劇本殺洗牌：實體店家籌劃轉型 發行商欲申請正規刊號

大河報·豫影片記者 張超凡

野蠻生長後的劇本殺，因監管政策的到來，正面臨著新一輪的洗牌。

劇本殺因極具故事性和場景性，可根據各類劇本演繹不同的角色，給玩家帶來沉浸式的刺激體驗，一時間成為當下年輕人娛樂社交的首選。

據央視財經報道，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元，迅猛發展的新興行業在帶來消費的同時，也出現了不少問題。

2022年2月中旬，大河報·豫影片記者注意到，鄭州核心商圈一些線下劇本殺體驗店仍存在一些低俗劇本，內容涉黃、涉暴。店內雖有未成年人出入，但未見有禁止性提示標語。

此外，劇本殺實體店門檻較低，陷入無序競爭，服務水平參差不齊。發行劇本版權得不到保護，市場出現嚴重的劣幣驅逐良幣的現象。

記者調查發現，劇本殺行業上下游已經感受到政策監管將要到來。此刻，處在產業鏈下游的店家正在謀劃著新的轉型，而上游的發行商正在嘗試為發行的劇本申請刊號，以便應對隨時可能到來的全面監管。

劇本緊張刺激，內容涉及“黃暴”

詭異的背景音，昏暗的燭光，六個人圍坐，一場劇本殺真正進行。

“兇手不是我。雖然我有殺人動機，但案發現場與我設計的殺人策略是矛盾的……” 一位玩家面對質疑時義憤填膺地說。此時，房間裡的氣氛變得緊張刺激，每個人都有殺人動機，但兇手是誰？。

正在上演的這一幕，是劇本殺中經典的推理真兇環節。此時，玩家正在根據線索，利用推理找出背後的真兇，還原真實的案發現場。

2月14日下午，大河報·豫影片記者以玩家的身份加入一場劇本殺之中。一位劇本殺主持人（簡稱“DM”）向玩家講解具體的玩法之後，玩家根據自己扮演的劇中角色開始“表演”。

在打本中，記者發現，劇本內容涉及黃色暴力。一位玩家讀著線索卡：泉水中央有一位美豔的女子，身披薄紗，白皙的皮膚幾乎與泉水融為一體，正捧著泉水淋在身上，薄紗浸透了，飽滿晶瑩的肉體……

此外，為了增強玩家的沉浸感，蒐證環節玩家需戴上眼罩，被DM引入密室，裝扮恐怖的NPC（遊戲中的非玩家角色）會突然跳出來驚嚇玩家。“我見過一些新玩家，玩驚悚本直接被嚇哭的。還有玩家過於沉迷劇本，導致分不清虛擬和現實。”一位DM說。

中國心理學會心理諮詢師工作委員會理事陳建華介紹說，近期她接觸過一位剛剛大學畢業的女來訪者，一度沉迷於帶有恐怖元素的“劇本殺”遊戲，並因此嚴重失眠，開燈睡不著，關燈又害怕。

據媒體報道，在劇本殺圈中，早已流傳著一批在圈內小有名氣的“黃暴劇本”，多以“重口味”內容作為吸引玩家的噱頭。

例如，名為《不止一日》的劇本，包含了亂倫、強姦、戀童等內容，每位玩家的劇本中都有對性經歷的詳細描摹。另一個被廣泛批評的“黃暴本”《清州會議》，DM還會要求玩家對劇本中涉及到效能力的部分分別進行口述，以獲取進一步的線索。

店主冷風對記者坦言，這個行業的確存在一些不正之風。現在劇本殺店競爭激烈，為了能吸引玩家，一些劇本店要求DM顏值要高，利用“打擦邊球”的方式，提供的服務多少都有涉及黃色和暴力。但這個行業整體的風氣還是積極向上的。

DM小美向記者表示，起初是因為興趣才選擇這份工作。她感覺，劇本殺DM容易養成不好的習慣，身邊的DM抽菸的比較多。劇本殺店的營業時間是每天14點到22點，但有的玩家也會約到夜間來玩劇本，一直打本到天亮。“這個行業是“陰間作息”，極容易透支身體。”

紅海競爭，進入淘汰賽

記者瞭解到，劇本殺的入行門檻不高，大量創業者湧入這個賽道，劇本殺實體店數量暴增。天眼查資料顯示，中國超九成劇本殺相關企業的註冊資本在100萬元以下，近一半成立於一年內。

資料顯示，2021年，國內經營劇本殺的門店已超過4.5萬家。劇本殺門店數量最多的城市前三名依次是上海、武漢和北京。另外，成都、西安也進入前五名。從門店數量增速來看，武漢、北京、鄭州增速最快，同比增長均超50%。

上述店主向記者表示，在鄭州投資5萬元~6萬元，找一個房租比較便宜的地方，簡單裝修就可以開一家劇本殺店。正是因為門檻低，現在市場上劇本殺店太多，店家之間競爭過於激烈。其所在的正版劇本殺交流群中，已經出現大量的店家倒閉。

“投入30萬元~50萬元，最快也要6個月才能回本。現在店裡平日也就2車~3車玩家。週六日有6車~8車。2020年之前，這個行業賺錢還是比較輕鬆的，現在價格戰嚴重。一些入行早的店家已經轉型做發行商，向產業鏈的上游靠攏了。”上述店主告訴記者。

記者調查發現，目前，中小發行商的情況也難言樂觀。因大部分店主現在已經很少購買新劇本。有店家為了降低買劇本的成本，開始購買市場的二手劇本。有的店主為了賺一波快錢，甚至購買“盜版”劇本。劇本殺店的這種行為直接影響到了行業上游發行商的生存環境。

“2020年之前，發行劇本並不多，市場還是藍海，基本上都能掙到錢。因為那時很多人對這種新興行業處於懵懵懂懂狀態，產量比較低。但是從2020年開始，發行的產量開始暴增，出現了一個飛躍。大量的發行商湧入，劇本質量參差不齊，創意都給用盡了。”鄭州的一位劇本殺發行商告訴記者。

資料顯示，2021年劇本殺消費需求增速達3800%，中國劇本殺店家每年對劇本的需求量在6萬至8萬套，而劇本的產量上限只有1萬至2萬套。

上述發行商說，假如只有三百個作品，要三百個創意，但是現在有三萬個作品，那可能創作不出來三萬個創意。可能還是那三百個創意，只不過在反覆的使用，所以就出現了所謂的“撞衫”和“撞梗”。這是一個很嚴重行業問題。

而發行劇本的質量問題，引起了下游店家的不滿。“有些劇本都說好，結果買回來後發現是‘爛本’，這種劇本根本沒法玩，只能一直放在店裡‘吃灰’。” 上述店家告訴記者，“現在市場的劇本質量參差不齊，新入行的店家購買劇本極容易‘踩坑’。”

上述店主告訴記者，劇本殺的劇本是主要有三種：盒裝本、城市限定本、城市獨家本。盒裝本是市面上最容易買到的劇本。正版盒裝本價格為每盒400元~600元。城市限定本一個城市基本上發行3~5本，價格為1000元~3000元，城市獨家本價位過萬元。

一位劇本殺發行商的合夥人無奈表示，我們發行一個正版本，需要經過美工、排版、校對、印刷、宣發等環節，投入成本很大。但一旦投入市場，就會出現盜版。我們每套賣500元，他們賣50元。我們正版賣2000套，盜版能賣14000套。

“現在這個產業比較畸形，80%不賺錢。但外界感覺這個行業蓬勃發展，很賺錢。在行業早期，投資50萬元，兩個月就能回本。當時也正是因為暴利，大量創業者湧入。最終，同質化嚴重，侵權盜版問題突出，正版發行搞不過玩盜版的。”上述發行商的合夥人說。

上述發行商告訴記者，如今，發行已經進入紅海。又遇到疫情，娛樂板塊受到衝擊，實體劇本店出現萎靡，買本趨近於飽和。新店基本上不會在這個節點去開店，因為現在行情並不是很好。新店開店量少，老店全都是劇本，不進新本。發行存量過剩，預計2022年70%的中小發行商將被淘汰出局。

監管即將來臨，洗牌已經開始

記者瞭解到，《密室劇本殺內容管理暫行規定》將於2022年3月1日在上海正式施行。這意味著，上海成為全國首個正式將密室劇本殺納入管理的城市。

該規定要求經營單位應當建立健全內容自審制度；規定經營單位應當建立健全未成年人保護機制，對不適宜未成年人參與的密室劇本殺活動，經營單位應當在顯著位置或活動前予以提示，並不得允許未成年人進入。

此外，管理還規定明確“經營單位應當自劇本上架之日起30日內，將自審後的劇本向所在區文化和旅遊局備案登記”。

記者還注意到，2022年元旦期間，北京豐臺區文化市場綜合執法大隊對轄區“劇本殺”場館進行全面排查，下架含有宣揚暴力恐怖相關內容的“劇本殺”。而近日，湖南省常德市也重點整治“劇本殺”等文化經驗場所。

對於即將到來的全面監管，劇本殺行業的上下游從業者也在積極謀劃以便應對。

店主冷風對記者說，目前，劇本殺行業還是在成長期，以後的發展前景還是可觀的。在這個成長階段，政策適當引導，有利於行業健康發展。對於店家而言，需要先把一些規範要求抓緊一點，多規範一些，多想一步，到時候也省得經歷陣痛。

他說，劇本殺包容性和應用性比較強，能結合很多場景。比如，劇本殺與教育結合，可以在青少年教育上面做一些有意義的嘗試。再比如，用劇本殺促黨建，這類的紅色主題劇本，一些同行已經實操過，《外交官》《兵臨城下》等紅色劇本市場反應不錯。現在他也在考慮著向這方面轉型。

記者調查發現，此刻開始行動的不僅僅是劇本殺行業下游的店家，上游的發行商也早已聞風而動。

上述發行商的合夥人說，劇本殺的劇本在發行中顯得不夠規範。大多數門店的劇本都沒有刊號和版號。行業內容出現畸形發展，劇本版權很難得到保護，劇本侵權盜版猖獗，發行商維權缺少底氣。

其坦言，要是嚴格按照國家正規的出版要求，市場上的劇本殺劇本，因為沒有刊號，都算正版。如果監管政策規範劇本出版，這個行業的劇本資源和產業鏈條將進行一次大洗牌。

“我們已經聽到風聲，沒有刊號的劇本可能面臨著被強制下架。在政策下來之前，我們正在提前做些準備，嘗試透過一些方法為已出版的劇本申請相關的刊號。”上述發行商接受記者採訪後，從店裡行色匆匆地離開。

來源：大河報·豫影片 編輯：牛中振