11月18日，嗶哩嗶哩公佈了截至2020年9月30日的第三季度財報。財報顯示，該季度B站營收為32.3億元，同比增長74％；經調整後的非美國會計通用準則的淨虧損達9.9億元。
2020年是B站快速出圈的一年。相比上半年跨年晚會、《後浪》，三季度B站更是動作頻頻，加碼OGV優質內容，發力長影片。不論是戰略投資歡喜傳媒、獨家播放影視劇《風犬天空的少年》、推出自制音樂類綜藝《說唱新世代》，還是獲得英雄聯盟全球總決賽 S10-S12連續三年的中國大陸地區直播平臺領域獨家版權等，均取得了不錯反響。
面對不斷豐富的內容生態和使用者增長趨勢，B站董事長兼CEO陳睿強調：“當下影片化已經是非常明顯的大趨勢。未來幾年影片化是整個行業巨大的紅利，而B站也應該是這個紅利的最大受益者之一。未來使用者需要的影片產品一定會是覆蓋全場景、多個品目的。”
截至北京時間11月20日上午11點，B站股價為58.46美元/股，上漲22.17%，總市值為192億美元。
三季度遊戲營收佔比下降至四成
作為一家影片內容平臺，一直以來B站的營收主力都是遊戲。不過隨著B站內容邊界不斷擴充，自上市以來，其非遊戲業務收入佔比不斷提升。今年三季度，B站非遊戲業務收入佔比達60%，遊戲收入佔比下降至四成，營收結構更趨平衡。
資料顯示，本季度遊戲業務收入同比增長37％至12.8億元。B站獨家代理發行的手遊《公主連結Re:Dive》；與索尼旗下Aniplex完成遊戲《命運-冠位指定》簡體中文版續約；以及開放世界冒險遊戲《原神》等均取得了不錯反響。
非遊戲業務中，本季度B站增值服務業務收入同比增長116%達9.8億元。值得注意的是，在電競領域，B站與拳頭遊戲旗下英雄聯盟全球賽事的戰略合作為B站帶來了大量觀眾和遊戲主播。S10期間，B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
“新增使用者50%來自三線及以下城市”
早在2019年，陳睿就曾表示：“使用者增長是B站2020年最重要的工作。”在這一季度，B站在使用者增長方面取得了明顯成效。
今年第三季度，B站月活使用者同比增長54%，達1.97億；其中移動端月活使用者同比增長61%，達1.84億。今年8月，B站的月活使用者突破2億。
陳睿表示：“透過積極高效的使用者增長策略，和持續豐富的社群內容生態，在本季度B站迎來了使用者與營收的強勁增長。我們相信，2億使用者這一里程碑僅僅是個開端，‘影片化’將為中國內容行業帶來巨大的發展機會。”
在被問及使用者畫像時，陳睿坦言，B站使用者的平均年齡仍然是21歲左右，新增使用者的平均年齡是在20歲左右。“目前來看，有將近50%是來自三線及以下的城市。值得關注的是，從這個季度來看，30歲以上的新使用者同比略有增長。”
使用者體量的快速增長也使得社群核心使用者增長明顯，截至三季度末，B站透過100道社群考試答題的正式會員數量同比增長56%達到9700萬，留存率高達80%。
據統計，近一年來有1億使用者在B站觀看測評類影片，總播放量達200億，B站已成為年輕人“種草”的重要陣地。不斷增長的使用者體量也為會員的商業變現提供了基礎，本季度B站月均付費使用者數達1500萬，同比增長89%。
“使用者本質上消費內容好的影片，而並非短或長”
今年，B站選擇將“你感興趣的影片都在B站”作為11週年的新Slogan，也是其對自己的新定位。
B站副董事長兼COO李旎表示：“影片是B站的核心業務，這裡麵包括了PUGV、OGV（內容運營）和直播。短的、長的、不短不長的，都在B站，我們會持續根據使用者的需求去耕耘影片這個領域。”
每經記者注意到，在2017年開始國創自制、2018年紀錄片自制、2019年綜藝自制後，今年B站將自制的目光聚焦在網劇和電影上。今年9月初，B站戰略投資歡喜傳媒。隨後，在B站上線的《風犬少年的天空》迅速出圈，預示著B站邁出了進軍影視內容的第一步。劇集之外，B站首次嘗試的重量級綜藝《說唱新世代》也備受好評，豆瓣評分超9分。
隨著影片領域的競爭加劇，今年以來，長影片和短影片的內容邊界不斷模糊，在被問及影片長短、行業競爭格局時，陳睿表示：“使用者本質上消費的是好的影片，而並不是所謂的短或者長。短或長我認為是有場景的區分，但並不是使用者選擇的原因。在任何時候，能夠滿足使用者需求的、使用者喜歡的內容平臺，它就能漲得快。”
每日經濟新聞