德國反壟斷監管機構正在對亞馬遜和蘋果可能存在的反競爭行為展開調查，因為它們參與了所謂的“品牌門禁”(brandgating)行為，即亞馬遜刪除出售蘋果iPhone等品牌產品的獨立賣家，這突顯了針對美國科技巨頭在歐洲的另一項重大反壟斷調查。
德國反壟斷監管機構聯邦卡特爾辦公室(Federal Cartel Office)在透過電子郵件釋出的宣告證實，該機構正在就亞馬遜名為“品牌門禁”的政策調查這兩家公司。
根據“品牌門禁”協議，如果一家公司作為零售商向亞馬遜供應產品，這家電商巨頭將有機會將第三方零售商排除在亞馬遜的市場之外，禁止他們銷售這些產品。據報道，這些協議可能非常“嚴格”。在某些情況下，除了亞馬遜或產品製造商本身之外，所有零售商都不能銷售產品。
德國聯邦卡特爾辦公室在郵件中稱：“品牌控制協議有助於防止產品盜版行為，但這些措施必須與反壟斷規則相符，而且要以不會導致消除競爭為前提。”該機構主席安德烈亞斯·蒙特(Andreas Mundt)稱：“對於某些品牌來說，除了亞馬遜和品牌製造商自身之外，所有的商家都被排除在外。”
亞馬遜和蘋果等科技巨頭正受到世界各地監管機構的嚴格審查，其中包括歐盟。歐盟準備推出全面的新法律，以約束矽谷巨頭的行為。有關部門正在考慮如何對這些公司採取行動。批評人士稱，這些公司在為其競爭對手所在的平臺制定規則時，同時也在操縱著遊戲規則。
亞馬遜在一份宣告中表示，該公司絕不會在沒有充分理由的情況下取消銷售許可，並斥巨資保護消費者免受非法分銷商品的侵害。該公司表示正在與監管機構合作。
德國監管機構表示，蘋果是亞馬遜推行“品牌門禁”政策的“突出”例子，因為從2019年開始，iPhone和其他蘋果產品只能由授權的蘋果經銷商和亞馬遜自己在其線上市場上銷售。亞馬遜自己也成為了這樣的授權賣家。
蘋果在一份宣告中表示:“消費者的安全是我們的第一要務，我們的團隊正在與執法部門、經銷商和全球電子商務網站合作，將假冒產品從市場上清除。我們與亞馬遜合作，保護我們的消費者免受假冒產品的侵害，並讓他們相信，他們收到的是開箱即用的正版蘋果產品。”
德國是亞馬遜僅次於美國的第二大市場。在德國，第三方交易商佔亞馬遜2020年第二季度該國銷售額的65%。去年，亞馬遜與德國相關部門達成協議，全面修改其對第三方商家的服務條款，促使該辦公室放棄了一項為期七個月的調查。
在很多時候，亞馬遜既是零售商，又是第三方賣家市場平臺的託管者，這讓該公司成為持續反壟斷審查的目標。這家電商巨頭被指控影響其網站上的搜尋結果，並利用第三方賣家的資料與他們直接競爭。
今年8月，德國反壟斷監管機構開始調查亞馬遜涉嫌為第三方零售商在該網站上銷售的商品設定價格。歐盟也始終在考慮就亞馬遜對待第三方賣家的方式提出正式的反壟斷指控。在此之前的4月份，美國議員要求該公司澄清是否在其平臺上對競爭對手使用的方法上向國會撒謊，指責該公司利用第三方賣家產生的資料開發與之競爭的產品。
在美國，亞馬遜對運動服裝品牌耐克造成了重大影響，原因是耐克的產品沒有透過“品牌門禁”。去年，耐克在2017年最初同意在亞馬遜上進行直接銷售後，停止了與亞馬遜的合作，以換取對假貨和無證第三方供應商的更嚴格監管。據報道，耐克對亞馬遜無法清除假貨以及“灰色市場”賣家轉售從分銷商或零售商處購買的合法商品感到不滿。
與此同時，蘋果自己的數字店面也面臨反壟斷審查。在某些情況下，蘋果向第三方開發商收取所有銷售額的30%提成，同時提供與之競爭的產品和服務。
來源：騰訊科技