小米成為最大黑馬的秘密，都在這份最好看的財報裡了

全球手機行業大洗牌，小米成最大黑馬！

這個評價，來自於 11 月 22 日中央電視臺財經頻道《經濟資訊聯播》節目的報道——該報道以 "財經觀察·手機爭霸 " 為主題，重點談到：

被央視點名表揚，可以是小米的高光時刻了。

不過，想要深入瞭解小米手機業務在第三季度的表現，還是應該翻開小米公司最新發布的 Q3 財報。

11 月 24 日下午六點鐘，小米集團 2020 年 Q3 財報正式釋出。

財報顯示，小米 Q3 營收達到 722 億元，同比增長了 34.5%；經調整後的淨利潤為 41 億元，同比增長 18.9%——對此，小米表示，其總收入和經調整淨利潤都創下單季歷史新高。

就智慧手機業務來看，Q3 小米智慧手機業務營收為 476 億元，同比增長了 47.5%，智慧手機出貨量為 4660 萬臺，同比增長 45.3%。值得一提的是，Q3 小米智慧手機業務的營收佔比為 66%，高於去年同期的 60.1%。

可以看到，無論是營收還是出貨量，小米手機業務在 Q3 的表現強勁。

但在總體強勁的態勢之下，小米業務也呈現出其他特徵。

比如說小米智慧手機在中國大陸的的平均售價（ASP）同比增長 14.7%，主要是因為小米的高階智慧手機銷量佔比持續上升。在 2020 年前 10 個月之內，小米在中國大陸地區定價 3000 元以上、或者境外定價 300 歐元以上的智慧手機全球銷量已經超過 800 萬部。

可見，小米手機的高階化正在取得一定成果。

同時，小米的線上業務正在猛烈發力。其線上智慧手機出貨量份額在第三季度達到 25.7%，第一季度為 18.5%——不僅如此，在雙 11 期間，小米包攬了天貓、京東、蘇寧等平臺的 Android 手機累積銷量第一名。

再看 Redmi 品牌。

Redmi 品牌在第三季度推出了 K30 至尊紀念版和 K30S 至尊紀念版機型，但走量還是 6 月份釋出的 Redmi 9 系列——截至 2020 年 9 月 30 日，Redmi 9 系列的全球銷量已經超過 1400 萬臺。

同時，根據 Canalys 資料，2020 年第三季度全球十大暢銷機型中，有三款為 Redmi 機型。

總體可見，在小米手機業務在 Q3 的總體出貨量表現中，Redmi 厥功甚偉。

另外，小米在境外市場的表現著實令人驚歎，其境外總營收達到 398 億元，同比增長了 52.1%。

從手機業務來看，小米在西歐地區的智慧手機出貨量同比增長 107.3%，在中東歐的市場份額佔比達到了26.9%，排名第二；在拉美地區同比增長了 471.4%，中東市場同比增長了 156.7%，非洲市場則同比增長 197.5%。

當然，小米的市場表現，也離不開它在技術上投入——財報顯示，小米目前已經擁有超過 10000 人的研發團隊。

總體來看，這份財報是小米上市以來最好看的財報之一。

小米手機業務在 Q3 還有另外一個亮點：由於小米在出貨量方面的超越表現，蘋果掉出全球手機市場前三。

這個亮點，已經被整個行業所公認。

實際上，在 IDC、Gartner、Canalys、Counterpoint 等多家國際知名市場調研機構的第三季度全球智慧手機市場資料中，小米手機的出貨量都出現了大幅度增長（IDC 為 42%，Gartner 為 34.9%，Canalys 為 45%，Counterpoint 為 46%），並且都取得第三名——而蘋果則位居第四。

對於這一成績，最高興的當然是雷軍，去年在小米 9 Pro 釋出會上，雷軍就曾表示小米有望重返世界前三。

如今，這個目標終於實現了。

那麼，小米是如何取得這一成績的？

先看中國市場。根據 Canalys 資料，作為全球最大的智慧手機市場，中國市場在 Q3 的整體出貨量同比下滑了 15%，前五名中有四家都出現了下滑——然而，在這樣的大背景下，小米卻逆勢而上，出貨量同比增長 18.9%，成為前五名唯一實現增長的一家。

某種程度上，小米在中國市場的一枝獨秀的表現，也它在全球市場的表現呈現出相似趨勢。

當然，眼下小米在中國市場依舊是第四名，卻它與第三名 OPPO 的差距不斷縮小；去年同期的差距為 820 萬部，今年縮小為 340 萬部。

再看印度市場。來自 Canalys 的資料顯示，小米第三季度在印度市場再次獲得第一名的成績，出貨量為 1310 萬，市場份額為 26.1%，同比增長率為 9%——考慮到印度整體手機市場在 Q3 增加了 8%，則小米在印度市場的表現依舊平穩，至少沒掉鏈子。

不過，在中國和印度兩大市場之外，最值得注意的還是印度市場。

來自 Canalys 的資料，在歐洲市場，小米第三季度出貨量的增長幅度達到 90.7%，佔比達到 18.7%，與蘋果很接近——需要注意的是，華為在歐洲的份額下降了 31%。

總體可見，在 Q3 的總體市場表現下，小米在歐洲市場的表現貢獻最大，其次是中國市場，而印度市場的穩健表現也起到了支撐性作用——這其中尤其值得注意的是中國市場，畢竟在競爭激烈的情況下取得逆勢增長，並非易事。

需要注意到的是，小米取得這樣的成績，有一定的運氣因素。比如說，Canalys 認為，在中美貿易戰的大背景下，華為手機業務受到重大影響，並由此釋放出巨大的市場空間，從而給競爭對手留出機會。

而小米，正是試圖抓住機會的重要玩家。

成立十週年之後，小米手機最終找到了的發展節奏。

這不僅僅體現在市場表現和營收成績上。更重要的是，小米在產品層面的雙品牌戰略，已經逐步建立了有效的組合效應，並且小米品牌的高階化策略也取得一定效果——另一方面，在技術研發方面，小米也在不斷推進。

當然，小米能夠擠下蘋果取得全球智慧手機第三名，也有一定的外部因素助力。但無可否認的是，小米自身功力的提升，才是它能夠抓住機遇獲得上述成績的核心因素。

可以想見的是，在疫情發展、國際局勢、市場環境等因素作用下，全球智慧手機市場會繼續產生變化；但小米要做的，依舊是修煉內功，不斷提升自己各方面的實力。

畢竟，唯有自己強大，才能在複雜多變的外部環境中立於不敗之地。

本文參考資料：（雷鋒網雷鋒網雷鋒網）

• https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2020/1124/2020112400514_c.pdf