【環球網科技綜合報道】10月28日，極光大資料釋出《“新資訊”行業系列報告——內容篇》。報告顯示，2020年6月至7月，新資訊行業活躍使用者出現了顯著的增長，7月份MAU接近7億，環比Q2的4月份增長約1500萬。進入第三季度，百度App在2020年Q3的滲透率達到42.7%，同比增長2%，百度App月活同比增量超1400萬。
此外，從使用者使用習慣看，有近三成使用者在獲取資訊時，會將百度App作為首選平臺。報告顯示，2020的第二季度和第三季度，百度App連續兩個季度每日新增使用者量維持在150萬左右，是主要資訊平臺中新增使用者量級最大的平臺。2020年Q3，百度App月活均值達4.4億，同比增量超1400萬。
報告認為，百度App使用者的增長得益於其品質化+垂直化+本地化的發展策略。據介紹，目前，百度App已發展出圖文、短影片、直播等多種形式的內容載體，進一步鞏固自身在資訊與知識領域的優勢地位。
此外，在泛知識直播領域，今年前三季度，百度先後打造的人文歷史類《寶藏中國》、地理探索類《水下有什麼》、宇宙科普類《下一站，火星》等系列直播節目獲得肯定，累計觀看量均達到了數千萬人次。
報告還指出，隨著新資訊行業競爭愈發激烈，面對使用者日益增長的內容需求，自建生態將會是資訊行業領頭羊的標配。目前，百度在健康、教育等多個垂類領域都開啟了打造平臺專屬大IP的步伐。
以教育領域為例，百度透過建設高考直播、高考大資料平臺、高考資訊等多個板塊內容，集合全國頂級名師、名教授等資源，為考生及家長提供高考相關資訊。今年6月14日至7月14日期間，百度高考累計服務使用者60億人次，上線高考直播超480場，累計觀看量超2億人次。
為增加平臺的辨識度，搶奪使用者注意力，百度還先後打造了《寶藏中國》和《百度好奇夜》平臺專屬大IP。從《百度好奇夜》來看，百度App透過聯合浙江衛視打造主題晚會，在播出當晚收視率破2，位居同時段收視第一。同時，百度App上使用者互動量達108億人次，相關熱搜達200多個，總閱讀量超170億次。
極光調研資料顯示，大部分使用者在做購物決策時會有主動搜尋相關資訊的需求，近年來使用者的注意力也更多的轉移到短影片、直播上，直播的模式可以將資訊內容與賣貨變現進行有機融合，滿足使用者因做購物決策而形成的資訊需求，以及本身的消費需求。
報告認為，百度App近年重點佈局知識直播，以及近期上線“購物頻道”的動作，表明百度App正在有意構建從搜尋、內容到商品的閉環，滿足使用者對資訊+消費的一站式需求。