2020年中國移動廣告行業市場現狀及發展趨勢分析 程式化廣告將持續發展

中國移動廣告市場持續增長

得益於與日俱增的移動網際網路使用者數量及中國政府的支援性監管政策，近年來中國移動廣告市場持續增長。2014年至2019年，移動廣告的市場規模由人民幣375億元增至2019年的人民幣4149億元，複合年增長率為61.7%。

1、網際網路帶動移動廣告發展

移動廣告是透過手機、平板電腦及其他移動裝置進行的一種廣告型別。基於定價方式，移動廣告一般可分為移動效果廣告及品牌廣告。

廣告主是整條價值鏈的最初發起者，其尋求各類市場營銷解決方案，以實現產品推廣及品牌建設的廣告效果最大化。一般而言，廣告主會選擇委聘可提供折扣及附加服務的廣告代理負責投放廣告，或直接聯絡媒體釋出商。

隨後，廣告代理會評估廣告主的需求並制定計劃及安排廣告投放，包括釐定目標受眾及理想媒體釋出商。然後媒體釋出商將以文字、圖片及影片等不同形式在其平臺上向目標受眾投放廣告。最終，受眾將透過手機及平板電腦等裝置上的應用程式接收到廣告。

得益於與日俱增的移動網際網路使用者數量及中國政府的支援性監管政策，近年來中國移動廣告市場持續增長。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動廣告巨頭亦高速擴張，其有關收入佔移動廣告市場總收入超過50%，推動市場發展。2014年至2019年，移動廣告的市場規模由人民幣375億元增至2019年的人民幣4149億元，複合年增長率為61.7%。

移動廣告代理將上游的廣告主與下游的媒體釋出商相連線，提供服務包括因應廣告主的需求識別合適的媒體釋出商併為其購買流量資源。2019年，廣告代理產生收入達到約人民幣1541億元，自2014年起計的複合年增長率為47.7%，此顯著增長與中國移動廣告市場蓬勃發展一致。

增長的主要原因是廣告主認為廣告代理擁有豐富的行業經驗及專業知識，能夠以更有效的方式提供移動廣告服務，從而節省了廣告主的成本。

2、程式化廣告持續發展

隨著移動使用者逐漸飽和及移動網際網路使用者增速放緩，人口紅利的減少直接導致流量價格上升。因此，廣告代理需在有限的預算內將廣告效果最大化，故需要廣告宣傳具備一定的精確性，以避免不必要的資源浪費。

未來，我國移動廣告行業將呈以下發展趨勢:

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