告別吆五喝六，開啟產業網際網路的新姿勢

當流量的爭奪告一段落，玩家們開始將目光聚焦到了廣闊無垠的產業端，他們試圖透過對於產業端的賦能與改造來找到更多新的發展機會。產業網際網路的概念便是在這樣一個大背景下誕生的。儘管人們無時無刻不再展示著產業網際網路與消費網際網路的不同，但是，從他們在場景、使用者等諸多方面的表現來看，對於流量，他們始終都有著一種天生的迷戀。

流量的多寡對於產業網際網路的影響是不言而喻的，多一些流量就多了幾份想象的空間。然而，我們要始終相信的是，流量絕非產業網際網路的命脈所在，如果我們無法深度改變產業端，縱然是擁有了再多的流量都僅僅只是一句空談而已。因此，找到能夠改變產業的正確方式和方法，並且可以真正改變傳統產業，要比僅僅只是爭奪流量要更加實際，賦能和改造才是產業網際網路的命脈所在。

話雖如此，但我們又不得不看到賦能和改造上困難與挑戰，只有找到了賦能和改造的正確方式，並且真正可以對行業進行賦能和改造，才是確保產業網際網路真正落地的關鍵所在。如果僅僅只是喊口號、打概念，卻無法找到賦能和改造的正確方式和方法，所謂的賦能和改造或許依然僅僅只是一個獲取流量的方式和手段，並不能真正將產業網際網路的發展帶入到自身的發展軌道里。

現在，產業網際網路所遭遇的，正是這樣一種發展狀態。很多情況下，玩家們口口聲聲所倡導的賦能和改造僅僅只是他們吸引B端流量和資本關注的方式和方法，對於產業端本身的切實改造卻少之又少。如果產業網際網路的發展僅僅只是如此，那麼，所謂的產業網際網路距離真正的成熟或許還有很長的路要走，一切都才剛剛開始。

一、產業網際網路，一個遠未開始的夢

雖然產業網際網路的提法出現了很多年，並且有越來越多的玩家加入到了產業網際網路的戰役當中。但是，真正意義上的產業網際網路時代始終都沒有開始。我們口中經常提到的產業網際網路僅僅只是一個遙不可及的夢，距離真正的照進現實，尚有很長的路要走。

產業網際網路是一個雙向協同的深度變革。不可否認的是，產業網際網路時代的確是一個全新的時代，它彌補的是消費網際網路時代的缺失。然而，我們需要明白的是，傳統產業始終都只是把網際網路看成是一種獲取流量的工具，除此之外，再無其他的內涵和意義。當網際網路無法再給他們獲取流量的時候，他們便會選擇新的獲取流量的方式。

當網際網路玩家們要對傳統產業進行賦能和改造的時候，傳統產業開始重新審視與看待網際網路玩家。他們開始懷疑，網際網路玩家除了能夠給他們輸送流量之外，是不是真的可以改變他們的生產方式和方法，並且真正可以給他們的生產帶來本質改變。所以，在很多時候，所謂的產業網際網路就變成了網際網路玩家的一廂情願。

實質上，產業網際網路應當是一個雙向協同的過程，即網際網路玩家能夠給傳統產業提供賦能和改造的方式和方法，而傳統產業的玩家又願意接受網際網路玩家提供的產品和服務，並且他們相信網際網路玩家除了可以給他們輸送流量之外，還可以給他們提供可以深度改造傳統生產方式額解決方案。當產業網際網路僅僅只是網際網路玩家的獨角戲時，一切都沒有真正開始。

產業網際網路的主角並不是網際網路。正是因為產業網際網路的概念當中有“網際網路”的字眼，所以，很多人會自然而然地將產業網際網路與網際網路聯絡在一起，並且一味地誇大網際網路在產業網際網路當中的作用。實際上，產業網際網路與網際網路的關係不大，它的真正主角並不是網際網路，而是新技術。

正是因為如此，我們看到當產業網際網路的概念被提出之後，隨之而來的便是玩家們對於新技術的深度佈局。這些新技術有些是衍生於網際網路的，有些是網際網路之外的，無論是哪一種型別的新技術其實都是與網際網路毫無關聯的。

正如網際網路的發展、成熟經歷了一個過程一樣，新技術的發展和成熟同樣需要一個過程，當新技術尚未成熟的時候，基於它的應用所發生的產業網際網路僅僅只是一個概念。因此，產業網際網路的主角並不是網際網路的現實，決定了真正屬於它的時代並未真正到來。

產業網際網路是一場以產業端為動能的新變革，但產業端尚未有新動能輸出。雖然產業網際網路已經出現了很長時間，但是，從當下的發展情況來看，我們看到的發展依然是以C端為起始點的。我們看到的直播帶貨、內容電商、數字零售，從本質上來看，依然是透過改變獲取流量的方式和方法來實現的。這其實依然是一場發端於消費端的發展。

然而，產業網際網路卻是一個以產業端為新動能的新發展。當產業網際網路無法從產業端獲得動能，而僅僅只是從消費端持續榨取發展動能的時候，所謂的發展或許依然沒有跳出網際網路式的發展怪圈，依然是一個以流量為終極追求的存在。這依然是產業網際網路遠未開始的證明。

按照筆者的理解，真正意義上的產業網際網路其實是一場深度改造B端的新開始。首先，改造B端可以為玩家們提供新的市場，讓他們在C端的流量紅利依然見頂的大背景下，可以持續獲得新的發展機會；其次，當B端發生了深度改變之後，它可以實現與C端需求的再度對接，從而讓原本業已沉寂的流量重新啟用，供求兩端再度對接。因此，無論是對於產業網際網路的玩家來講，還是對於消費者來講，產業網際網路都是一個以產業端為新動能的新時代，當產業端尚未有新動能，所謂的發展並未真正開始。

當產業網際網路的發展依然是以消費網際網路時代的流量和資本為主要驅動力的時候，真正屬於它的時代並未真正開始，我們所經歷的依然是消費網際網路時代。因此，我們才會看到有如此多的產業網際網路玩家依然在以流量和資本作為他們的發展驅動力。當產業網際網路尚未找到屬於它的發展節奏的時候，它依然是一個遙不可及的夢，一切都沒有真正開始。

二、迫在眉睫，如何開啟產業網際網路新時代？

產業網際網路的概念提出了多年，但它的發展似乎依然沒有鋪開。歸根到底，還是因為產業網際網路的發展並未成熟所導致的。對於產業網際網路來講，落地已經成為一種迫在眉睫的新挑戰。那麼，如何才能真正開啟產業網際網路的新時代呢？

元素的深度改造。如果缺少了底層元素的深度改造和變革，縱然是再響亮的口號都僅僅只是一個口號而已。當產業網際網路的發展正在進入到全新的發展階段時，我們需要從深度改造內部的元素著手來尋找產業網際網路的突破口。

需要明確的是，這裡的元素其實就是我們經常所提到的生產要素。我們都知道網際網路時代之所以無法給產業帶來深度改變，其中一個很重要的原因在於它無法深度改造行業的內在元素所導致的。對於網際網路來講，它的最大的功能和作用在於去中間化，提升行業的執行效率，而在改造內在元素上卻乏善可陳。

因此，對元素進行深度且全面的改造，才是真正開啟產業網際網路新時代的關鍵所在。從現階段發展情況看，元素的深度改造主要是數字化的改造和升級，即將傳統的生產要素進行數字化的處理，最終達成數字化時代的來臨。當數字化真正深度改造了傳統的元素，產業網際網路時代才算是真正來臨。

產業與消費的雙向協同。即使是在網際網路時代，產業端和消費端其實都是失衡的。這一點在網際網路的下半場表現得較為明顯。雖然網際網路時代的產業與消費的失衡依然存在，但是，我們卻並未去重視它，其中一個很重要的原因在於網際網路模式依然是那個時代裡最優的解決方案。

隨著網際網路紅利的見頂，產業與消費之間失衡的狀況開始越來越多地出現，同時，網際網路模式作為一種解決方案的角色同樣開始遭遇到了越來越多的挑戰。此刻，我們需要的是尋找新的產業與消費協同的方式和方法。

同網際網路模式不同的是，產業網際網路時代的產業與消費的協同應當是建立在產業與消費兩者之間都發生的深度且本質的改變上的。在這個過程中，包含了商業模式的重構，角色的重混，產品的重造等諸多新的方面，當這一切完成之後，產業網際網路時代才算是真正開啟。

新動能的出現。在新動能尚未出現之前，所有有關產業網際網路的說辭都可以被當成是一個概念。反過來，如果我們要真正開啟產業網際網路的新時代的話，必然需要以新動能作為開端。正如上文所講，產業網際網路時代的新動能主要是來自產業端的，因此，當我們要尋找開啟產業網際網路時代的新發展方式時，同樣需要的是從新動能著手。

縱觀當下的產業網際網路，我們就會發現，真正意義上的產業端的改變並未真正開始，存在的僅僅只是產業網際網路的玩家們在搖旗吶喊。讓更多的產業端的玩家加入到產業網際網路的陣營裡，並且真正讓產業端的深度變革來當成是驅動行業的發展新動能，才能使產業網際網路的發展進入到屬於它的新時區。

新動能出現的衡量標準是，第一，新產品和服務的出現，並且能夠滿足使用者的需求；第二，產業端內部元素的深度賦能與改造，並且真正與消費端實現了高度對接。當新動能取代舊動能成為產業網際網路發展的驅動力，而不是玩家們搖旗吶喊的口水經濟時，產業網際網路才算是真正進入到了新時代。

三、結語

產業網際網路，其實依然是一個尚未開始的夢。歸根到底，還是因為我們真正找到產業網際網路的“蛇之七寸”。當我們真正抓住了產業網際網路的關鍵，並且真正用產業網際網路的姿勢開啟它的發展時，所謂的產業網際網路才不僅僅只是吆五喝六的文字遊戲，而是變成了看得見、摸得著的新存在。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。

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