趣聞：90年代廣告糾正玩家 別啥遊戲都說是“任天堂”

如果你在網際網路上閒逛的時間夠長，你可能會看到一張1990年代的任天堂商店海報，它旨在在糾正使用者如何正確使用“任天堂”這個詞。

雖然這則廣告給人的印象是馬里奧在給你上語法課，但當這張圖片出現在網際網路上時，它只是被當作任天堂慣常的浮誇宣傳。被網友們認為是這家公司傲慢地告訴其粉絲能做什麼和不能做什麼。

然而，真的是這樣嗎？至少它確實有一個更合理的理由存在。

有些人可能會覺得，把所有遊戲都稱為“任天堂”對任天堂來說是非常有利的，畢竟是免費的廣告，並能在競爭中脫穎而出。雖然宣傳更廣了，但其實在商標法的世界裡，這實際上是對一家公司來說最糟糕的情況。

一般要註冊產品、服務或公司的商標，其名稱必須是一個高度具體的詞，或者用來描述它的詞。舉個例子，你永遠不能把“電子遊戲”一詞註冊為商標，因為它不僅是一個非常廣泛的術語，而且還是公共領域詞典的一部分，是每個人都用來描述該類媒體的短語。

然而，不幸的是，對於企業來說，語言是在不斷髮展和擴充套件的。即使在過去的二十年中，多個產品名稱也已成為人們日常用語的一部分。回想一下當你抽菸的時候會不會用“來根華子”指代抽菸？當你做一個演示幻燈片時是不是說的“做個PPT”？當你在網上看到假的影象時，會不會說“是PS的”？或者在搜尋資訊時，說的是“去百度一下”？

因此，如果當一個商標詞成為公共領域詞典的一部分時，反而會被視為“通用化”。當這種情況發生時，任何人都可以合法地質疑它的使用權利。

例如，在2019年，蘋果在法庭上受到亞馬遜的質疑後，便失去了“App”和“App Store”一詞的商標權，亞馬遜便可以在其平板電腦系列上使用這些短語。

而即使是像可口可樂這樣的大品牌，目前“Coke”這個商標在手中也搖搖欲墜，因為越來越多人會在餐廳直接點“可樂（Coke）”，即使他們要的是其他品牌的可樂飲料，而不是可口可樂。這個詞彙已經逐漸演變成描述飲料的名詞。

因此，由於當時任天堂擔心這樣一個商標可能會進入公共領域，所以會有這樣的廣告產生。