本文轉自【中國日報網】；
“淨利潤上漲約40%,營收創新高”,波司登成為2020年紡織服裝行業中少有實現高速增長的品牌之一。國潮消費的興起,讓沉心品牌建設、產品創新與自身數字化變革的波司登成功“出海”,不僅在國際舞臺上展現中國時尚與中國設計,還榮登Brand Finance“2021全球最具價值服飾品牌TOP50榜單”,成為紡織服裝行業的典範。
加碼數智化 淨利潤增長40%
近日,波司登榮登國際品牌價值評估權威機構Brand Finance“2021全球最具價值服飾品牌TOP50榜單”,品牌價值達到15億美元,驗證了波司登品牌轉型的正確性與關鍵性。
2020年經濟局勢複雜,5G、資料中心、人工智慧等新一代數字技術的應用所帶來的新技術、新思想、新模式,對傳統紡織服裝抵禦市場風險、進行數字化變革與品牌勢能提升的意義巨大。
疫情之下服裝行業所面臨的形勢也更加嚴峻,波司登迅速調整經營戰略,著力數字經濟,將數智化轉型作為企業“新基建”的核心發力點。透過加碼智慧製造升級,聚焦科技研發和設計創新,高效連線需求端與供應端,波司登實現了產能平衡,不斷夯實了品牌核心競爭力。2020/2021財年預告顯示,波司登集團營收創新高,相比去年營收呈約10%-15%的增幅,淨利潤增長約40%。
2020年4月,波司登與阿里雲達成戰略合作,推進全域資料中臺建設,並在數字化賦能下打造智慧工廠,標準化產品生產流程;同時,實現“線下門店+線上雲店”協同發展,建設柔性供應鏈,提升商品快反能力,實現產銷到銷產的雙向互動。
大資料讓波司登在全域化管理、消費者研究、精準式營銷、商品一體化運營、導購運營等多領域有了創新與探索的方向,也為企業高效、精準、完善運營打下堅實基礎。
透過大資料,波司登嘗試重構消費者關係,精準運營顧客。2020上半財年,波司登新增企業微信好友達800萬,微信公眾號粉絲超550萬,註冊會員數達1965萬。截止目前,波司登線上線下會員復購率達到36.8%以上。
海量資料指引 融合中西時尚韻感
數字化能夠為企業帶來包括消費市場和企業內部更加海量和詳細的資料,因而對產品研發有著極為深刻的意義。透過數字化管理,波司登可以獲取到最直接的市場與內部管理上的資訊反饋,從而更加精準地洞察與研究商品,提升產品質量與新品研發的有效性。
近年來,國內消費者對以漢服、國牌等為代表的國潮文化自信持續高漲,消費者開始頻繁使用“國貨之光”形容包括品質、設計、品牌調性等在內的優質國內品牌。基於此,波司登作為國內羽絨服的龍頭企業,與高緹耶、高田賢三等國際知名設計大師合作,推出西方審美與東方時尚兼具的多系列羽絨服,並邀請時尚達人楊冪、陳偉霆為波司登不同系列羽絨服代言,直接觸達年輕消費人群。
波司登還努力在國際上為中國時尚發聲。在2018年米蘭時裝週上,波司登以“牖”為系列主題,將中國神韻融於設計之中,運用窗格、水墨古畫等中國元素和形式,把工匠的專注精神與波司登多年來專注羽絨服的理念融入其中,讓國內外都看到了不一樣的波司登,不一樣的中國服裝潮流。2020年倫敦時裝週上,波司登又將“中國紅”帶上國際舞臺。秀場上一聲聲的“中國加油”,讓世界都看到疫情之下的中國依然活力無限,國內各大媒體也紛紛點贊波司登。
創新國際標準 提升國牌影響力
1月26日,波司登城市滑雪羽絨服從全球範圍各大運動品牌提交的250份最新產品中脫穎而出,斬獲2021年ISPO Award冰雪運動類別的全球設計獎,成為該類別中唯一獲獎的中國羽絨服品牌。
自2018年品牌轉型以來,波司登更加專注地盯住一個品類,做到了全球領先。波司登在創立後的45年時間內,始終專注於羽絨服的研發、設計與創新,堅持發揮科技創新的引領和支撐作用,不斷增強自主創新能力,已建成國家級工業設計中心、國家級博士後科研工作站、行業首家國家級認證實驗室、IDFB認可實驗室、省級企業技術中心、工程技術研究中心,擁有專利271項。波司登還了參與23項國際標準、11項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作,制定各類企業技術標準218項。為了改變,波司登不斷探索工藝、科技、設計上的新境界,1995年率先逐步將羽絨服的含絨量從50%提升到90%。
從中國製造到中國智造,從中國產品到中國品牌,從中國標準到國際標準,波司登積極響應國家號召,致力於打造數字化企業,為其自身創造了新的經濟效益增長點,業績在困境之下實現了約40%淨利潤的逆勢上漲。
波司登以卓越的創新設計和技術水準,引領中國服裝品牌發展,不斷地為中國品牌國際話語權及影響力的提升而努力。未來,相信波司登將以強大的技術與品牌自信,繼續深化海外市場佔有率,做到全球領先。