騰訊影片韓志傑做客《問道》講述精品時代的“造劇之道”
日前,騰訊影片副總裁、企鵝影視高階副總裁韓志傑接受人民日報《問道》欄目專訪,從內容生態開發、劇集精品製作、IP產業鏈條聯動等方面,分享了騰訊影片在影視行業領域的經驗和構想。韓志傑表示,內容、使用者和平臺三者的成長密不可分,影片平臺需要透過內功修煉與多維創新,打造具有競爭力、且可持續發展的“造劇之道”。
如何破局寒冬,是近兩年影視產業關注的焦點。韓志傑表示,在市場與觀眾逐漸迴歸理性的背景下,行業從業者更應堅守底線與初心,尊重內容創作規律,在題材、技術等方面不斷突破,以創新內容滿足使用者日益提升的審美需求,從而助推行業進入有序、健康的上升通道。
伴隨行業發展,騰訊影片經歷了從引入優質內容、到發力精品自制、再到全面深入影視產業上下游的過程。韓志傑認為,內容已成為影片平臺發展的核心競爭力,多角度、強縱深的內容開發,將推動影片產業實現規模化發展。
近兩年,騰訊影片持續上新了《安家》《陳情令》《全職高手》《如懿傳》《三生三世枕上書》等精品劇集,受到了使用者的追捧和熱議,也讓平臺積累了孵化、製作、播出等各層面的開發經驗。當下,騰訊影片一方面與外部合作伙伴加強合作,對內容進行劇集、遊戲、線下衍生、動漫等多型別開發,實現IP價值的疊加與增值;另一方面,騰訊影片堅持“頭部 細分”的內容戰略,致力於影視工業體系完善,打造出如《鬼吹燈》系列等高口碑季播劇集,讓優質內容產生規模化效應。
嚴選精造 全鏈條精細開發劇集價值
隨著會員規模突破億級,以90後和00後為主的新一代網生使用者成為了觀劇的主力。韓志傑認為,他們擁有更高的審美力和鑑別力,好內容已經成為他們的剛需。
為了滿足使用者的需求,騰訊影片打造了一整套嚴格的劇集篩選機制,秉承強底線、正能量、高品質、創新性、年輕化的原則,打破單一評估標準,透過對題材型別、創作立意等多個維度的綜合考量,精選正能量優質內容,為使用者呈現系列精品佳作,實現了對使用者正向價值觀的引領。
在劇集開發方面,騰訊影片在深度洞察市場、尊重圈層使用者需求的基礎上,實現了對內容品類的動態管理,打造了從立項組局、演員選擇、劇集製作到運營排播、市場推廣的全鏈式內容精細化開發模式,推出了《龍嶺迷窟》《將夜》等熱血勵志的男性向劇集,《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《傳聞中的陳芊芊》等“小而美”的女性向劇集,及《鬥破蒼穹》《快把我哥帶走》等深受年輕群體喜愛的影漫聯動作品。
此外,作為網路視聽領域的引領者,騰訊影片積極響應文化“走出去”戰略,在成功推動華語內容出海的同時,也正在透過模式改變促進中國平臺與國際視聽產業接軌。
上線近一年的海外影片平臺WeTV在東南亞地區實現使用者的大幅增長,從單點出海到平臺出海,華語視聽內容的國際傳播不僅有了具體平臺的支援,隨之而建立的合作體系也助推內容實現更好的落地。在韓志傑看來,騰訊影片發揮了視聽媒體國際傳播和人文交流的優勢特點,以優質視聽內容為載體,傳播優秀中華文化,講好精彩中國故事。
【來源:浙報融媒體】
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