最近，關注2020年手機市場的一些資料一一發布，讓我們可以從中一撇手機市場的變幻。
信通院釋出的2020年12月《國內手機市場執行分析報告》顯示，在最近7年中，國內手機出貨量呈現了一個過山車式的變化，從2014年猛增到2016年的頂點，然後就開始一路下滑，到2020年全年出貨3.1億部，比2016年高點時下滑了45%。
而2014年其實是個標誌點，例如Smartisan T1就是錘子科技在2014年5月推出的，正好是最熱的時候。然後其也在2021年初，也可以看作是2020年底結束了自己產品之旅，正好也是個市場出貨的低點，讓人感慨。
另一方面，這7年機型數量上也有明確的變化趨勢，從2014年開始就大幅下跌，到了2020年，全年只有462款了。
回想下，就會發現那時候市場還是很熱的，比如魅藍開了好多次釋出會，不過這個品牌現在都沒有了，可見興盛和被放棄的轉變，還是很魔幻的。同樣的事情也發生在很多小品牌上，比如金立、360手機、樂視手機等等，都經歷從興盛到衰落的過程。
現在回看起來，很多小品牌確實是挺難的，如果主攻低端，產品價值低，很快被遺忘，但投入和研發並不低，一刻都不能鬆懈。而如果主攻高階，小品牌又很難很快開啟局面，從而陷入規模難以擴大的境地。
錘子一開始就是主攻中高階，量上不去又做堅果，似乎看到一線曙光，但後來還是功敗垂成，顯然手機是個只有巨頭才能存活的市場了。
此消彼長，我們看到在手機出貨量大降的同時，高階產品賣得卻是不錯的。比如CINNO Research統計的2020年中國市場智慧手機處理器出貨情況，總計出貨3.07億顆，蘋果份額不斷增長。
可以看到，最近3個半年時間，蘋果的份額不斷提升，熱度越來越高。而從雙11、618等節日排行榜上，我們也能看到銷量第一名就是iPhone 11。
實際上去年確實有很多人購買了iPhone 11或者iPhone 12，然後用上幾年。具體來說，妻子買iPhone 12，老公得到二手的iPhone 11，並且當新的再用上一年。這樣迴圈下去，自然手機出貨量會降低了，但奇怪的是大家的手機使用體驗可能還提升了。
而去年小米也開始這一策略， 小米10一賣一整年，不大降價，平穩銷售，也取得了很好的效果。可見在更高層次的競爭下，手機機型必然減少，大家每臺手機使用時間也更長，手機的單價也更高。
大家的使用要求提高了，順應這種趨勢的，有實力的品牌存活併成長了， 反之則慢慢淡出了。失敗的品牌很可惜，但消費市場就是這樣，換位思考，即使是一個行業從業者，在選擇消費品時候也是這麼選擇的。不得不說，這就是消費大趨勢吧。