影片戰火又轉新方向，5G時代來臨，還有多少時間留給閱讀？

利用上下班途中的碎片化時間刷刷抖音，拿出晚上的空閒時間追追劇或者關注一場直播帶貨，回顧自己每天的閒暇時光，市民張女士發覺看影片似乎佔據了絕大多數時間。不僅如此，即便是看看微博、瀏覽一下新聞、百度一些常識，影片也開始無處不在。

新華社發 曹一 作

隨著5G時代到來，爭相擁抱影片化成為網際網路公司發展的主旋律。在抖音、快手各自佔據了短影片半壁江山，優酷、愛奇藝、騰訊形成長影片領域三足鼎立之後，百度、微博、微信、知乎、B站、西瓜影片等一眾應用還在希望從不同角度切入戰局，加碼影片化。然而，過度影片化也難免讓一些使用者審美疲勞。“有時候看一些實時資訊、知識科普或專家觀點，我還是偏愛閱讀。”張女士說出了不少人的心聲。

影片包圍使用者生活

“比如我在百度百科搜尋，會彈出影片介紹；我點選一個新聞，以為是文字，開啟卻是影片；在淘寶購物，點選進去可能會直接跳轉到直播帶貨或者商品的影片介紹。”市民張女士不禁感嘆：“閱讀看字的時間和機會越來越少了。”

內容創作者們也都在向影片領域聚集。西瓜影片創作者“林晨同學”在從原崗位離職後選擇成為一名專職的影片創作者。“當時覺得影片會是未來發展的大方向，所以比較堅定地選擇了這一領域。”成為影片創作者後，“林晨同學”經歷了長達一年半的“不溫不火”階段。“也曾一度非常迷茫，但所幸自己堅持了下來。”在今年年初，身處武漢的他拍攝了“武漢日記”系列影片在全網大火。

更多曾經的文字創作者也在向影片轉型。以聚集優秀圖文創作者聞名的知乎，近期正加碼佈局影片化。在一系列扶持計劃之下，李雷、張佳瑋等一批知名答主開始向影片轉型，創作更多影片內容。

根據《2020中國網路視聽發展研究報告》，截至今年6月，中國網路視聽使用者規模超過9億，網民使用率超過95%。在5G時代即將來臨之際，多位專家預言影片將成為資訊傳播、全民創作和消費的主要載體。

影片戰火又轉新方向

根據諮詢機構QuestMobile資料，儘管從去年開始，我國在移動網際網路使用者人數和使用者時長上已經開始無限接近天花板，但影片特別是短影片總能夠在有限的大盤內爭取更多的使用者和時長，實現接連增長。正因如此，擁抱影片成為越來越多網際網路企業的新戰略。

然而，長影片、短影片的競爭已在近些年的廝殺中塵埃落定，影片領域的戰局如何擠進新玩家？不同公司正積極尋找新的突破口。

西瓜影片瞄準了“中影片”這一新賽道。在近期舉辦的2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜影片總裁任利鋒宣佈，未來一年西瓜影片將至少拿出20億元用於補貼，與優秀的影片創作者一同發力“中影片”。

在當天演講中，任利鋒首次對外闡釋了“中影片”概念，即時長在1分鐘至30分鐘的影片內容。與短影片相比，中影片絕大部分是橫屏，PGC（專業生產內容）佔比更高，需要創作者投入更多精力專門製作。他認為，5G時代，隨著內容平臺縱深發展，使用者對內容質量的要求持續提升，“中影片”將迎來黃金髮展期。

除了像西瓜影片、B站、搜狐影片等瞄準新方向搶佔市場外，傳統以圖文為主的微博、微信、百度、知乎等應用也在依託各自優勢加速影片化。知乎近期不僅拿出5億現金扶持計劃，還上線了影片製作工具，幫助更多圖文創作者轉型影片化，而其主打的就是知識內容的影片化。此外，微信、微博兩家今年都推出了“影片號”，利用其社交媒體優勢希望切入影片戰場。

還有多少時間留給閱讀？

不可否認，隨著5G時代來臨，影片會因其生動、感染力強、觀看門檻低等優勢，成為資訊傳播、休閒娛樂的主要載體。然而，影片化也絕非立於不敗之地的萬能藥，一些影片化的內容，使用者並不買賬。

每天一早瀏覽新聞是市民王先生的習慣。儘管現在影片新聞已經充斥在各大媒體應用中，但閱讀文字仍是王先生選擇的主要方式。“一方面，短資訊寥寥幾行，一目瞭然，比看影片更加高效快捷；另一方面，一些深度分析我也更喜歡閱讀文字，可以有思考空間。”王先生道出原因。

事實上，將文字內容轉化為影片也絕非易事。最近半年，西瓜影片上“模型師老原兒”吸粉無數。原因是他在講解科普內容時，製作了豐富有趣的道具，讓影片不僅具有知識內容含量，同時非常形象化。“相比拍攝一段專家的講解，這樣才是正確的科普內容影片化方式。”網友感嘆，影片與文字有各自的魅力和優勢，無法互相取代，希望影片流行的時代能有更多人保留閱讀的愛好。

來源：北京日報

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