編者按：本文來自網際網路怪盜團，作者網際網路怪盜團團長裴培，創業邦經授權轉載。
春節假期已經過去一半了。與往年一樣，今年春節又是各大短影片平臺激烈交戰、做使用者增長的時候。快手剛剛上市、抖音（位元組跳動）隨時可能啟動上市、微信影片號方興未艾，所以今年的短影片大戰比往年還要激烈。現在戰局過半，可以初步總結一下了。
單純從使用者增長的絕對資料看，快手有可能是最大的贏家。快手APP、快手極速版均投入了巨大的推廣預算（買量+品宣+廣告），也舉行了一系列覆蓋各類人群的內容活動。在2020年春節創下3億DAU的歷史高點之後，此後幾個季度快手APP的DAU是有所回落的；所以現在快手的策略很明顯，就是要在這次春節期間，不惜代價地拉高DAU。
在上市前夕，快手的核心業務其實面臨著不小的隱患：DAU已經被抖音拉出了50-100%的差距（當然，兩者的DAU口徑不一致），微信影片號的崛起使得短影片市場的競爭更加激烈，而快手的新興業務（A站、遊戲發行、遊戲直播等）又尚未取得很大進展。所以，這個春節，快手必須採用一切手段，既縮小與抖音的差距，又應對來自影片號的可能的威脅。
在投入這麼巨大的資源之後，可想而知，快手可以報出一組不錯的使用者資料。我估計它的DAU/MAU/使用者時長都會創下歷史新高。不過，這一切是否已經在資本市場預期之內了呢？現在的市值顯然已經摺射非常樂觀的預期了。就算快手報出了同比大幅度增長的資料，有些投資者或許還是會失望？
抖音的表現也是不錯的。但是，“春晚獨家合作伙伴”的效果不宜高估，因為現在春晚被分流得很厲害，在年輕人當中的影響力尤其有限。事實上，快手合作的河南春晚的全網熱度並不比抖音合作的央視春晚低太多。因此，贊助春晚實際帶來的使用者增長可能沒有外界想象的那麼大。
抖音官方當然知道這一點。我認為，抖音贊助春晚的主要目的是鞏固低線城市尤其是中老年使用者，同時強調“抖音就是影片朋友圈”的概念。原先，微信朋友圈不能傳送20秒以上的影片，很多人確實會選擇在抖音發生活影片；現在，微信影片號規模已經很大了，為了防止其奪走自己的使用者時長，抖音必須強調——自己才是正牌的“影片朋友圈”，而影片號不是。從目前來看，上述宣傳起到了一些效果。
雖然位元組跳動的資源要強於快手，但是它的戰線也更長。春節期間，位元組跳動旗下的抖音、抖音極速版、西瓜影片、今日頭條、番茄小說等均進行了大規模的市場攻勢；抖音分到的不可能是全部資源（儘管是最多的資源）。而且，在DAU已經達到4億或6億（前者為QuestMobile口徑，後者為公司自身公佈口徑）之後，繼續做大使用者已經不是當務之急了，防禦和變現是更重要的。
春節前後，我們觀察到抖音電商似乎有加速增長、使用者滲透率繼續擴張的勢頭。不過，目前還缺乏可信資料。對抖音乃至整個位元組跳動來說，電商是一個最好、最可靠的擴張方向，遠遠比遊戲更好。如果抖音電商的GMV（包括自有平臺和第三方成交）在2021年達到1萬億，我不會感到奇怪。
說實話，微信影片號在春節期間的進展讓我略感失望——雖然使用者還在增長，卻沒有出現2014-2015年春節“微信群紅包”那樣的爆發式增長。我本來以為，影片號UP主可以免費定製紅包封面是一個神來之筆，能夠大幅拉高影片號的使用者數量和傳播性，可是實際效果沒那麼好。我想，這可能是下列因素導致的：
第一，定製紅包封面的要求比較繁瑣，需要開設影片號而且取得10個贊。
第二，定製紅包封面必須是影片號已經發表過的圖片（影片截圖都不行），這一點是最要命的。很多人甚至不知道影片號還能發圖片，也不知道“紅包封面圖片”和“開啟紅包之後的影片”有什麼區別。這一點可能是最要命的。
微信做出上述繁瑣的規定，很可能是出於不得已，因為後臺稽核及技術壓力太大了。定製紅包封面活動剛開始時，微信伺服器一度被擠爆，圖片也傳不上去；後來才改成從影片號已經過審的圖片當中選擇封面，減輕二次過審、二次上傳的壓力。無論如何，上述設定很可能攔住了一大批中老年人。
影片號的改版也要負一定的責任。最近一個多月，影片號頻繁進行小幅改版，總體趨勢是越來越像抖音，在“關注”“朋友點贊”“推薦”三個頁面均復刻了抖音的“單頁沉浸式播放體驗”。問題在於，沒有人需要第二個抖音。抖音的產品設計再好，也只屬於抖音，沒有人能透過複製抖音來打敗抖音——微視的失敗已經證明了這一點。
根據我的小範圍觀察，中老年人經常在微信會話、微信朋友圈開啟影片號內容，但是主動去刷影片號頁面的動力不大。如果這是一種廣泛的現象，那麼春節過後，影片號可能又要進行產品改版，從而找到最適合自己的模式。
最後，在這次春節期間，B站基本是缺席的，也聽不到太多市場推廣的聲音。2021年B站拜年紀與此前的跨年晚會一樣，又是譭譽參半，被認為“為了出圈而犧牲質量”。其實，每年春節都不是B站做增長的好時機——這是屬於下沉市場、屬於閤家歡的時期，註定不是B站的主戰場。今年的特殊情況是，由於《無職轉生》事件引發的“自我整改”，B站官方的宣傳推廣亦受到了較大影響。對此，