭部資源矩陣，高效滿足品牌營銷訴求；每年超百億的媒體採買費用，為品牌提供系統性、專業化的服務，幫助其解決營銷挑戰；5000位簽約達人，聯合頭部IP破圈種草，為品牌的數字營銷帶來更多可能。

其次，全觸點運營，具備差異化流量運營能力。科達股份連續五年獲得騰訊廣告鉑金服務商資質，連續四年獲得今日頭條核心合作伙伴地位，並與搜狗、抖音、阿里文娛成為核心合作伙伴，透過矩陣化媒體佈局，收集汽車線索超過千萬，顯著提升品牌的流量變現和轉化能力；北京、上海、杭州的培訓基地，全面覆蓋新媒體商業核心區域，孵化新一代網紅，並充分利用私域流量，保證品牌曝光度及線下導流效果，促進流量落地。

第三，從選貨到售後的一站式閉環服務能力。智慧分析網際網路使用者特性，為投放提供有力依據；根據不同場景，聯合媒體，為優選出的匹配貨品，提供品牌包裝、價格策略等支援以及流量扶持，共同創造價值，達成精確智慧匹配。一鍵發貨，一鍵管理，一鍵支援售後的供應鏈管理模式，免除售後的後顧之憂。

最後，全域資料洞察，深挖行業發展發展規律。彙集新媒體、自媒體、投放端等全域資料，全方位多角度深入剖析，為行業提供視覺化、可最佳化的資料服務，以客觀嚴謹的態度，促進行業資訊的有序流通。剛剛釋出的《2019-2020年中國汽車數字營銷產業戰略發展研究報告》，便是先期成果之一。

百萬補貼，內容當紅

眼下，數字文明將起未起，內容創業風口仍在，數字營銷行業也因此正於變革中快速膨脹。艾瑞諮詢釋出的《中國網路廣告市場資料釋出報告》顯示，2019年中國數字營銷市場規模達6,182.00億元，同比增長27.62%。

毫無疑問，數字文明在全經濟領域的滲透與普及必將加速，數字營銷領域必將一馬當先。

戰略清晰，未來可期

未來，科達股份將募集資金15億元，用於運營短影片智慧營銷生態平臺等三個專案，其中對“星魔方”的投入將近8億元。規劃顯示，專案建設為期三年，最終團隊人數將超過310人，主要建設內容包括內容創意平臺、影片及直播場景、內容電商平臺和資料化SaaS產品。

目前，星魔方已完成組建內容聯盟、平臺聯手，發展培訓與代運營業務，啟動資料平臺搭建等1.0階段佈局。落地後，將首先聚合集團資源優勢，整合現有汽車行業媒介資源，拓展非車圈資源，打造國內最大的汽車類垂直MCN，為汽車客戶提供精準而高效的營銷服務。而在資料化升級迭代的3.0時代，星魔方將成為“一站式服務，一鍵全連結”的優質平臺，推動行業和企業的長期持續健康發展。

面對5G、大資料、雲計算等“新基建”的日益完善，數字營銷產業正從在媒體平臺、廣告形式、投放策略等多方面進行改革創新，這預示著數字文明正蓄力爆發。（中國日報社北京站）