編輯導語：春晚我們一定都不陌生，它不僅是舉國歡慶的民俗舞臺，更是受到全民關注的國家文化工程，是用普通百姓喜聞樂見的方式形塑主流價值觀的文化空間。那麼，直播綜藝晚會你有聽說過嗎？直播平臺為什麼能與春晚聯絡起來呢？接下來，讓本文作者為我們揭曉答案吧。
直播與微博、知乎、抖音都屬於內容社群，透過內容來吸引和留住使用者，同時也有一些區別。相比於文字和小影片內容，直播內容有兩個先天的弱點：
一、直播內容的先天弱點1. 使用者尋找內容的成本更高在每個內容平臺上，新使用者和閒逛使用者都需要花費一些時間找尋符合自己興趣的內容，但是直播需花費的時間更多。
文字內容找尋成本最低，看一眼就知道是什麼；音影片內容次之，聽或看十幾秒也能大概判斷；直播的比較成本最高，每個直播點進去都是沒頭沒尾的，半天才能判斷這個主播的內容質量好壞。
哪怕直播首頁會推薦一大推優質內容，使用者每個點進去看一遍的成本還是很高，由於使用者耐心極其有限，如果不能快速找到想要的內容，很容易就會流失。
2. 直播對於內容創造者的依賴更高微博知乎抖音都是以內容中心的淺閱讀，使用者使用半小時，需要100個大V來提供內容。
因此單個大V對使用者的影響力有限；直播是以主播為中心的深度體驗，同樣使用半小時，使用者可能只看了兩個主播，單個主播對使用者有更大的影響力，平臺也就更依賴於這些對使用者有巨大影響力的明星主播。
直播平臺如何克服上面的弱點，降低新使用者和閒逛使用者尋找內容的成本，減少使用者流失；以及提升平臺對於內容的掌控，降低對於明星主播的依賴？
直播平臺與使用者的關係，更類似與傳統電視臺，而不是網際網路上的內容社群。
所以解決問題的答案，也在電視臺，國內收視最高的頭部衛視們，吸引使用者的不僅有從外面買來的電視劇，更重要的每個衛視都有自制的內容產品，比如《快樂總動員》、《非誠勿擾》等綜藝節目。
直播平臺也可以借鑑電視臺的綜藝節目，製作自己的直播節目，比如“直播綜藝晚會”。
二、直播綜藝晚會是什麼這裡的“晚會”，指的是圍繞同一個主題的多個直播的串串燒，並不是真的把全國的主播召集到一起錄製真正的晚會。
晚會的組織方式是，平臺每期提供一個主題，再組織和稽核主播們根據主題準備的節目，並安排在固定時間按順便播放。使用者則跟看電視節目一樣，在指定時間透過統一入口觀看，平臺寫一個程式，按照順序輪流播放對應主播的直播即可。
三、為什麼直播平臺需要綜藝晚會1. 平臺需要降低使用者尋找內容的成本直播平臺上，新使用者和閒逛使用者如果沒有特別關注的明星主播，則要花費大量時間去尋找有興趣的內容，對於使用者是一個非常不友好的使用門檻，很容易導致使用者流失。
平臺以不同主題組織起來的主播表演合集，能讓使用者無需尋找，直接觀看全平臺最優質的內容，同時可以在其中選擇喜歡的主播進行關注。
2. 綜藝晚會是最適合的產品形態綜藝晚會是大家透過電視臺早已熟悉，且喜聞樂見的娛樂形式，使用者對此沒有理解門檻。
同時產品實現成本低，平臺只需要透過程式將已稽核的的多個直播節目，按順序切換播放即可，可快速驗證和改進產品效果。
3. 自制內容品牌，平臺有更大的控制權平臺可制定內容規範，並在主播之間引入競爭，提升直播內容質量；同時平臺擁有自己的的內容品牌，可減少對於明星主播的依賴。
四、如何低成本打造一臺直播綜藝晚會- 平臺制訂參與晚會的節目規範，比如每個節目限時5-8分鐘等；並制定每一期的節目主題，比如青春、失戀、相親、過年等。
- 平臺所有主播，無論唱歌跳舞脫口秀，都可根據要求準備貼合主題的節目，並報名參加；平臺進行稽核，每期選擇10個左右節目；稽核透過的主播並不需要到指定現場，還是在自己家直播，只需在約定的時間開始和結束即可。
- 平臺面向使用者宣傳晚會的時間、主題、播放入口，在晚會約定開始的時間，按順序切換播放透過稽核的10個節目即可。為了使節目更像一個晚會，也可邀請平臺上的脫口秀主播，擔任主持人，在各個節目之間進行串場。
- 全平臺級的節目，同時聚合更多的參與使用者，可強化使用者的競爭意識和成就感。適合引人更多的互動玩法，比如送禮、投票、打分等等。
雖然天南地北的主播們繼續在家直播，但是對於使用者來說，觀看的卻是一場有主題有節奏的連續的綜藝節目，並觀看單個主播的節目，有更強的娛樂性。
五、結語直播江湖中的千播大戰，大家都在爭搶頭部明星主播，使得明星主播成為了平臺的核心，平臺自己反而成為了提供流量的通道。
明星主播是有限的，但是優質的內容卻可以無限創造，直播平臺應該向傳統電視臺學習，製作自己的內容產品，讓使用者成為內容產品的粉絲，而不僅僅是明星主播的粉絲。
換句話說，就是直播平臺需要的是屬於自己的“春晚”，而不是趙本山。
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