一度爆紅的切克，鬧成煙雲！潮品電商等待Z世代來"驚蟄"

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編者按：本文來自微信公眾號張書樂（ID：zsl13973399819），作者張書樂，創業邦經授權轉載。

炒鞋，這個曾經喧囂的詞彙，似乎已經成為了遙遠的回憶。

在2019年一度火熱之時，就被同是潮品的盲盒給淹沒，而現在依然沒能浮起來。

據媒體報道，球鞋交易平臺切克App在iPhone、華為等手機應用商店已下線，在百度搜索“切克”，也已經找不到官網入口。一度火熱的潮品交易市場，在有新玩家嘗試入局時，似乎已有人黯然退場。

在2019年5月9日，轉轉站在風口中，瞄準這個“使用者捨得砸錢的”潮流圈上線了“切克”，上線首日，切克GMV突破百萬元，平臺交易量始終保持快速增長。去年6月15日-19日年中大促期間，切克更是實現了交易量300%的環比增幅。

然而，一年多事件，曾經風光一時的切克App淡出了視野，而轉轉官方微博對“切克”相關內容的更新也停留在去年11月……

一切都在說明著炒鞋這件圈外人聽著就有些奇葩的產業，還沒盛開就碾落成泥了嗎？

對此，《北京商報》記者王維禕和書樂進行了一番交流，貧道以為：

在經歷了資本攪動的爆發期後，現在的潮牌交易電商其實處於一種蟄伏期。

畢竟，整個市場遠沒有設想的那般有活力，Z世代的消費能力並不足以過載狀態下的潮牌衝擊，除了蟄伏待變，別無他法。

同時，早前潮牌電商異化為了另一種理財產產品，如炒鞋、炒盲盒，背離了原本的消費族群，成為了對其本身無感、只在乎溢價的部分非目標使用者的囤積物。

而這種狀態，恰恰是當下真正想把潮牌進行下去的電商們，迫切試圖去扭轉的一種態勢。

因此，只能蟄伏，然後重新構建場景。

但這種蟄伏的同時，也依然伴隨著潮湧。

資料顯示，成立於美國的StockX將進軍中國市場；得物2020年全年GMV有望突破千億元；SNAKE潮流當鋪在今年4月完成了數百萬元的天使輪融資。

此外，單品的火熱依然在持續，墨綠色iPhone 11剛上市時，手機加價上千元，也能在幾分鐘內完成交易。與此同時，部分黃金碼的潮鞋在二級市場的價格突破萬元。潮品市場正需要源源不斷的潮品上架，來維持流量。

蟄伏的真相或許如此，只是不在熱出圈外，小生態下的垂直極限，正在形成。而過去潮牌電商們過於急切的出圈，被遏制了。

未來如何為之，書樂以為：

平臺還是要從IP的角度切入，形成自己的獨特價值元素，並形成對垂直使用者的強黏合度，並輻射Z世代乃至更廣。而潮牌整體的IP塑造都偏弱，產品設計上潮而不實，容易走向工藝品或裝飾品的歧途。因此實用性和IP的獨特性，是潮牌乃至平臺構建壁壘的關鍵。

今年6月，中國消費者協會發布資料顯示，“6·18”大促期間，共收到有關“得物”的負面資訊8735條，主要涉及假冒偽劣、鑑定費、優惠券等問題。鬥牛在新浪黑貓上有2000餘條消費投訴資訊，問題集中在商品存在瑕疵、餘額無法體現等。

核心還是不能目標賺快錢，而是更好的孵化和運營IP，並快速迭代產品，符合Z世代的個性化需求。不能過度的使用溢價的方式製造泡沫，讓目標消費人群以外的人群湧入進來，造成表面的繁華，卻形成瞬間退潮下的一地雞毛。

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