1月28日，蘋果公佈了第一財季財報。第一財季淨營收高達1114.39億美元，同比增長21%，創下歷史最高紀錄，淨利潤為287.55億美元，同比增長29%。本財季蘋果在大中華區營收高達213.13億美元（約合人民幣1380億），同比增長57%，是蘋果在全球營收增幅最高的地區。
不用說大家也明白，蘋果營收提高的主要功臣就是iPhone 12系列。2020年5G通訊技術開始大規模普及，部分使用者迫切需要更換為5G手機。iPhone 12系列是蘋果的首款5G機型，自然成為了不少蘋果使用者換機的首選。
在財報釋出之後，CEO庫克、首席財務官馬斯特里等蘋果高管參與了電話會議，並回答了摩根士利丹分析師提出的問題。庫克和馬斯特里表示，得益於秋季上架的新產品，iPhone整體銷量遠超預期。中國市場部署5G的速度比全球其他國家都要快，所以使用者對於5G的需求也比較大。再加上中國疫情已經基本得到控制，對於蘋果的業務沒有什麼影響。
據悉，iPhone 12系列銷售額預期為603.3億美元，實際銷售額達到了656億美元，智慧家居、iPad、Mac銷售額均超出預期。庫克表示，現在全球正在使用的蘋果裝置超過16.5億部。
摩根士丹利分析師還詢問了庫克對於未來發展的看法，現在已經有不少蘋果使用者更換為5G手機，未來幾年iPhone銷量是否會下降。實際上，全球大多數蘋果使用者仍是4G機型，未來幾年蘋果的5G手機銷量仍會保持較高的增速，直到絕大多數iPhone使用者更換為5G手機。
在產品戰略方面，蘋果已經開始注重中端市場。去年蘋果釋出了iPhone SE 2020，得到了小屏黨的廣泛認可。今年蘋果還將釋出支援5G網路的iPhone SE Plus，定位中端市場，預計6月前後釋出。
旗艦機型仍是9月釋出，不過命名可能不是iPhone 13，而是iPhone 12S，有可能搭載高重新整理率螢幕。春節過後，蘋果還有幾款iPad、Mac產品將釋出。在國內疫情基本結束之後，富士康擁有足夠多的產能提供給蘋果，缺貨問題也將被逐漸解決。