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文丨美股研究社
Clubhouse音訊社交前一段時間的，讓眾多社交平臺都打起了新的算盤，推特傳出要收購Clubhouse的訊息，Facebook也要做一款新的音訊社交與Clubhouse競爭，Snap在業務上也打算增加音訊社交的功能。除了音訊社交之外，這三家社交平臺在對電商方面的態度似乎也出奇的一致。
今年以來，Facebook的股價累計上漲12%左右，Twitter股價累計上漲21%左右，Snap股價累計漲幅24%左右，單從股價表現來看，Snap似乎更受資本追捧，不過股價始終是基本面的另一種表現形式，近幾天，Facebook、Twitter和Snap先後釋出了第一季度財報，讓我們來看看他們的財報表現究竟如何？
在今年一季度，社交平臺“老大哥”Facebook實現營收262億美元，同比增長48%，超越了過去4個季度的同比增速，Twitter實現營收10.4億美元，同比增長28%，和上一季度增長同比持平，Snap實現營收7.7億美元，同比增長66%，繼續維持60%以上的同比增速。
營收方面三家社交平臺均超市場預期，尤其是Snap，連續兩個維持60%以上的高速增長，大幅度超出分析師預期，但Twitter作為老一代社交平臺，收入增長落後於同業其他公司。
我們下面來分析看看他們是如何實現快速增長的。
廣告業務是這三家社交平臺收入的主要驅動力。在第一季度，Facebook、Twitter的廣告業務收入佔比分別為97%和86%，Snap未單獨披露廣告業務收入，但收入基本全部來源於廣告業務。在第一季度裡，新冠疫情已經趨於控制，但社交不會停止，廣告商迫切抓住消費者“報復性”消費心理，線上電子商務廣告需求繼續增加，據經濟學家們分析數字廣告方面的支出可能會仍然高於歷史趨勢。
社交平臺的廣告效率和活躍使用者息息相關。在一季度，Facebook、Twitter與Snap的日活使用者分別為18.79億、2.8億和1.99億，分別同比增長8.4%、22%和20%，在這方面，Facebook與Snap的DAU排在Twitter的前面，從歷史資料來看，Twitter的DAU也是一直處於劣勢狀態。
雖然Facebook的DAU增速是最慢的，但日活使用者的數量是最高的，其他的使用者相關指標也一直保持穩定增長，另外Facebook旗下還有同類產品ins一起搶佔市場，近萬億美元市值的老大哥其實沒有太大壓力。
而Snap的使用者群體一直都很活躍，在前幾個季度，Snap不斷增加新的玩法，推出了類似現在大火的tiktok的spotlight功能，在自身的AR業務上也不斷創新，支撐著使用者的活躍度。
我們再來看看Twitter，其實它現在稍顯劣勢的部分原因是由於缺乏創新，商業時事通訊公司Morning Brew的CEO兼創始人亞歷克斯利伯表示：“人們普遍認為，Twitter在過去幾年裡沒有創新。”
在前幾年，在社交媒體功能日益多樣化的時候，Twitter的產品功能改進和迭代速度過慢，在Twitter最頹廢的時候，市值一度縮水到100多億美元，但Twitter作為行業老玩家，憑藉自身市場份額在重挫之後也能實現反彈，目前市值已經回升到520億美元。
在近幾個季度裡，Twitter的DAU增速有所下滑，一直很少推新功能的Twitter開始嘗試增加新的玩法，這一季度的財報電話會議上，Twitter的CEO表示，“公司正在醞釀面向群組的新功能，而且還會繼續做創新功能這些事情，以進一步吸引客戶，並幫助廣告客戶在該服務上找到他們的客戶。”
資本市場也仍然看好Twitter的潛力，從今年以來的股價變動上就能佐證這一點。
在費用方面，Facebook、Twitter和Snap三家公司都有所增長。Facebook一季度全部運營支出為147.9億美元，同比增長了24.9%，Twitter一季度全部運營支出為9.84億美元，同比增長了21%，Snap一季度全部運營支出為10.73億美元，同比增長了43%。
分析他們的支出結構，大部分的增加都是由於營銷費用的增加，可以看出Snap公司的營銷的投入比例是最大的，這也是影響Snap的活躍使用者高增長的一個很重要的因素。其次就是Facebook，從歷史的營銷費用增長速度來看，其實Facebook的營銷投入增速一直在縮小，近幾個季度維持在25%左右。
Twitter雖然沒有另兩家公司投入的營銷費用多，可也是在逐漸增加投入速度，也是希望能夠獲得更多的使用者。因為營銷投入的多，有兩家公司的盈利沒有跟上。在盈利方面，twitter和snap分別實現了0.68億美元和2.87億美元的淨利潤，Facebook實現了95億美元的營收，在淨利潤增速上也呈現抬頭的趨勢。
畢竟這幾個季度Snap和Twitter都在致力於自家app的新功能上，成本結構和運營能力上並沒出現較大的危機，功能“擴建”帶來支出的增加，盈利有所減少不用過於擔心。
從三家公司目前的經營狀況來看，資金方面還是較為寬鬆的，完全有能力做更多的業務創新。
盯上社交電商大蛋糕，社交三巨頭誰能拔得頭籌？在財報電話會議上，Facebook高管談到了他們當前的主要研究工作，第一個是虛擬現實（VR），另外一個是電子商務。做VR業務一定是看到了Snap靠此業務牢牢抓住了年輕使用者的心理，使使用者具有高度粘性，Facebook顯然很羨慕這一點。
而電子商務則是Facebook已經多次提及到的方向。扎克伯格指出“要在我們的服務中建立功能齊全的商務平臺還有很長的路要走，這是一個多年的歷程”。Facebook目前仍處於探索電商的早期階段，旗下的Instagram已經打起了頭陣。
Ins的 Checkout在去年已經在美國上線。推出的shop功能目前資料指標還不錯，Shop商店現在每月有超過100萬的活躍商店和2.5億的每月訪客。Twitter也在做電商平臺的測試，Snap在財報電話會議上也表示即將推出電商功能，還為此收購了一家電商公司。
這次，三家社交電商們的腳步竟然出奇的一致，這是為什麼呢？其實，社交平臺利用自身龐大的使用者群體，繼續推出電商業務似乎有一種天然的優勢。縱觀國內，做社群的小紅書推出了電商功能，快手抖音等具有高活躍使用者的短影片平臺也都在做直播電商。
結語直播電商能夠做起來，最離不開的就是使用者參與，而社交平臺以廣告為“生”，也需要使用者關注，使用者、廣告、電商能夠完美的融合在一起，華爾街的一位分析師認為如果Facebook的電商平臺將會值10億美元，對於新業務的推出十分看漲，但三家社交平臺最終誰能把電商能夠做的最大最強，還需要時間來證明，美股研究社將持續進行跟蹤。